双十一的余温尚未散去,大量的包裹还堆积在物流仓库里。从2009年到2016年,天猫“双11”狂欢盛会已经走过了七年之痒。紧接着,屡受电商打击、市场冷落的实体商业真真切切地打了个寒颤,然后开始更多的冷思考。
实体商业不景气 “双11”是罪魁祸首?
电商一直被作为打压实体商业的“祸根”而存在于大众乃至业内的讨论声中,但实体商业不景气,商业地产遭遇“寒冬”,电商所起到的作用或许远没有那么重大。
一方面百货行业出现的关店潮,单是成都市场就有天虹、尚泰、摩尔、华联等先后撤离或闭店;另一方面,以超市、大卖场为首的主力业态似乎也纷纷陷入业绩下滑的困境,开始放慢拓店步伐。
在经过八年“双11”狂欢之后,消费者对电商的态度开始回归“理性”,刺激这份“理性”出现的元素至少有三点:一是线上线下同款同价的逐步实现,电商的价格优势开始被削弱;二是产品品质参差不齐,让消费者质疑电商流程的规范性,并开始期待线上线下的更多结合;三则不排除八年的“双11”已经让很多消费者开始感到“疲劳”。
2016年上半年全国50家重点大型零售企业零售额同比累计下降,行业前景不容乐观。实体零售的变革如箭在弦,但是架弓放箭的,很可能并非电商?
业态创新与跨界融合能否为实体商业杀出一条血路?
作为时下最主流的一种商业地产模式,同时也是实体商业的一个重要侧面,购物中心正面临着在运营上的差异化选择。在思考差异化的时候,业态创新、跨界融合被频繁地摆上台面。加之个性化消费时代来临,跨界、混搭、体验正在成为商业地产转型创新的关键词和新卖点。
“双11”大促欢喜落幕,一如既往的全民剁手狂欢,并继续刷新多项纪录。逐年攀高的销售额让商业从业者看到了市场的活力与潜力。然而,在第八个年头,无论电商企业还是卖家商户、物流企业都已不可避免地进入到新的零售生态圈。
过去,电商和实体店总是以生死搏杀的场景出现,充满线上线下的战争炮火;如今,电商变身无界零售,新零售不再过分强调线上线下,全渠道成为趋势。
那么,未来的实体商业如何协同电商,构建全新的城市商业格局?即将于2016年12月16日举行的以“新商业·新模式·新未来”为主题的“2016中国西部商业地产行业发展论坛”,会从多个角度多个层面探讨与分析实体商业如何求新求变。
2015中国西部商业地产行业发展论坛资料图(图片由主办方提供)
2016中国西部商业地产行业发展论坛如何破局创新?
2016中国西部商业地产行业发展论坛由中国西部商业地产联盟发起,博众城市发展管理研究院、四川省连锁商业协会、赢商网、第一财经日报、华西都市报、西部商报、搜狐焦点网主办,云南信息报、新消息报、房观察协办。
2015中国西部商业地产行业发展论坛资料图(图片由主办方提供)
从主办方了解到,本次年会设有三场主题演讲,分别是“当前经济形势下的房地产发展”、“跨界无界”和“重新定位城市商业发展新格局”三大主题。在“巅峰对话”环节,对话嘉宾将围绕“双十一冷思考:狂欢下的零售变革”进行深入讨论。随后的主题对话,主办方设置为“实体商业不景气,商业地产陷入‘寒冬’?”与“业态创新与跨界融合,购物中心运营差异化的选择?”,届时也将邀请多位业内精英人士在现场展开脑力碰撞。
另外,活动当天,商业地产年度价值榜也将在颁奖盛典隆重揭晓,堪称史上西部最豪华的商业地产“奥斯卡”。活动将邀请行业专家、业界精英联合组成评审团,通过对组委会推荐的人物、企业、项目逐一核定,力求公平、公正、公开,全面诠释记录西部商业地产近年来的发展历程。
2015中国西部商业地产行业发展论坛资料图(图片由主办方提供)
中国西部商业地产行业发展论坛年会于2006年由四川省连锁商业协会在成都发起,至今已经走到第十个年头。2013年随着西部商业地产联盟的组建,论坛开始走出四川进入陕西、云南、甘肃、重庆,其规模已由成都扩散到整个大西部地区,全面辐射宁夏、内蒙古、青海、贵州、新疆等省市区。
购物中心、连锁品牌经营困难重重,建议国家支持实体商业业务数字化转型,以实现增加客流、提高客户粘性、促进客单转化的目的。
不仅是超级电商平台的“必争之日”,在某种程度上,我们也可以说,双11已成为观察中国新经济和新消费的一个重要窗口。
90后/00后已经成为奢侈品购物的中坚力量,虽然一线城市仍是奢侈品消费主战场,但三四线城市对购买奢侈品消费力已初步爆发。
张勇表示,作为平台没有力量在这中间做任何事情,真实是最重要的。双11发展到今天,是一个社会规律的体现,这个数字不是我们关注的核心……
中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍发表了《国际消费中心城市建设中的社区商业发展路径与策略》的精彩演讲