长风景畔广场首层品牌:以餐饮和快时尚品牌为主

——上海都市型购物中心首层品牌沉浮录

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赢商网 http://www.winshang.com2016年11月22日14:58来自:赢商网上海站
核心提示:长风景畔广场首层品牌以常见的快时尚品牌和轻餐饮为主,其次是眼镜、珠宝、个人护理及银行等业态,以满足周边居民和商务白领。

  编者按:抛开租金因素,购物中心首层因具有绝佳的可达性,及形象展示效果,几乎是所有品牌必争之地。现实情况却是,首层位置只是少数品牌的天下。纵观上海市场,优衣库、H&M、ZARA等快时尚或是购物中心首层重复度最高的品牌,餐饮、生活服务类业态也正在逐步瓜分“天地”。此外,一些新兴品牌也正意图挤入首层。购物中心首层乐于引入怎样的品牌?哪些品牌有望成为购物中心首层新宠?赢商网筛选8家上海档次类似的购物中心进行研究,独家策划“上海购物中心首层品牌沉浮录”,一探究竟。

  作为长风生态商业区的首家大型国际化区域型购物中心,长风景畔广场汇聚了零售、娱乐、休闲、儿童与美食等业态的品牌,立足于打造一站式的家庭娱乐购物中心。

  日前,赢商网实地探访长风景畔广场,发现该商场以餐饮、儿童业态为主,首层品牌则以常见的快时尚品牌和轻餐饮为主,其次是眼镜、珠宝、个人护理及银行等业态,以满足周边居民和商务白领。

  首层品牌全解

  赢商网统计发现,长风景畔广场首层共有37家品牌,多是常见的品牌,如快时尚服饰品牌H&M、C&A、Uniqlo,星巴克、肯德基、味千拉面、赛百味、一点点等轻餐品牌及个人护理屈臣氏。

  其中,珠宝品牌仅有一家,观视界、可得眼镜、宝岛眼镜均为眼镜品牌。

  业态分布解析

  长风景畔广场由地下一层,地上三层组成,其中B1层为餐饮,L1-L5涵盖了餐饮、时装/配饰、珠宝/眼镜/钟表、个人护理/生活、娱乐、书店、运动业态。

  

  从品牌的业态来看,餐饮品牌居多,其次是时装/配饰业态,经统计,长风景畔广场首层共有21个餐饮品牌,8个服饰品牌及其他生活类品牌。

  值得一提的是,长风景畔广场在一楼设置了珠宝/眼镜/ 钟表、个人护理及银行等业态,与生活息息相关,给周边居民提供了极大的便利。

  从品牌的档次来看,大多数品牌属于中端消费,面向大众。

  从品牌所处的位置来看,宏福来珠宝位于商场的中岛部分,以专柜的形式呈现,餐饮品牌则多处于室外,仅味千拉面、糖纸甜品、Vmax位于室外,而服饰品牌则多处于室内,此外,H&M、Mango、观视界、可得眼镜、浦发银行、中国银行也位于室外。

  项目信息

  基本信息:长风景畔广场位于长风生态商务区东南角,南依苏州河畔,东邻浦西最大的城市生态公园——长风公园,商业体量为12万方,共有6层,分为室内、室外两部分。2010年,长风景畔广场被高富诺基金管理公司(Grosvenor Fund Management)旗下的高富诺Vega 中国零售基金(Grosvenor Vega China Retail Fund)收购。2016年4月,中国首家乐高探索中心在该商场2楼开业。

  开业时间:2011年12月

  所属商圈:长风生态商业区

  整体定位:一站式家庭娱乐购物中心

  商业面积:12万方

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