当下,家居卖场面临着效果低下、受互联网冲击等因素的影响,有业内人士断言,未来至少有三分之一的中小家居卖场将退出市场。于是,越来越多的家居品牌将目光投向了综合性购物中心。在流通业态呈现多样化趋势之下,橱柜行业的多元化布局又将有何发展?
综合商场展示店 驱动橱柜行业营销升级
现今,很多的家居卖场不仅是一个直接销售橱柜产品的地方,顾客还可以到展厅吃点心、喝咖啡、参与厨艺沙龙和智能家居互动体感游戏等等,体验一站式家居定制带来的居家享受。
综合性商场里提供服装、餐饮、影院、早教中心等各类庞杂的商品和服务,当然也可以有橱柜等大型家居用品。商圈成熟、人群汇集、客流稳定、多业态组合……这些优势显然是传统专业卖场所不具备的。虽然这些客户不一定全是橱柜企业的目标客户,但能够将经营方式前置,通过一系列展示和体验改变过去“只靠导购一张嘴”的销售模式,是传统橱柜行业营销升级的一种体现。
橱柜产品营销 离不开“家”文化的延伸
橱柜等家居产品营销离不开“家”的概念,特别是随着高新技术在家居领域的应用,结合VR、5D、云端数控等新潮概念的智能家居正越来越强调对消费者的引导和亲身体验。这种新的营销要求和商场里更为轻松多样的购物氛围恰好相得益彰。所以,实际上商场里的橱柜体验店是一种家居延伸消费,企业输出的不仅是商品和服务,更是一种文化和理念,是一种把“家”文化放大和强化的体验。可以想象的是,当入驻综合性商场成为一种趋势,也会改变传统橱柜业的竞争格局,也会倒逼橱柜企业更注重客户体验和产品创新。
虽然橱柜企业营销的核心关键是始终如一的产品质量,但营销手段的单一和落后却在很大程度上束缚了行业的发展。从营销的角度来说,成功的营销卖的并不是产品,而是一种理念、一种需求,让消费者不仅认可公司的某一款产品,而且认可橱柜企业的文化与理念,成为企业品牌和文化的忠实“粉丝”;同时也可以使橱柜企业始终了解市场需求动态,这也正是企业不断进行产品升级的核心动力。
总之,进驻综合性的商场已经成为众多橱柜企业的共识,也期望这种新型的销售模式能够给企业的品牌推广、拓宽企业销量带来更大的促进作用。
5月15日,居然之家宣布,拟非公开发行股票数量不超过6.6亿股,募集总额不超45亿元,用于门店装修改造、中商超市智慧零售建设等项目。
确定了,宜家青岛商场将于今年夏天开业!项目建有两层购物中心,拥有超40个家居展间,9000余种商品,运营面积为4.1万㎡,超过济南宜家。
近期,赢商网在常规踩盘中,发现位于武汉M+购物中心B1层的NITORI,正做着歇业的清仓甩卖活动。清仓甩卖时间从5月1日开始,至5月31日结束。
5月8日,福州宜家商场项目正式封顶,预计元旦前开业。项目总建面约11.2万㎡,地上一层为对外租赁区,地上二层、三层是4万㎡宜家标准店。
据上海清算所披露,红星美凯龙完成发行2020年度第一期超短期融资券,发行规模为5亿,发行利率为4.2%,起息日为4月29日,兑付日为10月26日。
宜家武汉商场4月21日起重新营业,顾客餐厅、小餐馆、母婴室和儿童乐园暂不开放。至此,宜家在中国大陆地区的所有线下商场将全部恢复营业!
东莞确定预留沙田大西坦村6.7万㎡地块,作为宜家华南总部项目建设用地。项目投资约10亿元,占地240亩,预计今年9月动工,2022年8月竣工。
宜家联手天猫发布《天猫巢家宜居趋势指南》,指南称,年轻一代具备敏锐的鉴赏眼光,重体验、为悦己、追潮流、为兴趣所在的消费意愿十足。