冬奥会“冰墩墩”持续火爆,知名IP是潮玩手办的最大基石

艾媒报告中心   2022-02-10 11:03
核心提示:“冰墩墩”的火爆,从一个侧面反映出奥运会IP概念的手办,足以引爆不可小觑的商机。

正在举办的北京冬奥会,有两个“偶像”非常火爆。一个是“运动员偶像”谷爱凌,在首钢大跳台夺金之后,瞬间爆红;而另一个,就要数“吉祥物偶像”冰墩墩了——冬奥会开赛之后冰墩墩持续热卖,“一墩难求”,网络上冰墩墩都炒到了2000元一个——甚至连公安部门都发出了警示:有骗子蹭冰墩墩热度伺机诈骗,“我手里有冰墩墩,你要吗?”

冰墩墩的火爆,除了北京冬奥会的刺激因素之外,离不开近年来国内新消费市场当中潮玩产品火爆的大环境。iiMedia Research(艾媒咨询)近年来连续发布了有关潮玩和盲盒的报告,各式各样的潮玩产品已经在中国甚至全球市场显露出巨大消费动能,潮玩行业前景广阔。借助着奥运会这个全球知名IP(知识产权)项目,潮玩产品站在了火爆的基石之上。

大环境背景,“冰墩墩”火爆并非偶然

实际上,冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物,早就在2019年上市了,但一直表现得不温不火。随着2月4日北京冬季奥运会正式开幕,“冰墩墩”一下子就火起来了。尤其是外国运动员来到中国之后,不断在晒着各式各样的冰墩墩;一位日本记者拿着6个冰墩墩来进行连线播报,引来网络上一片围观。

加上中国选手屡屡夺金,极大地刺激了国人的热情,使得冰墩墩成为2022年最炙手可热的手办——网络上,求购冰墩墩的帖子,比比皆是。2月4日冬奥会开幕当天,天猫奥林匹克官方旗舰店的500个“冰墩墩”一上线,十几分钟就被秒杀完。北京奥组委方面表示,冰墩墩正在加班加点补货中,并且还将销售到6月份。

从消费者大数据调查的结果看,“冰墩墩”的确有着值得讨人喜欢的内涵所在,得到消费者的青睐绝非偶然。

艾媒咨询关于“中国手办消费者行为洞察”的调研数据表明:从大小上来说,10-30厘米大小的手办是最为惹人喜爱的;从价格上来讲,100-300元的手办,也是最收人欢迎的。网络上传出,目前有很多冰墩墩的“炒作价”,原价198元的20厘米规格的冰墩墩,到了“黄牛”手里,被卖到了2000元。这足以见得,冰墩墩单纯从造型和定价看,已经处于最受消费者欢迎的那一类手办。

从更大的背景看,冬奥会掀起的“冰墩墩热”,或许只是近年来国内庞大的潮玩市场的“冰山一角”。艾媒咨询的数据显示,2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元,预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。北京冬奥会成为“冰墩墩”火爆的导火索,属于在新消费大潮中短期内掀起的巨浪。

奥运会刺激,知名IP是最大的密码

纵观过去众多手办产品火爆的背后,最重要的“秘诀”之一,就是要有知名的IP作为铺垫。众所周知,奥运会就是最大的IP。历来,与奥运会相关的各种特许产品,开辟了与奥运会伴生的新消费市场,成为奥运会除了电视转播权、门票之外的又一大商机领域。本届冬奥会,北京奥组委开发了5000多种特许产品,包括纪念章、钥匙扣、玩具、服装、配饰等等。冬奥会之前,官方合作伙伴中国银行、中国联通、中国国际航空公司等,纷纷开发类似的主题特许产品。作为奥运会的吉祥物,冰墩墩当让不让地成为了众多特许产品中的主角。

依托奥运会的巨大IP,奥运特许产品所附带的商机价值,不可低估。公开资料显示,2008年北京奥运会时,奥运周边相关产品创造了11亿元的经济价值。2022年的冬奥会,虽然规模上不及夏奥会,并且还受到了新冠肺炎疫情的干扰,但仍有券商预计,冬奥会特许商品收入将突破25亿元。

“冰墩墩”的火爆,从一个侧面反映出奥运会IP概念的手办,足以引爆不可小觑的商机。就连与“冰墩墩”相关的股票,近期都接连出现涨停的利好局面,元隆雅图、文投控股两个冬奥会特许生产与零售商,近期连续两个交易日涨停。

由于奥运会采取了专属赞助商的制度,奥运会特许商品需要获得官方IP授权,才能进入这一领域。对于很多中小企业而言,要成为奥运会IP官方合作伙伴,并不容易。但从商机的角度分析,与奥运IP联手的做法,提示出潮玩手办需要与知名IP挂钩,方能有机会获得更大的回报。

回顾过去两三年来那些非常知名的潮流手办,无一不是在背后有着巨大的IP支撑。当前在潮玩领域,无论是盲盒还是手办,热门IP主要来自两大类:一个是现存的知名IP,比如乐高、万代、迪士尼等,在市场上已经很有影响力;另一个是原创IP,比如新锐势力泡泡玛特等,树立起泡泡玛特独特的IP形象,以此为契机,泡泡玛特乐园正在酝酿之中,凸显出知名IP的巨大号召力。

{{num}} 全部展开
0

好文章,支持一下!

0

好文章,收藏起来!

文章关键词: IP经济IP冰墩墩
本文转载来自:艾媒报告中心,不代表赢商网观点,如需转载请联系原作者。如涉及版权问题请联系赢商网,电话:020-37128209;邮箱:news@winshang.com
参与评论
未登录
你可能感兴趣
添加到收藏夹
×
×扫描分享到微信