Forever21开美妆综合店 快时尚品牌走向“快美妆”时代

　　服装零售低迷的当下，几大快时尚品牌紧跟步伐，纷纷开发亲民的美妆路线，寻找新的利润增长点。

　　全球各地的女性消费者喜欢不同种类的化妆品，她们好奇心重，喜欢尝新，消费习惯变化慢慢趋向于把高端和低端化妆品搭配使用，这完全符合她们对待快时尚的态度。

　　现今全球美容行业总价值已接近1000亿美元，美妆产品自2013年以来便以5%以上的速度稳步增长。美妆零售市场已经相对饱和，除了我们熟悉的全球各大化妆品集团以外，很多一线奢侈品牌也基本上都有旗下美妆线，这么大块蛋糕，快时尚集团们怎么会放过。

　　秉承快时尚品牌一贯的特色：物美、价廉、上新快、款式多....美妆产品完全不会输给大牌们，也满足了不同年轻层女性消费者对时髦划算的需求。当快时尚品牌已经成为购物中心的标配门店，品牌的美妆门店何尝不也是商场的新选择。

　　Forever 21：将开设美妆综合零售店

　　登陆时间：2009年，美国

　　近日，Forever 21 计划开设独立于销售服装门店外的美妆综合零售店，名为Riley Rose，主打美妆和生活方式产品。店内销售的产品包括：彩妆、护肤、护发、美甲以及美妆工具。同时，Forever 21还在美国的线上线下门店出售当红美妆品牌产品：E.l.f. Beauty、NYX 以及PONY等韩妆产品。

　　Riley Rose的目标消费者群体将是千禧一代，他们对Forever21（需求面积:800-1500平方米）的接受度很高，Riley Rose的存在可以为他们在购物中心购买生活方式商品时提供多一种不错的选择。 同时据说门店设计在视觉上“具有实验性”，很适合年轻人拍照或发Instagram。

　　据悉，公司计划今年年底之前，会在美国GGP 购物中心开设10家Riley Rose门店，2018年再开3家。 

　　实际上，早在2009年，Forever 21就推出了自有彩妆品牌 Love & Beauty；2014年又推出了定位较高的美妆品牌F21 Premium，两个品牌都是走平价路线，产品单价不超过10美金。以往，这些美妆品牌都只会在Forever 21的服装零售门店内销售。

　　小编见解：像F21一样开设独立的美妆零售店确实不常见，大概会与丝芙兰（Sephora）、 Ulta Beauty这类老牌美妆综合零售店形成竞争关系。

　H&M Beauty：多达700个美妆产品

　　登陆时间：2015年，瑞典

　　早在2009年，H&M就与Hello Kitty推出过限量彩妆系列。2015年，投资了7000多万美元，正式宣布涉足美妆领域，开发了只有品牌美妆产品线。品牌第一批美妆产品系列当年9月份在全球900家H&M门店及电商网站推出。

　　同时，H&M也在不停的开设美妆快闪店，尝试经营独立美妆概念店。H&M还为此创立了社交电商网站H&M Beauty，用来售卖自家产品，也会给女性消费者传授一些美妆知识。目前中国内地还没有售卖，香港地区有三家H&M门店有售，分别是尖沙咀广东道店、旺角家乐坊店和铜锣湾Fashion Walk店。 

　　H&M涵盖了700多款产品，分为“旗舰”美妆产品、高端产品与环保产品三个产品线，包括身体护理、护发、指甲油、彩妆等不同类别。售价大概是2.99美元~24.99美元之间，延续了H&M一贯的低价策略。

　　2016年还推出与Conscious可持续服装线相匹配的Conscious彩妆线，以可持续性为关注重点，产品的外包装都是由可回收材料制成。

　　H&M的化妆品大部分都是made in Italy，与专柜大牌彩妆同厂，包装设计走简约性冷淡风。

　　口红、指甲油、眼影都是H&M的明星彩妆产品，单单指甲油系列就有180款颜色，售价42元；眼影有80度个颜色，不同色系深浅色调，售价才49元左右；口红和唇釉在欧美国家更是经常卖到脱销，不超过100元人民币就能拥有。 

　　小编见解：这700多款化妆品，分分钟比它家的服装更吸引人。而且价格十分平易近人。把美妆产品放在现有服饰门店销售，可以直接提高客流量并且获得更多利润。

　　MUJI Beauty：满足日常所需的低调彩妆　 

　　登陆时间：2015年，日本

　　一直以来，MUJI都是以天然优质、无添加，和日本性冷淡式美学风靡全世界。旗下的护肤品系列给人的第一感觉也同样是“天然无公害”、适合敏感肌肤。而MUJI的彩妆系列是2015年开始登陆中国的。

　　彩妆系列包括了妆前乳、粉底、定妆散粉、眼妆和腮红等，产品包装延续了品牌一贯简约、实用、高设计感的设计风格，售价从25元—98元之间，也是百元以下就可拥有的高性价比彩妆产品，品牌坚持以少量但优质的单品更新。

　　虽然产品品类比起其他品牌选择有限，也没有十分流行的颜色，主要是为打造日常自然妆容。无香料、无矿物油，适合每天长时间使用，可有效减少对肌肤的刺激性。各类商品可根据理想妆容效果或环境氛围选择使用。

　　小编见解： 反正MUJI的一切产品都是走性冷淡兼文艺清新的风格，它的彩妆产品和护品产品都是走基础路线，不高调奢华不追逐流行，作为入门级彩妆产品也是不错的选择。

　　Beauty by Bershka ：ZARA姐妹品牌走高颜值路线

　　登陆时间：2017年，西班牙

　　Bershka今年宣布推出首个美妆产品系列Beauty by Bershka。这个系列涵盖了从彩妆、护肤到身体护理等7个维度品类共126种产品，包括了脸部、眉毛、唇部、眼睛、指甲、身体的产品以及香水类产品，产品丰富，价格亲民，售价在15元至110元之间，口红大概70元一支，

　　同时，还明确表示产品不含防腐剂，没有经过动物测试，健康、环保，十分符合年轻消费者的道德主张。

　　产品包装设计采用淡粉色，颜值很高，特别少女feel。目前该系列还没登陆中国市场，已在殴美的门店和官网有售。

　　Bershka创立于1998年，是西班牙快时尚巨头Inditex集团旗下的快时尚品牌，目前已在全球75个国家共开设1081间门店。目前在中国地区也已开设官方在线商城和天猫商城。 

　　小编见解：Bershka并不是Inditex集团首个推出化妆品线的品牌，最早的是姐妹品牌Stradivarius，Zara也推出了首个香水系列，看来距离推出Zara美妆产品不远了

　　TOPSHOP Beauty: 快时尚美妆界的老司机

　　作为英国快时尚品牌，Topshop早在2010年就推出了美妆产品线，在各大门店及官网开售。第一批上线的化妆品分为两个系列：核心系列和潮流系列。包括唇膏、睫毛膏、腮红、眼影等必备彩妆和周边配置，眼影系列甚至被称为“Tom Ford的完美替代”

　　虽然Topshop的服饰价格比起H&M、F21等都要贵得多，但美妆产品的价格也还是很亲民的，口碑也很不错。以官网上的232个SKU来说，价格从1.5英镑—18英镑不等。产品包装设计上干净简单、质感很棒。

　　小编见解：作为快时尚品牌跨界美妆领域的老司机来说，我们期待Topshop彩妆的同时，也期待品牌的服饰门店早日打入中国市场。