深圳万象城2016年销售额67亿 商场营销活动夺眼球

　　编者按：回顾2016年，中国商业地产界出现两极分化的局面，一方面是成熟性的购物中心通过频繁的品牌调整，保持和增强市场优势与商业活力，另一方面，大多数新建购物中心面临着品牌资源短缺等招商困境。那么，2016年又有哪些已开业的购物中心迎头直上，在市场逆势之下仍取得不错的成绩呢？

　　（赢商网报道）作为深圳唯一的高端购物中心，深圳万象城在整个华南的商业地产圈，一直处于行业前列甚至榜首位置。那么2016年，该商场还能一如既往的保持好成绩吗？

　　据赢商网独家获悉，2016年深圳万象城销售额同比增长8%，达到67亿元，毫无疑问的位列深圳购物中心销售额榜首。据相关机构统计，2015年深圳万象城销售额62亿元，租金收入达到10.5亿港元，在全国商场销售额榜中位列第三位。

　　回顾深圳万象城2016年的运营情况，一方面，其积极的调整商场品牌，持续更新商业活力，另一方面，通过持续的高品质营销活动，增强了商场与消费者的黏性，吸引消费人流。不断加深消费者对于商场的印象，形成商业舆论影响力，最终回馈到商场销售额上。

　　在品牌调整方面，过去几年深圳万象城在业态品牌方面调整逐渐多元化，从餐饮、服饰、配饰覆盖到家居、生活、工艺品等各方面。除了国际一线奢侈品牌外，万象城升级主力店RéEL百货后，逐渐形成集合十数家的国际大牌童装区、国际化妆品集合区等。

　　2016年，深圳万象城引进了多家区域首家品牌，如LVMH麾下的甜点&咖啡品牌COVA、国内外明星最爱的潮流品牌Diane von Furstenberg（DVF）、设计大师品牌Alexander McQueen、意大利高端服饰Neil barrett、日本著名美妆品牌Covermark、、深圳首家大I.T潮牌集合店、意大利高端女装Red valentino、野兽派花店等。

野兽派花店

　　在营销方面，其一，深圳万象城借助商场内的主力商户开展相关的人气活动，如深圳万象城拥有全国票房前三的橙天嘉禾影城，其通过不定期开展的影迷见面会、明星见面会等吸引了庞大的粉丝群，为商场带来了人流。西西弗书店定期举行文化活动如签售会、分享会等，为商场增加了人文色彩。

　　其二，围绕着文化、亲子、艺术等方面，不定期举办一些大师级展览或大型创意营销活动，满足消费者对于商场公共文化空间的功能诉求。如2016年5月，深圳万象城举办的“NO FAVOURITE COLOR出色”——大卫·格斯坦全球巡回艺术展。

　　2016年10月，深圳万象城举办了“遇见马克·吕布：马克·吕布与肖全镜头下的中国”主题展，这是国际摄影大师马克·吕布逝世后国内的首个纪念展。

　　2016年9-10月，深圳万象城举办“咖啡文化节”，顾客零距离观察咖啡从种植到烘焙到变成饮品的过程，欣赏古董咖啡器具展&咖啡人文艺术展。

　　2016年9月23日，深圳华润万象城启动“正童年 正青春 百万海洋球嘉年华”, 这是深圳规模最大的海洋球嘉年华。

　　值得一提的是，深圳万象城2016年圣诞营销季也取得了非常靓眼的成绩。其圣诞美陈以“万象梦想剧场”为主题，再现全球十大经典歌剧院微缩景观。 

　　据万象城方面向赢商网透露，整个圣诞营销季，深圳万象城销售额较2015年同比增长超过25%，客流量和车流量同比增长超25%，总观展人数超100万人。

　　2017年，深圳万象城将继续在人文艺术方面发力，策划实施系列人文艺术计划，引进国际大师级艺术展览，形成具有城市影响力的传播话题。另一方面，不间断的调整品牌，更好的服务消费者。

（文章图片来源：深圳万象城）