开业即爆满 唐山勒泰中心是怎么做到的？

　　12月23日，勒泰集团斥资80亿在唐山投建的大型城市综合体标杆项目——唐山勒泰中心盛大开业，开业当天现场人潮涌动，许多店铺门前都排起了长龙。

　　如此壮阔的开业盛况，究竟是怎样炼成的呢？

勒泰集团董事局主席杨龙飞先生致辞

　　项目档案：百万级城市商业航母——唐山勒泰中心

　　唐山勒泰中心位于中国近代工业摇篮——河北省唐山市凤凰商圈、高铁站核心，是由中国勒泰商业地产集团旗下香港上市公司勒泰商业地产有限公司（00112.HK）斥资80亿元人民币在中国北部区域投建的大型城市综合体标杆项目。

　　作为唐山市路北区2014年1号重点工程，唐山勒泰中心占地面积达21万平方米，建筑面积超110万平方米，于2014年5月15日正式开工建设，商业部分于2016年12月23日盛世开业。项目集国际五星级酒店、国际5A甲级写字楼、环球购物中心、城市精品公寓和天幕商街、瞰景华宅为一体，构建唐山娱乐、休闲、购物、健身、商务、居住等一站式时尚领地，引领城市世界繁华潮流。

　　爆点多多 引燃全城消费热情

　　直升机助阵，美女网红巡游直播，IPHONE大奖等你拿，劲歌热舞，艺术之星大赛，最美校花评选，豪车秀……唐山勒泰中心开业当天活动爆点多多，多维度，立体化，情境化的主题营销活动精彩纷呈，迅速点燃了唐山人民的消费热情。

　　凡事预则立。事实上，勒泰中心开业前的预热和蓄客早在数月前就已启动。从携手50余家商户举办千余个岗位招聘会，到组织一场走心的公益助学，从10月27日11大主力体验业态品牌大预售，到早在半个多月前就已在网上热炒的百名网红游勒泰……勒泰中心及其即将带来的前沿生活方式，早已广泛吸引了唐山人民的关注和好奇。

　　无爆点，不营销，这是移动互联网时代的营销法则。当天的活动可谓爆点多多：开业典礼直升机俯冲助阵；购物满500元即有机会凭小票乘直升机游览唐山，凭购物小票参与IPHONE抽奖，百名美女网红游勒泰，吃喝玩乐购直播不停歇……大惊喜之外，唐山勒泰中心还安排了许多随处可遇的小确幸，全场餐饮五折封顶，圣诞老人巡场派发礼品，栗源圣诞豪礼大派送，圣诞礼物墙……既烘托氛围，又能在不经意间令你温情满怀。

　　针对目标人群，打造运动、娱乐、休闲、亲子等主题场景，在旺场的同时演绎相关业态的魅力，以及由此带来的生活方式提升，是唐山勒泰中心23开业庆典最浓墨重彩的一笔。时尚街舞秀，灯光音乐节，哈雷豪车展……劲歌热舞、炫酷豪车，让年轻人的激情四射；欧悦真冰场花样滑冰表演，中国少儿艺术之星大赛，现场告诉你什么叫孩子们的乐土；金刚芭比表演秀，健身达人，动感单车，冰球表演，让运动主题深入人心；ABRC手冲咖啡比赛，生活少不了这份闲适与从容；开业女装新品走秀，就是要这样引领时尚潮流……

　　百名美女网红直播巡游体验勒泰，新媒体粉丝节，最美校花评选……这些移动互联时代的创新营销活动，牢牢抓住购物中心目标人群——年轻一族的兴奋点，营销因此更深入人心。

　　12辆勒泰欢勒巴士起航，6条线路全城免费接送；暖冬水杯大派送，的哥的姐免费拿；乘滴滴快车到唐山勒泰中心立减五元……既是流动的广告，又提供了实实在在的交通便利。

　　万事开头难，一场开业庆典就是一场至关重要的拓荒运动。这一次，唐山勒泰中心以多爆点、多维度、立体化、情境化的创新营销，从物质和精神多层面引爆唐山人民的消费热情，成功迈出了关键的第一步。

