国大城市广场5.20开业 定位“趣味”助力百亿商圈升级

　　4月7日，杭州国大城市广场媒体分享会在雷迪森龙井庄园举行，Brookstone、大蔬无界、西西弗书店、GDFS等品牌代表出席了本次分享会。国大城市广场总裁马其华对此次国大的转型定位作了阐述，不同于以往所有，国大城市广场提出了基于“趣味”的独特定位，以全新的经营理念和业态组合，5月20日将开门营业，为实体消费带来惊喜。　 

　　国大城市广场5.20开业  百亿商圈版图终完整　　 

　　杭州的武林商圈是全国排名第五的百亿级商圈，这里聚集着杭州大厦、银泰、百大、国大等著名商业。但是近两年银泰和百大合并，传统零售疲软，嘉里中心等一批新商业项目崭露头角，整个武林商圈有了翻天覆地的变化。在这个过程中，国大“销声匿迹”了，开始修炼“内功”，终将于5月20日亮相开业。

　　在过去的三十年里，国大创造了很多杭州“第一”。第一个卖旅游鞋；第一个卖黛安芬泳衣；第一个卖窄轮胎的比赛用自行车；第一个卖进口化妆品夏士莲；第一个卖珍珠项链；第一个卖包金饰品；第一次在促销中运用赠券和“满就送”；第一次搞起商场音乐会；第一家引进奢侈品牌GUCCI、PRADA等。可以说，缺少了国大的武林商圈是不完整的。　　 

　　延续“第一”  国大“首店”品牌占比超20%　　 

　　从传统百货转型购物中心，此次国大的调整十分巨大。总体量达到15万方，其中6万方为购物中心（地下2楼到地上10楼）。总品牌数量达到143个，其中餐饮占比三成左右，休闲文化类业态占比三成，零售业态占四成。“5月20日开业率将达到90%以上。”国大城市广场总裁马其华说。

　　国大延续着其“第一”的光荣的传统。据马其华总裁介绍，在143个品牌中，中国首店、浙江首店、杭州首店的比例将超过20%。Brookstone浙江旗舰店、星巴克全国旗舰店、西西弗旗舰店、GDFS旗舰店（全国首店）等确定落户国大城市广场。除此之外，City Life生活超市将是全国首家高楼层生活超市，可以俯瞰杭州地标武林广场全景；国大纷腾影城将实现杭州人民在武林商圈看电影的愿望；i.t全新理念集合店是浙江区域最大、涵盖集团旗下小i.t品牌最全的店铺，更第一次引入Juice Bar理念，打造出一个风格鲜活与当下流行理念相融合的全新购物体验空间。　　 

　　敢于超前  国大定位“趣味主义”　　 

　　“国大城市广场左边是杭州大厦，右边是银泰。”马其华并不否认竞争的激烈。在这样的环境下，定位的差异化显然十分必要。　　 

　　“市场的需求远远没有得到满足。”马其华说，“顾客对实体消费的热情早已经不止于‘买买买’，也不限于‘吃吃吃’。网络突破了基于信息不对称的传统行业壁垒，实体零售近年的种种场景、社交理论，都是为了研究人们的逛店需求。”

国大城市广场总裁马其华

　　2年前，在国大城市广场的商业团队内部，曾经经历了很多次激烈的讨论。成员们反复考量，在武林商圈这个寸土寸金，创造过很多销售奇迹的市场，顾客需求如何发生变化。最后价值推导出“现代人的趣味主义”这一市场需求节点。

　　 当信息和物质丰富至触手可得，趣味已然成为现代人新的身份标识。有趣，将会成为商业的下一个分水岭。而国大城市广场之所以引进很多“首店”，也是基于“首店”的新鲜感和趣味性。当品牌的定位和国大的定位相契合时，势必会带来一场又一场的意外惊喜。