仲盛世界商城首层品牌:服饰占半壁江山 ZARA超5个展示窗

——上海都市型购物中心首层品牌沉浮录

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赢商网 http://www.winshang.com2016年11月28日16:09来自:赢商网上海站 叶苗苗
核心提示:赢商网实地走访仲盛世界商城,一站式家庭购物的主题定位,商场内业态全覆盖,甚至引进了百安居等其他购物中心较少引进业态。

  编者按:抛开租金因素,购物中心首层因具有绝佳的可达性,及形象展示效果,几乎是所有品牌必争之地。现实情况却是,首层位置只是少数品牌的天下。纵观上海市场,优衣库、H&M、ZARA等快时尚或是购物中心首层重复度最高的品牌,餐饮、生活服务类业态也正在逐步瓜分“天地”。此外,一些新兴品牌也正意图挤入首层。购物中心首层乐于引入怎样的品牌?哪些品牌有望成为购物中心首层新宠?赢商网筛选8家上海档次类似的购物中心进行研究,独家策划“上海购物中心首层品牌沉浮录”,一探究竟。

  经过6年的运营,地处莘庄商圈仲盛世界商城已经逐渐占据上海西南地区市场。

  近日,赢商网实地走访仲盛世界商城,一站式家庭购物的主题定位,商场内业态全覆盖,甚至引进了百安居等其他购物中心较少引进业态。相比2015年底完成的升级动作带来的品牌更迭数量,目前商场内的品牌变化量并不大。

  仲盛世界商城

  仲盛世界商城

  首层品牌全解

  赢商网统计发现,目前仲盛世界商城首层品牌共有77个品牌,服饰类品牌达34个占据半壁江山;从门店面积来看,服饰类品牌中,快时尚与设计师品牌则是处于绝对领先地位,尽管与2015年品牌相比,NEW LOOK已经退出,但是ZARA占据8个店铺位置,超5个展示橱窗也足够彰显优势。

  仲盛世界商城首层品牌

  仲盛世界商城首层品牌

  除服饰类品牌外,百货类除了有百盛外,还有不久前宣布将关闭中国大陆所有门店的马莎百货,至于未来该门店位置将由谁取代,赢商网也将持续关注。

  仲盛世界商城

  仲盛世界商城首层空铺

  餐饮品牌则只有3个,且以轻餐饮为主;美容品牌2个,眼镜珠宝数码类品牌7个,儿童类品牌1个,以及2个银行品牌。

  业态分布解析

  仲盛世界商城由地下三层,地上5层组成,其中B3、B2主要是以宠物、家居为主,B1层则以超市和小餐饮为主,搭配有部分如屈臣氏等生活零售品牌。L1-L5涵盖了餐饮、服饰、生活服务、休闲娱乐等各业态及品牌。

  仲盛世界商城首层业态

  仲盛世界商城首层业态

  总建筑面积近30万平方米的仲盛世界商城首层品牌数量超50个,多个品牌进驻都以大店形式存在。梳理其首层品牌不难发现,以中高端消费者为主要客群的仲盛世界商城,进驻品牌与客群紧密相关,其成功定位也吸引到多个品牌将上海首店或第二店开设在此,如位Victoria’s Secret将上海第二店开在了这里。

  为数不多的三个餐饮品牌蓝蛙、星巴克、哈根达斯主要以轻餐饮或西餐为主,并且在落位上均有外立面展示或有沿街外摆区域。

  巨大的中庭空间部分,目前还未有与圣诞相关主题呈现,而是奔驰车展览。

  仲盛世界商城中庭

  仲盛世界商城中庭

  仲盛世界商城首层品牌开业率较高,将开业品牌仅衣架一家,围挡显示“coming soon”区域也只有一个。

  项目基本信息

  仲盛世界商城项目基本信息

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