新零售时代或将一触即发：是选择围观还是先下手为强？

　　（赢商网云南站报道）当“实体零售备受电商冲击”的呼喊还余音尤在的时候，今天的零售市场上，无论是线上还是线下，都各自遇到自己的瓶颈。一方面线下的生意难做已经是大家能够切身感受到的事实，但对于此前势头正猛的线上渠道而言，用户的增长也同样遇到了天花板。也正是因为如此，去年马云提出了“新零售”的概念。而今，新零售已经开始从概念逐渐落地，对于这样一个新的风口，商界大佬们显然都需要考虑是否要做一个旁观者。　

　　2月20日，阿里巴巴集团在上海正式与百联集团宣布达成战略合作，双方将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等六个领域展开全方位合作。　　 

　　在阿里巴巴和百联集团合作的同时，一向被视为阿里竞争对手的京东，也自然没有闲着，布局线下的战略已经开始实施。大佬们纷纷出手，真切的让大家感觉到，新零售的时代正在来临。　　 

　　创造了新零售这个概念的马云，对新零售的描述是“新零售指的就是线上、线下和物流必须结合在一起。也就是说，线下的企业必须走到线上去，线上的企业必须走到线下来，线上、线下同现代物流结合在一起，才能真正创造出新的零售。”　　 

　　阿里巴巴集团CEO张勇表示，新零售是利用互联网和大数据，将“人、货、场”等传统商业要素进行重构的过程，包括重构生产流程、重构商家与消费者的关系、重构消费体验等；每个企业都将走向数据公司，完成消费者的可识别、可触达、可洞察、可服务。而阿里巴巴的整个生态体系将通过大数据、新技术帮助商家完成重构。　　 

　　然而在很多大佬看来，线上线下的融合并非什么新鲜事物，很早之前就已经是很多人挂在嘴边的事情，如今的新零售也不过是把线上线下融合阐述得更加精准，甚至很多人并不承认有什么新零售。娃哈哈董事长宗庆后就曾在2016年年末的一档节目中斥责马云是“胡说八道”。 

　　当然，马云新零售的概念提出之后，争议声就一直不断，对于一个新鲜事物而言，没有争议倒也不算正常。但是争议归争议，即便很多人都还在围观，新零售已经在逐步落地，虽然还没有一个成功的模型可以看见，不过似乎不需要太久就可以见分晓。因此，不可否认新零售对于市场的影响力已经开始显现，特别是在金融市场。　　 

　　新零售”似乎已成为席卷资本市场的一股热潮，触之即涨，离之急跌，特别是沾上“阿里”概念之后。曾经高鑫零售因“阿里、腾讯等洽购旗下大润发传言”大涨逾6%，并引发临时停牌，而公司在20日澄清传言开盘后即一路暴跌，最终收跌逾13%。　　 

　　如今，阿里、京东等大佬已经开始布局新零售，这其中奥妙究竟有多深或许并非所有人都看得懂。然而有一个共识或许并没有太大异议，那边是线上线下的融合是无法逆转的趋势，不管是不是叫新零售，也不管是否要分毫不差的按照马云的新零售理念去实现，这个大的方向总是没有错的。　　 

　　因此，在这个新零售时代一触即发之际，究竟是选择继续围观，等到形式明朗以后再有所动作，还是先下手为强，在爆发之前占据先机，这或许是很多企业需要认真思考和对待的问题，毕竟风口不是随时都有。