从40㎡街边小店到生活集合店 朴坊：生活才是正经事

　　如今，随着中国的中产阶级消费者对生活品质的要求提高，市场上的生活方式品牌大量涌现，各个新兴品牌既要拼价格也要拼体验。而朴坊，从2000年一家小店起步，十几年的时间发展成一个成熟的生活方式新型集合店。

　　新店商研习社特别采访了朴坊联合创始人、朴坊副总经理林仲友先生，了解了朴坊的发展现状与未来愿景。

　　品类繁多，多达3000个SKU

　　朴坊（SIMPLEMILL）是2000年开始创立的一个生活类品牌，最早的定位是偏向于非量产化的个性饰品与手工艺品，如品牌的英文名SIMPLEMILL一样，林总认为，简单、朴实的才更经久耐用。从2003年开始，朴坊转向做生活用品类的开发，旨在为中产阶级消费人群提供贴心好用、新奇有趣和高性价比的生活产品。其生活产品主要分为三大类：家居生活用品、节日礼品和装饰品。

　　“生活就是细节 ，生活才是正经事”这是多年来的朴坊文化，主要传导一种认真的生活态度和生活方式。如今朴坊已经是一个汇聚创意礼品、电子产品、家具饰品、文具用品、家居用品和厨房用品等综合日常生活品牌的新型集合店。朴坊的产品目前分为自主产品、合作产品以及其他类品牌三种，共涵盖了80多个大类别，近6000种不同的产品，来自全球多个国家地区。常规门店大概有2000~3000个SKU在售，根据不同的季节和不同的市场周期进行产品的选择和调整。

　　朴坊主要的消费客群定位集中在25岁到35岁之间的女性，适合同样追求简单优质、舒适实用、创意好用、环保自然的日常物品的一群年轻人。林总认为，随着经济水平的提高，消费者对各方面的关注会变多，今后消费者不是在购买产品，而是在选择契合自己审美的产品。

　　与多个品牌跨界合作，举办多种线下活动

　　去年下半年开始，朴坊开始选择面积约150~200平方米的大面积门店，在店内选择部分区域作为线下DIY课程的试点。新开的杭州嘉里中心店内就有一个区域是用来做销售展示型产品、DIY产品；以及与不同的品牌或手工匠合作，开设不同的课程，比如木工课程、蜡制品课程、皮具课程等等。

　　今年情人节期间，朴坊与Wooderful life在上海世博园举办了第二场音乐铃展览，以“森活木趣”为主题的展览，现场既有十米高的巨型木制音乐盒，还销售种类众多的音乐盒，以及DIY手作音乐盒体验课程。去年12月也同样以合作的形式在上海开了第一家限定手作音乐铃体验店，举办了大型圣诞铃音派对，观看人次超过50万。

　　朴坊还有丰富的跨界合作经验，2008年曾与广州城市画报合作过创意市集，合作对象还有Sonny Angel、ibility手作品牌、良木智造、电影《疯狂动物城》中国首站、黄磊黄小厨noob市集、Piano boy高至豪....

　　为了满足消费者的需求而举办的这些线下活动，真正的乐趣在于参与感，既能够更好的与消费者互动，也可以推广产品的工艺和技法，甚至通过自己的手作产品可以联络感情。

　　实体店比线上更具体验感与空间感

　　朴坊的线上淘宝店是2014年开始正式运营，线上品类比线下少，展示空间也相对受限，但产品价格是一样的。淘宝店的定位是以展示产品为主，销售为辅。 

　　林总认为，实体店与线上的区别除了体验之外，线下能有更好的触感，以及人与人之间的交流，能够带给消费者比较好的呈现。而产品本身就是最重要的内容呈现，具备一定的传播效果，消费者自发性的传播会更有效果。而平时的推广宣传都会在实体店提前发布，之后通过微信、微博等社交平台以及会员渠道进行推广。

　　朴坊的门店装修都是兼顾设计与商业的，通过自身的室内空间识别系统，核心靠店面的场景与陈列，让两者有一定的平衡，可以搭建一些体验空间，给顾客营造比较好的空间感。

　　2017年将在深圳等多个城市开店

　　朴坊第一家街铺店只有40平方米左右，开在福建福州。从2003年开始，开始以一年一家的速度开店，第三年开了一家150平方米的店。2005年开始正式转向购物中心开店，在南京万达广场开店。

　　据林总透露， 朴坊目前全国共有35家店，其中直营店数量在15家左右，2017年总店数计划翻一倍，直营店的拓展主要以一二线城市的购物中心为主，店铺面积集中在80至120平方米、120至150平方米这两种店型。拓展重点以上海、杭州、广州、深圳和北京为主。预计今年六月份会在深圳深业上城开店，面积大约100平方米左右。　　 

　　目前，朴坊在福州、上海、南京等全国多个城市都成立了运营中心，在杭州、沈阳、大连、天津、武汉、青岛等地开设了多家实体店。

（图片来源：朴坊）