运动品牌也得寻求转型 NIKE从零售空间开始着手

　　众所周知，现金世界三大运动巨头NIKE、Adidas和Under Armour之间的竞争从未停过一直在持续着。每个品牌都使尽浑身解数想要给消费者新的感觉。除了品牌产品系列的各种推陈出新，层出不穷的网红代言人，不断的找来分量十足的创新合作，连门店设计这一块也加码投入。

　　在全球各地的主要潮流地区都安排了旗舰店展现品牌精神特色也是主要的宣传手段之一，12月在日本东京新开了NikeLab概念店、紧接着芝加哥也会开新的NikeLab； 针对北美市场的销售，纽约也是一大主要的战场，Nike于11月新开的纽约大型旗舰店，而Adidas则开了全球最大旗舰店，种种迹象都可以表明体育零售正在不断转型，提供更加全面和个性化体验。

　　NikeLab:集运动和时尚为一体

　　NikeLab是Nike品牌除了Jordan之外想要展现时尚潮流品味的重要环节，主要是一个集运动与时尚为一体的概念店。集合了由运动、设计与文化完美交汇的Nike最新限量版专业运动产品和运动风格的创新成果。

　　NikeLab不仅会最新的产品系列、特别版产品系列、还通过与不同的设计师及创意伙伴合作，重新诠释Nike经典款式，专门为NikeLab量身打造的最具前瞻性创新设计。Nike通过旗舰店和互联网展开大规模的宣传NikeLab的设计理念。 

　　2014年，Nike启动了NikeLab项目，全球6家NikeLab旗舰店同时开幕，每一间都有自己的编码。分别是伦敦店“1948”，纽约Mercer街“21M”，上海“X158”，香港“PS7”，米兰“ST18”和巴黎“P75”。

　　目前全球共有10家NikeLab，其中7家旗舰店+3家合作门店，分别位于纽约、伦敦、巴黎、米兰、上海、香港、东京、北京.....基本上都是全球数一数二的时尚潮流地段。其中北京三里屯店NikeLab DSM PEK是与IT BEIJING MARKET合作的中国地区第三家门店。

　　NikeLab MA5日本店：日式高逼格体验

　　而全球第7家NikeLab MA5旗舰店将于今年12月1日在东京开业，选址虽然是处于南青山比较偏僻的角落，但这家店的前身可是日本潮流教父藤原浩的概念店 the POOL aoyama 。早前NikeLab在日本的Dover Street Market Ginza开了店中店之后，这下终于正式登陆日本。

　　这家店面积约165平方米，空间设计是由一手设计NikeLab全球所有门店的Miniwiz设计公司创始人Arthur Huang负责。保留了建筑原本的结构以外，大量的水泥、木质、塑料等细节元素和可回收利用的家具来打造整个高逼格的零售空间。

　　超酷的全黑木质大门上印着醒目的白色”NikeLab MA5“字样，与中庭的ACG艺术装置互相呼应，十分有格调。遵循“轻盈”、“功能实用性”和“模块化”的Less is More空间设计理念。加上是在日本，最大的细节特色便是榻榻米风格的更衣室以及丝柏家具。

　　这次开业， NikeLab MA5推出了许多限定发售的鞋款， 比如经典的“太空狗”Marc Newson x Nike ZVEZDOCHKA、与Undercover品牌设计师高桥盾合作的Gyakusou 和大热鞋款Special Field AF1、以及ACG 全新秋冬系列。

　　Nike纽约全新旗舰店：高科技全方位体验

　　今年11月，Nike在纽约潮流圣地SOHO区Broadway开了一家全新旗舰店，面积大约5100平方米、高五层楼，应该是Nike目前最全方位最个性化的高科技门店，这家店与Adidas的旗舰店只相隔一个街区。

　　先看看这家店最独特的店在于有多项测试和产品体验区，可以满足不同类型的客户群：

　　比如三楼的400平方英尺的微型足球场，顾客可以人造草坪上体验足球鞋；

　　五楼有半场室内篮球场“Nike+ Basketball Trial Zone”，球场上有高清电视可模拟城市现实环境；

　　针对专业运动人士的训练区域，包括配备180度LED大屏幕的跑步机，可以模拟在不同环境下测试运动鞋；

　　还有女性休息室、Nikex Apple Watch展示区、Jordan品牌专区...

　　当然还有NIKE专属的个性化定制服务，消费者可以将球鞋印上纽约城市限定图案以及激光雕刻。

　　一面15米宽的全球最大的鞋墙，陈列了各种当季的Nike球鞋：当季的 AF1、自动系鞋带球鞋 HyperAdapt 1.0，以及全球最后一双Nike Mag......

　　Nike全球总裁Heidi O’Neill表示，他们会在NIKE的每个门店提供最好的Nike产品、服务和经验。借助NIKE SOHO门店实现了品牌性能个性化的承诺，创建一个数字和实体店平台的无缝连接。

（图片来自网络）