　　精准定位 自带轰动全城的魅力

　　一场精彩纷呈的开业盛典不过是引爆全城的“引信”，对唐山勒泰中心而言，精准的项目定位和业态组合才是其“首秀”轰动全城的主要原因。

　　@唐山探店是唐山当地知名的生活类自媒体，经常通过微博、微信与唐山的“吃货们”互动，分享美食体验。在唐山勒泰中心开业现场，其负责人“店哥“高兴地说，这么多新的餐饮品牌进驻，以后跟网友互动又有新内容啦。他说，他个人最感兴趣的是这里的体验业态，特别是帝速室内卡丁车和欧悦真冰场，“因为之前唐山没有”。

　　占比高达70%的体验业态，其主力品牌均为首进唐山，这是唐山勒泰中心给这个城市商业的最大贡献。秉承勒泰集团董事局主席杨龙飞提出的“一城一景一地标”的开发理念，唐山勒泰中心抓住唐山缺乏大规模休闲娱乐等体验业态的痛点，以70%的体验业态打造覆盖全客层的吃喝玩乐游购娱一站式家庭消费乐土。欧悦真冰场，帝速室内卡丁车馆，香港百老汇影院，国际高端泰力健身会所等体验业态，以大规模、全业态和国际视野，给唐山人民带来时尚、潮流、健康、丰富多彩的娱乐休闲生活。开业当天，勒泰中心的体验业态挤满了慕名前来体验的人群，人们纷纷感叹“真是太好了，再也不用发愁天寒地冻没地方去了”。

　　引人瞩目的还远不止这些。这里汇集全国乃至全球特色美食，打造唐山首屈一指美食基地。开业当天，餐饮知名品牌必胜客，肯德基，赛百味、黄记煌，海银海记潮汕特色牛肉火锅，禾丰记、峨眉小镇、小猪小牛韩式烤肉， 胖嘴肉蟹煲，吉野家，呷哺呷哺等一大波国际国内知名餐饮特惠迎宾，美味值得期待；玩具反斗城，童梦园、KIMI乐园等丰富多彩的儿童业态，打造集儿童零售、游乐于一体的室内儿童乐园。引领国际潮流的零售业态，其中40%品牌为首进唐山，让地处三线城市的唐山消费者与潮流时尚零距离。开业当天MJstyle、LEE，Ochirly，Lily，LALABOBO、华菲女装、BOYLONDON、PUMA、CRZ、三叶草、ADIDAS、HIO、小米之家等知名品牌均有令人心动的折扣，受到了时尚达人们的热忱追捧 ……12月23日的唐山勒泰中心，各家餐饮品牌红红火火的店面，勒泰中心儿童区摩肩接踵的孩子和家长，圣诞礼物墙前匆匆提了袋子兑奖的人群……每一个细节都在无言地讲述其开业轰动全城的魅力。

　　12月23日18时，勒泰中心三层空中广场，欧悦真冰场花样滑冰表演已经开始。花样滑冰表演、冰上小提琴艺术家表演、山鹰队冰球表演，像磁石一般吸此着孩子们艳羡的目光，一个城市的冰上文化启蒙由此开启。唐山勒泰中心，这座商业巨无霸对唐山居民生活方式的潜移默化，也不过才刚刚开始。

　　情景塑造 全面升级消费体验

　　12月23日，下午17时后，勒泰中心依然是一派人声鼎沸，灯光音乐节等主题活动还在火爆进行中。已是北方华灯初上的时候，勒泰中心的标志性景观——华北最大的天幕光影璀璨，光与影的传奇变幻成为人们争相拍照的美景，一时间刷爆了唐山人的朋友圈。

　　由美国豪世凯公司担纲设计的这座高颜值商业巨无霸，不仅以领先体验业态打造唐山市民家庭餐饮娱乐休闲中心，更有令人怦然心动的空间设计和情景塑造，随时随地你都能与美景不期而遇。

　　在这里，景观不仅仅是给人看的，更是人们购物休闲娱乐的生活场景，超大LED天幕，开敝明亮有共享空间，甚至具体单个店面的空间设计和美陈，都显示出别具一格的建筑美学竞争力。

