4月7日,杭州国大城市广场媒体分享会在雷迪森龙井庄园举行,Brookstone、大蔬无界、西西弗书店、GDFS等品牌代表出席了本次分享会。国大城市广场总裁马其华对此次国大的转型定位作了阐述,不同于以往所有,国大城市广场提出了基于“趣味”的独特定位,以全新的经营理念和业态组合,5月20日将开门营业,为实体消费带来惊喜。
国大城市广场5.20开业 百亿商圈版图终完整
杭州的武林商圈是全国排名第五的百亿级商圈,这里聚集着杭州大厦、银泰、百大、国大等著名商业。但是近两年银泰和百大合并,传统零售疲软,嘉里中心等一批新商业项目崭露头角,整个武林商圈有了翻天覆地的变化。在这个过程中,国大“销声匿迹”了,开始修炼“内功”,终将于5月20日亮相开业。
在过去的三十年里,国大创造了很多杭州“第一”。第一个卖旅游鞋;第一个卖黛安芬泳衣;第一个卖窄轮胎的比赛用自行车;第一个卖进口化妆品夏士莲;第一个卖珍珠项链;第一个卖包金饰品;第一次在促销中运用赠券和“满就送”;第一次搞起商场音乐会;第一家引进奢侈品牌GUCCI、PRADA等。可以说,缺少了国大的武林商圈是不完整的。
延续“第一” 国大“首店”品牌占比超20%
从传统百货转型购物中心,此次国大的调整十分巨大。总体量达到15万方,其中6万方为购物中心(地下2楼到地上10楼)。总品牌数量达到143个,其中餐饮占比三成左右,休闲文化类业态占比三成,零售业态占四成。“5月20日开业率将达到90%以上。”国大城市广场总裁马其华说。
国大延续着其“第一”的光荣的传统。据马其华总裁介绍,在143个品牌中,中国首店、浙江首店、杭州首店的比例将超过20%。Brookstone浙江旗舰店、星巴克全国旗舰店、西西弗旗舰店、GDFS旗舰店(全国首店)等确定落户国大城市广场。除此之外,City Life生活超市将是全国首家高楼层生活超市,可以俯瞰杭州地标武林广场全景;国大纷腾影城将实现杭州人民在武林商圈看电影的愿望;i.t全新理念集合店是浙江区域最大、涵盖集团旗下小i.t品牌最全的店铺,更第一次引入Juice Bar理念,打造出一个风格鲜活与当下流行理念相融合的全新购物体验空间。
敢于超前 国大定位“趣味主义”
“国大城市广场左边是杭州大厦,右边是银泰。”马其华并不否认竞争的激烈。在这样的环境下,定位的差异化显然十分必要。
“市场的需求远远没有得到满足。”马其华说,“顾客对实体消费的热情早已经不止于‘买买买’,也不限于‘吃吃吃’。网络突破了基于信息不对称的传统行业壁垒,实体零售近年的种种场景、社交理论,都是为了研究人们的逛店需求。”
国大城市广场总裁马其华
2年前,在国大城市广场的商业团队内部,曾经经历了很多次激烈的讨论。成员们反复考量,在武林商圈这个寸土寸金,创造过很多销售奇迹的市场,顾客需求如何发生变化。最后价值推导出“现代人的趣味主义”这一市场需求节点。
当信息和物质丰富至触手可得,趣味已然成为现代人新的身份标识。有趣,将会成为商业的下一个分水岭。而国大城市广场之所以引进很多“首店”,也是基于“首店”的新鲜感和趣味性。当品牌的定位和国大的定位相契合时,势必会带来一场又一场的意外惊喜。
七天七夜直播狂欢,涵盖艺术、美食、购物、社交、学习五大板块,16场直播串联线上线下。
5月22日—28日,国大土播鼠七天七夜直播、店铺3折起、储值卡限时增值花等超多精彩活动接连开始。
在杭州已开通的1号线、2号线和4号线的79个站点里,真正的地铁上盖物业有几个?与地铁站无缝接驳的综合体有几个?
今年的5月20日,国大城市广场回归武林商圈——这块杭州人购物消费首选地。此次开业,国大打出了“现代人的趣味主义”独特的定位。
3月20日,杭州桃源宝龙广场举行开工仪式,项目建筑面积约20万㎡米,总投资额21亿元,规划有购物、休闲、餐饮等业态,预计2021年12月开业。