深圳万象城2016年销售额67亿 商场营销活动夺眼球

——2016深圳标杆购物中心运营总结系列①

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赢商网 http://www.winshang.com2017年02月15日16:07来自:赢商网深圳站
核心提示:深圳万象城在整个华南的商业地产圈一直处于榜首位置。据赢商网独家获悉,2016年深圳万象城销售额同比增长8%,达到67亿元。

  编者按:回顾2016年,中国商业地产界出现两极分化的局面,一方面是成熟性的购物中心通过频繁的品牌调整,保持和增强市场优势与商业活力,另一方面,大多数新建购物中心面临着品牌资源短缺等招商困境。那么,2016年又有哪些已开业的购物中心迎头直上,在市场逆势之下仍取得不错的成绩呢?

  (赢商网报道)作为深圳唯一的高端购物中心,深圳万象城专题阅读)(相关干货)在整个华南的商业地产圈,一直处于行业前列甚至榜首位置。那么2016年,该商场还能一如既往的保持好成绩吗?

  据赢商网独家获悉,2016年深圳万象城销售额同比增长8%,达到67亿元,毫无疑问的位列深圳购物中心销售额榜首。据相关机构统计,2015年深圳万象城销售额62亿元,租金收入达到10.5亿港元,在全国商场销售额榜中位列第三位。

  回顾深圳万象城2016年的运营情况,一方面,其积极的调整商场品牌,持续更新商业活力,另一方面,通过持续的高品质营销活动,增强了商场与消费者的黏性,吸引消费人流。不断加深消费者对于商场的印象,形成商业舆论影响力,最终回馈到商场销售额上。

  在品牌调整方面,过去几年深圳万象城在业态品牌方面调整逐渐多元化,从餐饮、服饰、配饰覆盖到家居、生活、工艺品等各方面。除了国际一线奢侈品牌外,万象城升级主力店RéEL百货后,逐渐形成集合十数家的国际大牌童装区、国际化妆品集合区等。

  2016年,深圳万象城引进了多家区域首家品牌,如LVMH麾下的甜点&咖啡品牌COVA、国内外明星最爱的潮流品牌Diane von Furstenberg(DVF)、设计大师品牌Alexander McQueen、意大利高端服饰Neil barrett、日本著名美妆品牌Covermark、、深圳首家大I.T潮牌集合店、意大利高端女装Red valentino、野兽派花店等。

野兽派花店

  在营销方面,其一,深圳万象城借助商场内的主力商户开展相关的人气活动,如深圳万象城拥有全国票房前三的橙天嘉禾影城,其通过不定期开展的影迷见面会、明星见面会等吸引了庞大的粉丝群,为商场带来了人流。西西弗书店定期举行文化活动如签售会、分享会等,为商场增加了人文色彩。

  其二,围绕着文化、亲子、艺术等方面,不定期举办一些大师级展览或大型创意营销活动,满足消费者对于商场公共文化空间的功能诉求。如2016年5月,深圳万象城举办的“NO FAVOURITE COLOR出色”——大卫·格斯坦全球巡回艺术展。

  2016年10月,深圳万象城举办了“遇见马克·吕布:马克·吕布与肖全镜头下的中国”主题展,这是国际摄影大师马克·吕布逝世后国内的首个纪念展。

  2016年9-10月,深圳万象城举办“咖啡文化节”,顾客零距离观察咖啡从种植到烘焙到变成饮品的过程,欣赏古董咖啡器具展&咖啡人文艺术展。

  2016年9月23日,深圳华润万象城启动“正童年 正青春 百万海洋球嘉年华”, 这是深圳规模最大的海洋球嘉年华。

  值得一提的是,深圳万象城2016年圣诞营销季也取得了非常靓眼的成绩。其圣诞美陈以“万象梦想剧场”为主题,再现全球十大经典歌剧院微缩景观。 

 

  据万象城方面向赢商网透露,整个圣诞营销季,深圳万象城销售额较2015年同比增长超过25%,客流量和车流量同比增长超25%,总观展人数超100万人。

  2017年,深圳万象城将继续在人文艺术方面发力,策划实施系列人文艺术计划,引进国际大师级艺术展览,形成具有城市影响力的传播话题。另一方面,不间断的调整品牌,更好的服务消费者。

(文章图片来源:深圳万象城)

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文章关键词:深圳万象城 万象城销售额 2016万象城
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