观察：家乐福开“奥特莱斯”？其实更像折扣集中区

　　在尝试了便利店业态、24小时大卖场之后，家乐福（需求面积:3000-15000平方米）又开始尝试新的业态。

　　1月3日，家乐福在成都光华店开设了一个“奥特莱斯”店中店。这家店面积约800平方米，货架周围明黄和海蓝的撞色的牌子上写着大大的“7折”、“5折”、“4折”等促销折扣信息，有独立收银机台。这些折扣力度大的商品涵盖了家电、日用百货、洗护日化、纺织服装等几大类别，大概有3000多个单品，来自成都各家家乐福门店。

　　折扣标牌给顾客视觉冲击。

　　从现场图片来看，这些商品包括了冰箱、小家电、洗发水以及服装和各种饰品，从价格上看，飞利浦电压力锅（型号HD2103）原价449元，现价6折后269元，京东上同型号价格为369元。TCL和海尔的全自动洗衣机都标为原价的6折，其中TCL洗衣机原价2832元，现价1699元，由于这款洗衣机在网络上并无同款规格，无法比价。

　　根据家乐福后台提供的销售情况，某款1元钱的毛巾由于折扣力度大货架多次被抢空，价格优惠的小家电也被多数顾客放进购物车。

　　一位买了大量小家电的顾客。

　　奥特莱斯是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心，因此也被称为“品牌直销购物中心”。

　　跟以前奥特莱斯多指鞋服箱包的名牌名品等商品不同，家乐福的奥特莱斯打折的则是日常用品。

　　此次特设打折区域的奥特莱斯折扣店，效果要好于卖场的常规促销区。家乐福告诉界面新闻，设立这家店的目的在于，让卖场内的打折变为常态。与卖场内常规促销活动的区别在于：家乐福奥特莱斯店中店的规模远远大于平日店内的促销陈列区；卖场内的打折促销都是周期性的，而奥特莱斯店中店内则是常态化的特价。此外，特价商品是按照折扣幅度进行陈列，视觉效果明显。未来不排除在其他区域开设类似的业态，但目前尚无这方面的时间表。

　　但家乐福并未透露这些特价商品是如何筛选出来的。据联商网现场观察，店内所售商品主要为下架商品（更换单品）、周转不良库存商品、换季清仓的自有品牌服装商品，以及商品包装有些破损或陈旧的商品。购买者也以中老年人为主，主要选购一些有折扣的服装、鞋帽。

　　收银台排队的均为中老年顾客。

　　分析认为，这家折扣店其实就是将成都家乐福各门店的下架清仓商品汇合在一起，集中清仓，如果以清仓为目的，商品被清掉后，未来会不会再上新也不好说。而折扣商品对于年轻顾客的吸引力仍是个挑战。