橱窗的部分区域用到了一种名为Lumisty的显示技术,当人改变视角时可以看到完全不同的内容。
图片来源:WWD
圣诞节就要来了,这件事我们都在反复不断地被星巴克(需求面积:150-350平方米)的圣诞红杯和购物中心的橱窗布置提醒着。而在美国,优衣库(需求面积:1800-2000平方米)也加入了这一阵营中。
优衣库最近找来常驻巴黎的视觉艺术家Mona Kim,为它在纽约第五大道、SOHO和西34街的三家旗舰店设计圣诞橱窗,将先后在本周内正式布置完毕,公开面向人来人往的街道。Mona Kim设计的橱窗外观元素相当简约,只使用了橙色和日出时的鸭蛋红两种象征着节日色调,覆盖在被分割成一块块的玻璃上,隐约透出“Love Holiday(热爱假期)”“Love Uniqlo(热爱优衣库)”等标语。
也许是为了配合优衣库科技面料的卖点,橱窗的部分区域还用到了一种名为Lumisty的显示技术,这种由日本公司发明的技术最早被应用于保护用户隐私。Lumisty简单来说,就是人改变视角时可以看到完全不同的内容;也可以实现当你站在一个角度看向屏幕时,屏幕是透明的,但换一个观看角度时,屏幕又变得若隐若现。据《女装日报》的报道,Mona Kim大约使用了大约185平方米的Lumisty屏幕在优衣库的橱窗上。
没有华丽的圣诞树和成堆的礼物盒,优衣库的圣诞橱窗不太典型。“我们做的是和梅西百货完全相反的橱窗—— 梅西百货的橱窗有它好看的地方,但我们想找到更适合优衣库布置橱窗的方法,它在更大程度上是要能体现’功能性’的。”Mona Kim对《女装日报》说。
Mona Kim到底是谁,估计知道的人不会太多。她在2013年就曾经为优衣库设计过纽约、巴黎和伦敦的圣诞橱窗,那次她使用了大量的LED屏幕,并在三地同步播放“立体音响乐队”的鼓手Javier Weyler 的作品作为背景音乐。
2013年时的圣诞橱窗
你应该看出来了Mona Kim很喜欢运用各种新技术,两年前当优衣库现任全球创意总裁John Jay从创意热店Wieden + Kennedy跳槽到优衣库时,就开始把更多技术应用到营销中,而今年也是他再次把Mona Kim招至节日项目组里。
优衣库进入美国市场已经11年,但一直开拓得不算成功,处于“疲软式销售”的持续亏损状态。过去一年多,优衣库也试图调整过它在美国的策略,比如关闭非大城市的门店,把更多资源投放在第五大道等“宇宙交叉口”的旗舰店上,以期树立更清晰的形象。
5月15日,优衣库宣布正式签约第三届中国国际进口博览会,一举拿下1500平方米的展位,这是优衣库首次参展。此外,历峰、Tapestry也将参展。
根据迅销发布的4月日本国内优衣库销售趋势速报,其既存商店(713家商店)和电子商务销售额下降了56.5%。
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