从全国首个网红音乐节 看网红经济与实体商业如何融合

　　网红，这个在去年迅速蹿红的词汇，其所创造的经济收益，常以“夸张”数字屡见报端，其中“水分含量”不得而知。但3月31日，华南第一商圈代表正佳广场、国内最大音乐社交平台唱吧、以及中国最大社交大数据营销集团IMS新媒体商业集团，三方联手发起国内首个网红主题音乐节——“Spotlite红音乐节”正式启幕，现场人气之火爆，网红自带的粉丝效应，却是板上钉钉的事实。

　　Spotlite红音乐节，全国首个网红主题音乐节

　　迷笛音乐节、张北草原音乐节、草莓音乐节……这些耳熟能详的著名音乐节，每年吸引来自全国各地的粉丝蜂拥前往，但这是属于北京、上海等地的音乐节。

　　“为什么广州没有专属的年度音乐节？”自去年开始，天河路商会会长谢萌一直思考这道题。而这也是Spotlite红音乐节创立之目的。

　　谢萌表示，希望通过这场Spotlite红音乐节，能为广州创造新的超级IP和新物种。“没有超级IP，就不会有商业奇迹。这要求我们比较创造更新、更有想象力的原创内容，因此我们打造红音乐节。”

　　这场网红音乐节，是正佳广场今年以来打造的第二场原创IP主题活动，集网红音乐、粉丝应援、跨界联动、浸入体验等元素于一体，旨在打造城市文化大事件，同时填补“商旅文”之文化短板，为广州乃至全国打造网红音乐原创“IP”。

　　赢商网了解到，昨日在正佳演艺剧院举行的仅是活动启幕，以此开启接下来长达50天的网红音乐之旅。

　　Spotlite红音乐节将选取跨越国籍、语言、种族和民族边界的音乐作为主要元素，利用网络平台和购物中心作为不同的展示场景，集结国内顶级泛音乐网红以及最具粉丝号召力的50组知名艺人参与。包括人气民谣乐队好妹妹乐队、唱吧人气歌手赵根硕、YY年度盛典最佳男MC天佑、2016超女亚军方圆等众多红人，打造 50 组红人、5000万粉丝参与的史上最强应援战，借助网红在社交媒体上的口碑、创造力和影响力，驱动强大粉丝群体的导向，将线上的“红人粉丝”和线下“消费群体”相互转化，把线上流量转变成线下商业价值，呈现一场跨界融合的音乐盛宴。

　　活动主办方介绍，4、5月份每周末都将有红人在天河路商圈22家会员商场和合作商家处演出，K歌互动、探店直播轮番上阵。以红人为主导，将线上粉丝引流到线下，红人玩法与零售手段进行深度融合，打造天河路商圈特有的新营销模式。

　　最有看头的莫过于5月20、21日，将在广州地标海心沙连续举办两场的时尚音乐盛典，云集超人气歌手和潮流科技，搭配创意市集，以此呈现更具潮流、有趣的网红经济与实体商业结合的场景化营销新体验。

　　网红经济与实体商业如何相辅相成？

　　今年首届网红音乐节的口号是：没有人能随随便便成功。同样的，并非所有网红都能够一蹴而就。

　　网红经济大热的这两年来，网红就一直是备受争议的群体。网络上许多声音提到，这是“靠颜值吃饭”的群体，同时也有业内人士指出，未来最具价值的是知识型网红。

　　网红究竟是怎样一个群体？能够为实体商业创造什么价值？成为众多实体商业家跃跃欲试但又苦恼的问题。

　　在昨日全国首届网红主题音乐节上，拥有4亿用户的唱吧创始人陈华对赢商网坦言道，“不可否认，社会上确实存在许多‘靠脸吃饭’的网红，但唱吧中大多数网红都是‘靠实力、靠声音、靠能力’赚钱，他们同样努力工作，他们知道如何与粉丝很好地互动，甚至一天15个小时都是工作状态，因此不可以偏概全。另一方面可以看到，这些网红乃至他们带来的粉丝的消费能力其实不低。当这些消费力灌入天河路商圈，就是很庞大的数据。”

　　“现代社会上，对网红的评估维度变窄了。”拥有81万+网红自媒体资源的IMS新媒体商业集团CEO李檬一语中的。

　　而当谈及，当下网红的活跃粉丝主要是00后，而购物中心的主力消费群体仍是以80、90后组成的家庭消费群体为主，两者应该如何平衡时，李檬给了赢商网一个新颖答复。

　　“只有让年轻人重新回到购物中心去消费，购物中心的活力才能被重新焕发出来。如果购物中心永远靠40岁以上的消费客群支撑，这不会是未来的消费主力。”

　　定义当下消费能力时，李檬提到两个观点，有没有钱和敢不敢花钱，是两回事。“有些中年阶层看似很有钱，但他们不敢花钱；现在90后、00后暂时经济实力或许不够雄厚，但他们敢于花钱。让更多敢花钱的年轻人重新回到购物中心，这也是我们正在尝试的方向。”

左中右分别为：天河路商会会长谢萌、唱吧创始人陈华、IMS新媒体商业集团CEO李檬

　　至于网红经济和实体商业相互结合的案例，昨日的Spotlite红音乐节也为行业提供了参考样本。

　　主办方特邀复古根源Blues摇滚乐队——大粉乐队和人气超女王金金现场演出。红人们作为“特邀明星店长”在整个商圈逛店直播，化身时尚买手为粉丝挑选礼物，前往咪哒唱吧miniK与粉丝K歌互动，参观正佳极地海洋世界，与海洋生物亲密接触，把线上的支援粉丝吸引到线下参与互动，带动了客流的增长。

　　确实，就目前来看，网红或许是今年，乃至未来十年能够拥有流量的人。网红虽然是虚拟经济体系，但由于目前全球不同网红平台的创立，使得越来越多的网红拥有创造价值的核心驱动力。网红的原始推动力便是由于移动设备改变了获得客流的方式。