把音乐酒吧开进上海瑞虹天地月亮湾 瑞安又要搞事情?

分享到:

赢商网 http://www.winshang.com2017年06月19日12:34来自:36kr 彭倩
核心提示:上海瑞虹天地月亮湾已于6月13日开业,瑞安地产把音乐酒吧“弹指之间”和音乐教学品牌“萨恩音乐”引进这个购物中心,又要搞什么事情呢?

  上海新天地专题阅读)(相关干货)之后,瑞安地产一直在想的事情就是,如何复制它的成功。

  6月13日,瑞安地产在上海的第三个项目“瑞虹天地”第二期“月亮湾”正式开业。在这里消费者不仅可以吃饭、购物,还可以欣赏到LIVE HOUSE和音乐酒吧的现场表演。这次瑞安选择了上海商业氛围相对冷清的虹口区,延续了“上海新天地”的做法,把55万平米的老城区打造成一个街区式的购物中心。

  提起瑞安地产,消费者不一定熟悉,但是它开发的“上海新天地”已经成为上海的城市名片。瑞安在上海的第二个商业地产项目“虹桥天地”也因为位于虹桥商务区而举足轻重,虹桥商务区在上海的城市规划里被定位为跨国企业总部汇集地。

  因为上海新天地的巨大成功,瑞安每开发一个新项目,都会面临“如何再现新天地的成功”这个问题。

  很大程度上,“上海新天地”是天时地利人和的产物,难以复制。90年代初期,上海市政府开始对老城区进行大规模改造重建,瑞安瞄准风向,成为了第一批获得开发权的香港房地产商。瑞虹新城项目总监兼中国新天地市务推广及策略传播总监刘梦洁告诉36氪:“其实这块地那个时候是没有人愿意要的,因为它不是在南京路和淮海路这样的商业地段。”

  建筑上的特色也是无可比拟的。“上海新天地”以上海近代建筑的标志石库门建筑为基础,把老房子改造成餐饮、购物、演艺的一站式体验中心。因其独特的历史文化价值和中西合璧的建筑特色成为了上海著名地标。

  虽然要达到“上海新天地”的辉煌程度很有难度,却不妨碍瑞安在每一个开发的项目上独辟蹊径,比如瑞虹天地就选择以音乐为突破口。“在上海还没有一个以音乐为主题的商业项目”,刘梦洁说,封闭式购物中心在营业时段和空间上都难以满足现场音乐表演的需求,瑞虹天地这种开放的街区式购物中心很适合引入LIVE HOUSE这样的商户。  

  押注音乐的另一个原因则是,音乐是艺术文化中受众最广、门槛最低的,无论什么年龄、性别、国度、阶层的人都能欣赏的一种。

  在与主力租户的合作上,瑞安颇费心思。摩登天空在这里开出了上海第一个Modern Sky Lab,而这个合作其实始于5年前。“当时瑞安找到我的时候,我们都还没考虑做LIVE HOUSE这样的实体店,因为担心没有运营经验,所以我们先在北京和昆明开了面积比较小的进行试点”,摩登天空的创始人沈黎晖说。

  刘梦洁告诉36氪,商业地产一般是3米到5米层高,但是LIVE HOUSE要求10米净高,需要业主和租户之间更好的配合。“这个音乐主题要做出来,必须是我们、租户和市场共同合力的结果。我们提供场地和运营推广,租户也需要很大的投入,包括设备和艺人资源。”

  与购物中心的结合,也让摩登天空这样的品牌得以在周边业态上进行探索,比如Modern Sky Lab旁边还开出了摩登天空周边商品的零售门店和主题咖啡厅。

上一页 12下一页
相关阅读
上海瑞虹天地月亮湾正式开业 优衣库、H&M、耐克等进驻
瑞虹天地月亮湾试营业阶段多品牌围挡 主题商业能否辐射全市?
瑞虹天地二期月亮湾试营业 欲自成商圈推动社区商业升级
瑞虹天地月亮湾12月试营业 定位音乐娱乐主题商业
瑞虹天地二期月亮湾明年10月开业 打造上海第三个新天地
×扫描分享到微信