BHG Mall用公益引爆客流 打造更时尚的社区购物中心

　　作为社区型购物中心的典范，近两年BHG Mall北京华联购物中心持续在公益事业上发力，举办了多场人气爆棚公益活动。在与年轻人互动的过程中，BHG Mall通过传递正能量，形成了具有BHG Mall特色的文化理念，与消费者建立了价值认同，提升了顾客粘性。

　　为呼吁环保，千名骑士上路

　　春回大地，正是出游的好时节。近日，BHG Mall北京华联购物中心发起了 “灵感骑士bike to shop”全国骑行活动，喊出“每一次环保力量就是我们的骑士精神”的口号，呼吁大家绿色出行，“爱我们城市，善待我们的天空”。

　　从官方信息来看，活动涉及全国24家门店，共发动上千人参与骑行。据了解，此次活动分别安排在15日、22日两天进行，活动主办方不仅为参与市民提供了定制的骑行装备，还在结束后送上精美环保袋作为纪念。

　　在参与人数规模最多的北京市区，主办方设计了10条完全不同的骑行路线，贯穿北京市城区东、西、南、北4个区域。上千人穿着统一定制的T恤骑行上路，这是对绿色出行最好的宣传。

　　据商业地产观察了解，这次公益活动是BHG Mall北京华联购物中心自“3.21睡眠日”之后，发起的又一次大型全国联动公益活动。它涉及全国多个主要城市，并号召BHG Mall全国项目共同参与。

　　北京华联方面表示，此次召集全国项目参与到这次活动当中，意在唤起大家的环保意识，引领广大群众绿色健康的出行方式。同时，BHG Mall北京华联购物中心作为企业代表，也希望为公益事业尽一份力。

　　承担社会责任，发起300场公益活动

　　作为社区型购物中心的标杆，这些年BHG Mall北京华联购物中心一直热衷于公益事业。从社区帮扶、关爱弱势群体再时尚健康的低碳生活，BHG Mall通过一个又一个公众参与度极高的公益主题活动，向消费者持续不断地传递正能量。

　　在社区帮扶方面，2016年BHG Mall共有5个购物中心对周边社区的孤寡老人、残疾人、社区党员进行了慰问。在社区共建方面，去年BHG Mall共举行了12次社会活动，内容包括为11个小区做100顿饭、纪念长征80周年、社区联欢会、社区义诊等。

　　在关爱弱势群体方面，BHG Mall共有13个购物中心献出爱心。其中，北京包头购物中心举行千人图书义卖；北京华联上地购物中心携手《信报》捐赠闲置物品超过5000件；北京华联合肥蒙城路购物中心为白血病儿童筹集善款4000元；北京华联回龙观购物中心为新疆贫困小朋友捐助物品超过6000件；华联万柳购物中心公益拍卖筹得善款17200元捐助晨光脑瘫人。

　　此外，BHG Mall还配合多家公益机构举办了3次全国性的公益活动。

　　纵观整个2016年，BHG Mall北京华联购物中心在全国23个项目举办了超过300场公益活动，捐助图书超过30000册，捐助新疆失学儿童超过5000人，同时长期慰问社区孤寡老人，关爱弱势群体。 

　　而2017年，BHG Mall北京华联购物中心还将继续传递BHG“益”生活方式，关注社会公益事业，并携手各大公益组织，整合旗下全国24家BHG Mall展开各类公益活动。 

　　北京华联方面表示，BHG Mall一直注重与社区的互动，并希望通过这些公益行为，在承担社会责任的同时，向社会传达BHG Mall的生活理念。　 

　　用“有意思”的公益，引爆百万客流

　　对于企业经营而言，公益与盈利往往被看作两个相反的方向。

　　但BHG Mall却在创新性地探索如何利用“有意思”的公益活动，吸引年轻消费者参与到购物中心的活动当中，并与购物中心形成价值认同，提高顾客黏性。

　　2017年3月21日，BHG Mall北京华联购物中心联动全国门店展开了“世界睡眠日”主题互动活动。每个BHG Mall购物中心都在空闲区域开辟了一个睡眠区域，摆上床垫和懒人沙发，让消费者直接感受舒适睡眠。

　　由于“健康睡眠”的概念正好戳中都市年轻人生活压力大、睡眠质量不高的痛点，因此活动得到年轻人的强烈响应。

　　事实上，近两年BHG Mall北京华联购物中心正在重点培育年轻一代消费群体，目标客群开始向“80后”、“90后”甚至“00后”延伸。

　　从2016年的“燥歌手大赛”校园歌手选拔赛、“BHG DAY”私庆日，到Fashion kids小小梦想家梦想记、玩转圣诞emoji，再到2017年公益骑行，BHG Mall北京华联购物中心正在用“创意”吸引客流、提升业绩。　　 

　　就拿2016年12月的圣诞活动来说，BHG Mall与emoji在线上线下携手展开了一系列主题活动，当天各项目单日客流量突破百万，销售额同比往日上升超过150%，成为2016圣诞季表现突出的购物中心。 

　　此外在2016年7月，BHG Mall第七个“私庆日”主题活动同样引爆暑期档，不仅有好玩好看的品牌活动，还能享受到超级折扣与优惠。

　　近几年，BHG Mall“私庆日”将私人订制服务的理念提升到了新层面，“私庆”活动客流量逐年上升。同时，购物中心自身的运营能力、品牌影响力、销售业绩均有大幅提升。

　　而正是由于这些“有趣”的创意，使得BHG Mall的每一次主题活动热度都明显高于其它购物中心。

　　迎合年轻人，定位更时尚

　　事实上，北京华联一直以零售商的身份出现。作为中国最大的零售企业集团之一，北京华联集团拥有2家上市公司和多家控股公司，业态涉及生活超市、食品超市、高级超市、社区购物中心及商业地产。

　　而BHG Mall北京华联购物中心隶属于北京华联商厦股份有限公司，是社区型购物中心领域的成功典范。它定位于3-5公里的居民社区，致力于解决大型社区居民的基本购物需求。

　　目前，BHG Mall北京华联购物中心在全国各大主要城市都有门店，占领市场份额超过30%，稳居实体商业领先梯队。

　　近两年，随着年轻人成为消费主力，BHG Mall北京华联购物中心也不断更新品牌形象。例如在全国24个BHG Mall项目上，BHG Mall不吝增加成本改进展位搭建，让每家店面都有自己新的区域亮点。

　　同时在招商策略上也有相应地调整，它引进了例如H&M、优衣库、海底捞、COSTA等一系列在年轻人群当中接受度较高的“快时尚”品牌，让BHG Mall变得越来越时尚、越来越精致。

　　事实上，如今的购物中心已经从消费主导转变到场景主导的时代。而BHG Mall北京华联购物中心很早就意识到了这一点，它创新性地提出了“互动式社区型购物中心”的概念，通过社交化消费、互动化消费、智能化消费的创新营运模式，让消费者有归属感，从何提升购物中心与消费者的粘度。 

　　如今，BHG Mall已完全摆脱了过去单一的消费模式，构建了一套更贴近这一代消费者需求的商业逻辑，建立了属于BHG Mall的生活方式和品牌文化。