无印良品MUJI的设计为何能受到全世界市场的喜欢?

深圳前意识设计   2017-02-02 10:08
核心提示:无印良品MUJI不仅设计好了产品,还设计好了一个系统一个品牌,一种生活方式,以及一种立足日本根植世界的文化。

  去到无印良品的店里面,会有一种说不出来舒服,安静祥和,再加上店内音乐,店员服务意识整个都贯穿到系统设计当中,这正是无印良品设计的厉害,不仅设计好了产品,还设计好了一个系统一个品牌,一种生活方式,以及一种立足日本根植世界的文化。

    商品社会发展到二十世界八十年代,发达国家已经出现了商品过剩,消费疲软的局面,商品过剩不仅仅是总量上的过剩,商品形态也出现过剩,一件休闲外套就有十几甚至几十种选择,人们陷入选择困难症,逛了一下午的商场,看得款式多了反而不知道买什么好,在消费物质丛林中,人们感到迷失。无印良品适时的提出“这样就好”的消费理念,然后提供“日常化”的商品来满足日常需求,所有的商品设计颜色素雅简单,不做过度的设计装饰,这一切似乎让迷失的大众找到了出口,原来这样的商品就很好,简单、大方、实用,也不缺精到的设计。这样的无印良品自然就深入人心。

    其二:

    八十年代末的日本已经过了高速发展期,社会经济萎靡,大批失业破产者,一方面物质过剩,另一方面,一部分人要节省开支,度过困难时期,这样一来,强调“去品牌化”的无印良品又成了大家的喜好,“去品牌化”意味着砍掉过度的品牌附加值,提供简单实用的日常用品,去掉形式花哨的设计,去掉不必要的包装,提供合理价格,这样虽然经济疲软,无印良品依然在日本迎来了几年大好发展时期。

    其三:

    大约2002年左右,发展良好的无印良品开始了自己海外扩张计划,而彼时正是中国大兴土木的时代,随后各地购物中心如雨后春笋般建设了十几年,每一个一二线城市都有了数座自己的购物中心,购物中心里的品牌也面临着同质化的问题,消费者和购物中心招商部都希望不一样的品牌进驻,无印良品这种特征明显,消费又日常大众化的品牌自然受到追捧。正是借着这一轮发展中国家的商业体浪潮,无印良品又快速从中国扩张到世界一些重要国家。

    三、无印良品的设计输出了日本物哀和禅宗文化 

    日本的《万叶集》有句言“春花秋叶回望无,浦江秋暮一苫屋”,这句诗是日本物哀文化和禅宗文化的体现,日本人的审美意识里面既有自己的物哀精神,也有来自中国的禅宗文化,而禅宗文化在整个华文地区乃至全世界都有重要而普遍的影响力。

    无印良品的产品设计,品牌定位和气质是扎根在物哀文化和禅宗文化基础上的,无印良品设计追求大地一样安静的颜色,设计追求”少即是多“,追求留白,这些被贯穿到整个品牌店面和产品开发之中,无印良品也并非照搬日本的传统,他们立足传统,运用现代设计手法,打造基于日本但更具有世界普遍性的现代日本产品和品牌。

    去到无印良品的店里面,会有一种说不出来舒服,安静祥和,再加上店内音乐,店员服务意识整个都贯穿到系统设计当中,这正是无印良品设计的厉害,不仅设计好了产品,还设计好了一个系统一个品牌,一种生活方式,以及一种立足日本根植世界的文化。

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文章关键词: MUJI无印良品
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