未来是年轻人的
未来更是中国年轻人的
今天注定是一个红火的周五,不管是微信朋友圈还是潮流圈,都因为LV(需求面积:1000-2000平方米)和supreme联名搞事情炸开了锅!
这次联名首发八个城市,而北京,也第一次和SUPREME发售扯上了关系!这次的北京限定店,在昨晚就开始刷屏,在36℃的高温天气下,居然还有这么多人去排队,惊呆了。
据说,Supreme直接放弃了设计权,直接交由Louis Vuitton负责。系列中各款配饰以Supreme红为主要底色,产品范围除成衣外,还涵盖钥匙链、手机壳、滑板、帽子、围巾和手袋等一系列热门单品。
那么问题来了,这次的限定店为什么会选择北京呢?
越来越重要的中国市场
前面已经说到,这次的合作显然LV方面更主动一些,虽然SUPREME还没有进入中国,但LV在国内的市场份额可谓是巨大的,可以这么说,LV可以放弃任何一个区域,但最重要的销售业绩,绝对是来自中国,无论是国内的销售还是国外的扫货大军。
国人买走了46%的全球奢侈品,这是2014年的数据,不过现在国内的奢侈品市场也结束了高速增长的阶段,主要是国内的奢侈品消费者观念有了很大的改变,比如不再关注大品牌,所以追求潮流个性的小众品牌开始受人追捧!更加注重实用性,而非广告,消费也越来越理智!
对于中国这个潜力巨大的市场,LV必须要时刻保持着警惕心,巴黎世家、VETEMENTS等等品牌都在用自己的技巧抓住中国市场的年轻人,那么LV呢?这次与SUP的联名选择在北京发售绝对是没毛病的。
中国年轻人的消费潜质!
LV显然已经意识到:市场已经慢慢发生着改变,年轻人可以花和买LV一样的价格去买SUPREME BOX LOGO,也可以5000去买一双巴黎世家的袜子鞋,这种消费在街头已经开始立足。
我们从来不用质疑中国年轻人的消费能力,而消费能力的前提,正是我们这帮人对火爆单品的追逐,从打起架的白斑马,到满大街的假Sup,中国年轻人在展示着他们对于这些单品的向往,而每一次联名的发售,都让这些年轻人持续高潮。
板仔们说这次合作失去了原有的味道,街头混混们说这是有钱人玩的产物,但无疑:这次联名对于双方来说都是双赢。而LV更为看重“你们都不来买我的包,嫌我是老气,这次联名你买不买单?”
对于中国的年轻人,LV显然是不能放弃,上一辈马上就老了,资产全部到了这一代人的手里,不让你们继续消费怎么行?
街头文化在中国的发展
提到此次联名,就算它再不接地气,我们还是要回归街头,我问你,什么是潮流?你可能说不上来,但说什么是街头,你就知道了:Supreme就是街头。
有人在跟风就有人玩真正的文化,你可以去北京专门经营supreme的店铺,SUPCAFE和THE ROOTS看一下,门口玩滑板的,店里聊文化的,这些年轻人会让大家看到中国的市场,也见证着中国街头文化的发展。
未来是年轻人的,年轻人喜欢的街头文化中更是这些生意人赚钱的动力,这些,都被LV看在了眼里。
综上所述,这次限定店开在北京不无道理。也许在未来的时间里,你能看到SUPREME店铺开在大陆呢,你说对么?
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