谢兆丰:精典泰迪熊2017年将着重开好标杆店

——2017年最强音系列报道

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赢商网 http://www.winshang.com2017年01月04日09:12来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:精典泰迪熊世界董事长谢兆丰围绕“泰迪熊”这个超级IP,规划多业态产品,与商场联动打造亲子娱乐产业。

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  儿童业态素称商场的“客流发动机”,2016年,各种创新型的儿童品牌不断涌现,抢占市场,竞争愈发激烈。在此情形下,精典泰迪熊世界董事长谢兆丰围绕“泰迪熊”这个超级IP,规划多业态产品,与商场联动打造亲子娱乐产业,并朝着“打造完整的亲子产业生态圈”的目标不断努力。

  在2016年将结束的前两天,赢商网采访到了谢兆丰,聆听了他的“室内版迪士尼”梦想和2017年的整体规划。

  谢兆丰2017最强音

  最强音之行业:新一代消费者和二胎政策将带来新机会

  亲子餐厅、运动场馆、拓展体验……随着体验式商业和消费者的新需求兴起,各种儿童业态也在不断创新,以IP为主题的儿童品牌受到了极大的欢迎,传统儿童游乐如何实现创新升级也成了行业面临的重要课题。

  赢商网:回顾2016年,您觉得感触最深的是什么?

  谢兆丰:最大的感触就是国内学习速度太快,现在到处都是儿童剧场,竞争十分激烈,与此同时,大陆的消费者进步特别快,容易接受新事物,并愿意学习,处于求新求变的过程中。

  新的事物、新的消费者,加上各种移动支付软件,整个环境变化非常快。

  赢商网:如果用一个词分别形容2016年和2017年,您会选择什么词语?为什么?

  谢兆丰:2016年是“创新升级”的一年,精典泰迪熊也在不断升级,在主题上,以前是森林版,现在在做太空版和未来世界;在设备上,精典泰迪熊将引入AR技术,增强互动体验。目前,越来越多的品牌平台化,创新升级就是为了应对这一挑战。

  2017年将是“百家争鸣”的一年,谁能胜出,如何脱颖而出是关键。

  赢商网:您认为2016年度对行业影响最大的事件是什么?为什么?

  谢兆丰:85后妈妈出现,成为主流,配合二胎政策对整个儿童行业影响最大。

  这群妈妈是在移动互联网时代下成长的,通过各种途径,接触到很多文创的东西和二次元文化,对文创的敏锐度很高,是新一代的消费者,而且是比较先进的消费者,已经从生理需求上升到自我价值的实现,会对老一代的儿童游乐产生很大影响。

  对于老一代的儿童游乐而言,没有IP,没有文创,没有创新升级就会被淘汰,因为,新一代消费者选择的是有主题、有情景、有特色的消费。

  赢商网:您认为行业的最大痛点是什么?有什么好的建议?

  谢兆丰:最大的痛点就是竞争太大,同质化过高。

  这个痛点很痛,解决的办法就是平台化和超级IP两个都要做。

  所谓的平台化,就是占地为王,同时拥有粉丝,做到众人拥戴,有了一群粉丝,就有了市场,如此以来,就不怕竞争。

  超级IP是解决同质化最重要的解药,因为IP就是差异化,就是特色,因此,精典泰迪熊形成专门的定制,加上创新升级,做到独一无二。

  赢商网:在您看来,整个行业还存在哪些机会点?

  谢兆丰:二胎政策的出台,使得每年增加两三百万的孩子,这是一个很大的机会点。

  还有一个机会点就是新一代的消费者。85后、90后会选择新品牌、新业态及新形态的乐园和餐厅,精典泰迪熊之所以崛起,就是因为它是亲子乐园,是文创主题乐园,同时是幼教乐园,给予孩子学习的空间,通过手脚并用,促进孩子大脑发育和智力升级,妈妈愿意为此花钱。总的来说,这些机会点是85后、90后的出现延伸出来的。

  赢商网:如果让您对行业同仁说一句话,您会说什么?

  谢兆丰:好还要更好,不要自我满足。

  最强音之企业:2017年将着重立标杆

  企业的发展战略决定着品牌的未来价值,儿童业态亦是如此。对于精典泰迪熊而言,“立标杆、撒种子、强管理、遍地开花”是其发展的重要策略,也是其打造“室内版迪士尼”的关键步骤。

  赢商网:2017年公司总体发展策略是什么?

  谢兆丰:首先,我们要立标杆,除了旗舰店,还将开设1万方以上的航母店,其次,在非北上广深城市“撒种子”,之后就是强管理,最后是遍地开花。

  赢商网:有什么是2017年整个公司上下全力以赴的大事件?

  谢兆丰:精典泰迪熊已经开到银川了,2017年将开出更多主力店,大概10家。

  另外,我们开始引入战略投资人,而且是超大型的战略投资。

  赢商网:希望带领公司、团队在2017年达成什么成绩?

  谢兆丰:对于精典泰迪熊而言,明年是属于立标杆阶段的稳定期,因此,最主要的就是把立标杆完成,这样才能衍生出“种子店”,总的来说,就是开好标杆店,使其成为好看、好玩、业绩好的店。

  赢商网:同行中,最希望学习对方的哪一点?为什么?

  谢兆丰:希望学习快速、大量拓店的经验,这样才能占领市场,还要学习其他儿童游乐做相关文化、表演。

  最强音之个人:享受过程 快乐地完成目标

  对于每一个品牌创始人而言,能够兼顾家庭与工作是最大的幸福,从事儿童游乐事业的谢兆丰更是深有感触。值得一提的是,他准备放慢脚步,享受过程,以快乐的心态完成既定目标。

  赢商网:现阶段,什么事情会让你最有幸福感?

  谢兆丰:自己的孩子很贴心,跟他就像哥们一样,经常一起打球、打游戏,与此同时,陪伴自己的爸爸妈妈也很幸福,自己现在在大陆,一年会回去四次,陪他们吃饭、看电影。

  还有一点就是我们的团队有共同的目标和价值观,愿意投入热情。我们的使命是分享幸福滋味、快乐时光;我们的远景是成为行业最优秀,让世界更美好;我们的价值观是好人做好事,这是一件很有价值,很有意义的事情,给别人幸福快乐就会觉得很开心。

  赢商网:2017年给自己定的小目标是什么?

  谢兆丰:多给自己空间,享受过程,快乐地完成目标,所以,2017年,我将会多搜集小故事,多拍些感动的瞬间,如妈妈喂孩子吃饭的幸福画面。

  赢商网:您觉得赢商网最需要在哪个方面完善服务?

  谢兆丰:多做些跨界交流,多做线下活动,会有综合效益出来。

  寄语第12届商业地产节:

  希望通过商业地产专业服务,让生活更美好

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