编者按：抛开租金因素，购物中心首层因具有绝佳的可达性，及形象展示效果，几乎是所有品牌必争之地。现实情况却是，首层位置只是少数品牌的天下。纵观上海市场，优衣库、H&M、ZARA等快时尚或是购物中心首层重复度最高的品牌，餐饮、生活服务类业态也正在逐步瓜分“天地”。此外，一些新兴品牌也正意图挤入首层。购物中心首层乐于引入怎样的品牌？哪些品牌有望成为购物中心首层新宠？赢商网筛选8家上海档次类似的购物中心进行研究，独家策划“上海购物中心首层品牌沉浮录”，一探究竟。
经过6年的运营，地处莘庄商圈的仲盛世界商城已经逐渐占据上海西南地区市场。
近日，赢商网实地走访仲盛世界商城，一站式家庭购物的主题定位，商场内业态全覆盖，甚至引进了百安居等其他购物中心较少引进业态。相比2015年底完成的升级动作带来的品牌更迭数量，目前商场内的品牌变化量并不大。
仲盛世界商城
首层品牌全解
赢商网统计发现，目前仲盛世界商城首层品牌共有77个品牌，服饰类品牌达34个占据半壁江山；从门店面积来看，服饰类品牌中，快时尚与设计师品牌则是处于绝对领先地位，尽管与2015年品牌相比，NEW LOOK已经退出，但是ZARA占据8个店铺位置，超5个展示橱窗也足够彰显优势。
仲盛世界商城首层品牌
除服饰类品牌外，百货类除了有百盛外，还有不久前宣布将关闭中国大陆所有门店的马莎百货，至于未来该门店位置将由谁取代，赢商网也将持续关注。
仲盛世界商城首层空铺
餐饮品牌则只有3个，且以轻餐饮为主；美容品牌2个，眼镜珠宝数码类品牌7个，儿童类品牌1个，以及2个银行品牌。
业态分布解析
仲盛世界商城由地下三层，地上5层组成，其中B3、B2主要是以宠物、家居为主，B1层则以超市和小餐饮为主，搭配有部分如屈臣氏等生活零售品牌。L1-L5涵盖了餐饮、服饰、生活服务、休闲娱乐等各业态及品牌。
仲盛世界商城首层业态
总建筑面积近30万平方米的仲盛世界商城首层品牌数量超50个，多个品牌进驻都以大店形式存在。梳理其首层品牌不难发现，以中高端消费者为主要客群的仲盛世界商城，进驻品牌与客群紧密相关，其成功定位也吸引到多个品牌将上海首店或第二店开设在此，如位Victoria’s Secret将上海第二店开在了这里。
为数不多的三个餐饮品牌蓝蛙、星巴克、哈根达斯主要以轻餐饮或西餐为主，并且在落位上均有外立面展示或有沿街外摆区域。
巨大的中庭空间部分，目前还未有与圣诞相关主题呈现，而是奔驰车展览。
仲盛世界商城中庭
仲盛世界商城首层品牌开业率较高，将开业品牌仅衣架一家，围挡显示“coming soon”区域也只有一个。
项目基本信息
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2015年，仲盛世界商城经过一轮大规模调整，时隔2年，作为莘庄地区老牌商场，仲盛世界商城整体表现可圈可点，品牌更新较多。
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