实体商业如何与IP相结合？佳兆业商业“小佳星”告诉你答案

　　当下，线上电子商务飞速发展，各大电商平台都自创节庆日，线上实体商业如何将线下体验优势和文化相结合，从而实现差异化竞争，成为了线上实体商业运营管理者思考的热门话题。从5月底至6月初，佳兆业商业集团在广州、深圳、大连、鞍山、惠州五地同时开启一场名为“小佳星”的少儿才艺大赛，打造了属于企业自身的文化IP形象，将商业和文化巧妙结合，可作为线下实体商业在体验创新上的范本进行研究。

　　小佳星才艺大赛活动现场

　　据佳兆业商业商业集团企划相关负责人介绍，本次小佳星才艺大赛，全国广州、深圳、大连、鞍山、惠州五地有近4000名少儿到场参与了此次大赛。活动全程得到各地电视台、报纸、微信大号等主流及新媒体的关注报道。对比第一届“小佳星”才艺大赛，本届大赛报名人数增长78%，活动得到了广大参与家庭、儿童教育机构及商场商家的广泛认可。 

　　小佳和他的小伙伴

　　在首届“小佳星”活动基础上，佳兆业商业集团联合知名设计师就活动开发设计了全套开爱卡通形象——小佳和他的小伙伴，并在卡通人物的基础上丰富创造了一系列生活和学习场景，小佳和他的小伙伴们不仅性格可爱，活泼，还有满满的才艺和技能，小佳和他的小伙伴这一自主IP形象的推出，深得小朋友们的喜爱。

　　家长和孩子们与小佳现场互动

　　在原创IP元素基础上设计制作的衍生IP产品，同样反响热烈，让参赛小朋友和家长们爱不释手，极大地增强了活动品质感、参与感和公信力，成功的将一个寻常的少儿才艺活动变成火爆的IP赛事，成为了可以在项目每年持续举办的品牌活动。两届大赛更使“小佳星”原创IP的价值在培育中不断提升，成为了佳兆业商业集团的企业无形资产。

　　才艺大赛中涌现了众多优秀节目

　　在注重IP打造和场景搭建的同时，佳兆业商业集团也对“小佳星”才艺大赛进行了全方位的市场运作。本届“小佳星”才艺大赛，佳兆业商业集团首次与国内最大的O2O教育资源平台：深圳广电集团旗下APP润教育开展战略合作，双方共同探索实体商业就青少年教育向线上线下融合的新商业模式，多层次联动的活动内容为消费者带来了更多新奇有趣、贴合心意的消费体验。

　　润教育的资深导师现场辅导参赛小佳星舞蹈

　　本届“小佳星”才艺大赛还一次性整合了深圳地铁移动视频广告和2500家教育联盟宝贵资源，在减少媒体投放成本的同时实现了活动咨询精准投放，为后期惊人的活动效果做好铺垫。作为大型综合性投资集团的一员，佳兆业商业集团还多方位整合集团旗下佳兆业金服、佳兆业乐火足球学校、深圳市足球俱乐部多种资源，为小佳星们提供赛前培训，赛时激励和赛后夏令营等系列服务。

　　获奖小佳星将有机会走进深足赛场

　　作为本届“小佳星”才艺大赛的亮点之一，佳兆业商业集团积极与中国绿化基金会绿手帕基金开展跨界大合作，通过活动培养了小朋友的环保意识，倡导低碳环保生活从小做起。

　　小佳星从小参加公益活动培养环保意识

　　佳兆业商业集团相关负责人表示，“小佳星”才艺大赛作为商业集团自主研发创造的IP，是商业和文化结合的有益探索和尝试，为商业集团旗下佳兆业广场向文化跨界融合积累了经验。

　　佳兆业商业集团后续将继续完善“小佳星”才艺大赛的设置，让小佳星们遍布全国，让小佳星们快速成长，让佳兆业广场成为国内少儿才艺节目的策源地之一。

　　 （图片来源：佳兆业商业）