成立“猫宁”示爱微商 马云如何玩他们的“新零售”

　　前几天马云抛出五新观点后，连续这两天阿里有了很多新动作，分别18号晚上宣布与苏宁成立“猫宁电商“，19号高调进军朋友圈并直言要改造和升级微商市场。老城看到这，也联想起马云提的“新零售”，很感兴趣阿里接下来怎么开始玩他们眼中的“新零售”，下面一起探索：

　　阿里巴巴与苏宁联合成立“猫宁”

　　老城看了两天互联网动态都是他们两家成立新公司新闻，去年阿里283亿高调入股苏宁，时隔14个月后两家又宣布独立成立“猫宁”公司，从阿里这次与苏宁独立成立新公司可看出，过去一年阿里入股苏宁在磨合上好像没那么顺利，他们原本想联合遏制京东继续强大，但却没能阻止，反而让京东更加强大。而苏宁自从被阿里入股后，也没能拿出惊人漂亮的成绩单出来，只能说中规中矩，双方在决策战略等思路上应有所不同，所以这次成立猫宁有放手让独立团队去冲一下的意思，对于双方是好的开始，后面阿里苏宁两家估计还有很多动作。

　　猫狮合体，剑指狗狗？

　　这只猫（天猫）与狮子（苏宁）突然在这个时候宣布成立新公司，时间离双11疯狂购物日差不多有20天左右，难免有炒作卖卖广告嫌疑。京东这只狗狗自从被企鹅看上后，依靠腾讯带来的强大流量，它的销售数据近两三年都以超阿里几倍的速度暴涨，马云估计也是坐不住了，因为阿里一直放话的核武器“菜鸟”目前武功好像还处于初级阶段，跟京东拥有自己成熟物流仓储对比不是一个等级，当下又是移动互联网，人工智能高速发展时期，京东利用机器人工智能把各方面成本降低，提高核心竞争力，也让这家公司越来越像美国科技公司亚马逊，看起来更像一个整体，反观淘宝天猫更像打杂的，也难怪马云突然说未来阿里不再提电子商务，要主推“新销售”，这次成立“猫宁”很容易理解是阿里“新销售”时代的开始，从综合评估来看阿里苏宁两家各有优势，线上线下互补如配合得好，还是可以与狗狗（京东）一决高下，也让我们拭目以待。

　　突然高调示爱微商，玩哪出？

　　另外一条信息跟“猫宁”是前后隔一天，之前阿里一直不怎么看得起微商，忽然360度转变态度，到底发生了什么？是不是马云刚提“新零售”影响阿里管理层？高调示爱微商阿里还是第一次，老城前几天才写的文章：马云突抛“五新”观点，看这份解读？里面也提到这几年各消费领域出现大批意见领袖、网红达人，他们正慢慢影响购物者的消费导向，就如同马云本身就是一个超级网红达人，他有足够能力影响互联网界的风向标。所以传统电子商务平台，将从以往唯一性主动选择型转变为被动选择型，这其中大批的意见领袖，网红达人起到关键引导作用，消费者将通过不同平台购买自所需，也可能未来盘活线下很多“店商”，靠网红为导购，这样也会慢慢告别阿里天猫一家独大的时代，所以阿里高调示爱，可以理解是向广大的网红达人，意见领袖示爱。

　　网红自媒体，会变“新零售”吗？

　　上面老城也提到阿里开启“新零售”，这次高调向微商示爱，直言改造和升级微商市场，估计后面阿里还会有更大动作，阿里这几年一直想拥有一个可以抗衡微信的社交平台，从寄望自己开发的来往、钉钉，再到入股微博，陌陌都看出阿里对急掌握社交领域的急迫心，但所构建的努力都未能给微信带来麻烦。老城判断下一波BAT“新零售”的主战场会在网络直播，自媒体短视频这块展开竞争，从不久前京东与今日头条签约战略合作释放信号，到阿里近期重点打造UC浏览器延伸出自媒体平台可以看出，几大平台已紧锣密鼓开始布局抢占更多网红优质资源，这对个人网红及自媒体将会迎来更加利好的展示机会，而个人品牌也会变得越来越值钱。