今年1月，赢商大数据中心与汉博商业研究院联合发布《2016年度购物中心关注文创品牌榜TOP50》，揭示了文创品牌拓展方面的最新趋势：
文创品牌更青睐一线城市、新一线城市
从已进驻典型购物中心城市等级来看，上榜品牌偏向进驻一线城市（北上广深）、新一线城市（成都/杭州/武汉/天津/南京/重庆/西安/长沙/青岛/沈阳/大连/厦门/苏州/宁波/无锡）。
这类城市体验性消费热度较强，文艺气息较浓，消费者呈现对文创品牌的大需求，可缩短品牌市场的培育期。
注：城市等级划分依据为第一财经周刊发布的“2016中国城市商业魅力排行榜”
书店、DIY制作坊、创意产品热度不减，剧院、纹身馆、收藏店登堂入室
通过对比2015年度、2016半年度、2016年度文创品牌TOP50细分业态上榜情况，可见：
? 书店、DIY制作坊、创意产品仍是最受购物中心关注的文创业态；
? 在2016年度文创榜单中首次出现了剧院、纹身馆、收藏店三个新奇业态，体现顾客对情感消费要求的多样性，值得关注。
2017年已经到来，这些备受关注的文创品牌有何拓展新动作？文创业态创新方向如何？一起来看看吧！
国内首个新兴品牌创业支持机构“PARTNERS”
01、“IP”就是人气收割机
从迪士尼、Line friends到熊本熊，品牌IP化趋势越来越明显，IP浪潮席卷全球，这是未来商业的游戏新规则。IP化的文创品牌自带流量和粉丝，是购物中心乐于引入的“新宠儿”。
02、“咖啡+文创”最留客
连CHANEL、Gucci、Hermes、Dior等奢侈大牌都在店里开起了咖啡馆，咖啡已成跨界混搭的“万金油”。文创品牌也不例外，对于书店、画室这种希望顾客停留下来的地方，咖啡、甜点自然是必不可少的，这也让品牌更容易成为消费者的休闲生活方式。
03、“时尚”概念涌入
“故宫淘宝”的走红，带来的启示是文创品牌要获得年轻人的喜爱，要做到时尚化、年轻化，与新概念进行嫁接，提升品牌活力。好的文创品牌是具有魅力的时尚品牌。
04、“小众”渐成潮流
在消费升级的背景下，大众化已难以满足消费者的需求，小众市场正在崛起。聚焦某类细分人群、代表某种小众圈层文化的文创业态具有独特的优势。新生代、85后、90后热衷追求个性化，这种消费氛围使得小众文创品牌吸引力和号召力日渐强大，成为引领潮流的重要力量。
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05、“艺术”气息渐浓
随着人们对精神消费的需求日渐强烈，消费者对美学、艺术、文化的鉴赏水平也日益提高，缺乏深度和灵活的文创品牌没有未来。这带来的改变主要表现为：购物中心文创品牌在颜值、文化底蕴、艺术气息等方面大幅提升，且出现了新形态的文艺剧场。
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美国的购物中心等实体商业是基于美国消费者的生活方式而做业态分类的，并随着消费市场的不断变化、行业的发展而不断细分。
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