　　天幕之外，未来天幕步行街——唐人街上，还规划有别具一格的景观小品。唐山勒泰中心以公共艺术传承唐山这个新中国工业摇篮的历史文化印记，通过雕塑文化、工业文化、皮影文化、机车文化、陶瓷文化等系列公共艺术，打造独具唐山文化特色的艺术雅廊。

　　不远的将来，在勒泰中心天幕步行街——唐人街通道、入口处，在唐人街的角落和广场，不仅仅能够看到跟唐山“凤凰城”意象有关的凤凰图案，更有陶瓷器、火车机车头等艺术装置，矿工和驴等承载着城市历史和记忆的雕塑——这些都是属于唐山这座新中国工业摇篮独有的文化记忆。

　　徜徉在天幕之下，一只线条硬朗的驴，一位造型抽象的矿工，一组皮影艺术造型的灯箱随时会映入你的眼帘——那些你的祖父辈甚至你自己小时候亲历过的生活场景，往往在不经意间，触动你内心深处最柔软的记忆。

　　“所谓消费升级，不仅仅是购物消费比重降低，餐饮休闲娱乐消费上升”，唐山勒泰中心有关负责人接受赢商网采访时说，更高层面的消费升级体现在文化精神层面，比如餐饮，消费者不仅仅是吃饭菜，更是吃情调和环境；再比如逛商场，能够让其身心愉悦的不仅仅有娱乐休闲业态，独具匠心的空间设计和景观小品，都要在精神文化层面引起消费者共鸣。

　　“我们要让逛勒泰本身成为一种休闲和放松，这才是最高境界的消费升级”，这位负责人说。

　　全客层覆盖 让“微度假”成为生活常态

　　12月23日，唐山勒泰中心开业大庆的首日，是个周末，随后的双休日恰逢圣诞节，正是北方冬天难得的商业旺季。“估计明天、后天人会更多“，开业现场，唐山当地一家媒体的记者李先生感慨，唐山这个季节天寒地冻，双休日一家人很难找到一个休闲放松的好去处。

　　有了勒泰中心，一切便不一样。开业大庆三日，唐山勒泰中心三层空间广场，时尚街舞秀、勒泰首出新媒体粉丝节，金刚芭比表演秀，中国少儿艺术之星大赛，最美校花评选……精彩纷呈的主题活动轮番上演，就像未来它给唐山人民带来的活色生香的生活。

　　勒泰中心倾力打造的，就是这样一个市民家庭休闲娱乐生活中心。唐山勒泰中心有关负责人接受赢商网采访时说，与国内大多数购物中心面向年轻客群截然不同的是，唐山勒泰中心以超大体量、全业态，强调全客层覆盖——大量的餐饮业态，以及香港百老汇影城，泰力健身会所等大量休闲娱乐设施，就是要让这里同样能成为老年人享受生活的乐土。

　　“随着生活品质的不断提升，近两年，都市人越来越重视双休日和短假期的休闲品质，微度假概念深入人心“，上述负责人说，唐山勒泰中心通过占比高达70%的体验业态，以及全客层业态组合，就是要打造唐山及周边区域人群“微度假”的首选之地。

　　“明天我就带老人孩子一起来“，独自一个人过来“打前站”的唐山市民刘先生高兴地说，他的孩子刚上小学二年级，大冬天的，双休日除了一起出去吃个饭，一家人很难再找到能够一起度假的场所，多数时候是将老人留在家里。“这下好了，孩子可以到儿童区尽情玩个够，大人们看场电影，然后一家人高高兴兴聚个餐，随处都是美景，这种放松的感觉真好”，刘先生说，关键是这里足够大，可以选择的内容足够多，一个冬天不带重样儿的。

　　唐山几乎没有夜经济可言，特别是天寒地冻之时，煤医道等夜市也越来越冷清。所以更看好勒泰24小时天幕步行街，年轻人聚集的地方，充满活力，从中能感受到城市的激情和梦想。

　　唐山勒泰中心将文化、休闲、娱乐融入到商业体验中，以多元的文化品味契合城市人文需求，将传统的商业购物消费模式升级为国际化情景体验商业模式，让人们获得更具有价值的生活休闲娱乐体验，契和消费升级的要求，它将是唐山未来生活方式的引领者。