Jordan品牌年收入破30亿美元 难以被超越的球星品牌

　　Jordan品牌进入中国已经20周年了，2017年6月底，Nike集团2017财年财报显示，集团全财年营收344亿美元，而Jordan品牌营收达到30.99亿美元。Nike对于Jordan的规划是希望在2020年营业额能达到45亿美元。

　　作为Nike旗下一个成功的球鞋品牌，虽然已经创立了32年的时间，但球迷们对Jordan球鞋的狂热程度丝毫没有褪去的迹象。

　　北京旗舰店：亚洲最大

　　7月15日，Jordan在北京开了最新品牌旗舰店，号称全亚洲最大。在此之前，亚洲最大的店面应该是成都IFS广场JORDAN 1 HONGXING，不过随着Jordan与中国体育的不断融合，在门店的打造上也越来越有亮点。　　 

　　JORDAN品牌总裁Larry Miller表示，“身为中国首都的北京拥有自己独特的篮球和球鞋文化，可以说是JORDAN品牌在中国的绝佳代表。在这座城市里，我们为消费者打造的体验致敬过去，定义现在，也在创造未来。”　 

　　JORDAN 9 GUANGHUA 店铺位于北京世贸天阶，命名方式依然是Jordan+店铺所在地址，“JORDAN 9 GUANGHUA ”得名于“光华路 9 号” 。门店在文化氛围以及服务体验方面都有新的提升。　 

　　1.最丰富的展示和最全方位的体验

　　这家店显然不仅仅是卖Jordan球鞋，这里包含了训练、实战、运动生活等品牌全线产品；　 

　　此外，位于店铺一楼的“FLIGHT LAB（飞翔体验空间）”模拟了篮球实战的场景，让消费者可以在店内直接体验产品的性能。　 

　　与实体零售联动的周边球场，每周末会作为JORDAN FLIGHT CLUB服务现场，Jordan会员可以试穿球鞋、参与精英挑战赛等赛事。

　　2.融合北京本土文化为设计灵感

　　艺术家Jayson Atienza以“胜由我定”和“飞翔在北京”为灵感，在 JORDAN 9 GUANGHUA店铺内打造了夺人眼球的设计：有Michael Jordan的指纹油画、“飞翔在北京”设计（飞人形象在北京五环图案上）、“23号”、经典版AJ11的标识装饰等等。

　　门店以白金色为主色调，北京mix Jordan的标志性装饰元素，必不可少的Air Jordan系列球鞋墙。门店的二楼还有更大更完整的儿童专属区域，售卖儿童服饰及童鞋。

　　3.北京主题专属定制服务

　　连北京店独有的专属定制服务，也十分与北京特色。除了品牌的经典图案，还有以北京球场及地标被灵感的北京主题图案！ 

　　乔丹代言，加持品牌持续生命力

　　1984 年，Nike以50万美元签下乔丹，到“飞人”签名球鞋，再到双方联合打造Jordan品牌。如今为集团贡献了每年几十亿美元的收入。球星代言也因此成为了体育营销的经典模式。 

　　Jordan品牌的影响力与持续生命力，一方面来自于高居不下的球鞋销量和大批品牌的忠实粉丝；更离不开乔丹的号召力，借助NBA的全球化潮流，乔丹与Nike的商业联姻可以算是体育运动史上的最成功的案例。

　　据了解，2014年北美整个篮球鞋市场中，Jordan品牌的份额高达 58%，如果加上Nike其他所有的篮球鞋系列，占比能达到92%！显然是近乎垄断美国篮球用品市场的份额。

　　持续开店，线上线下结合

　　Nike陆续在全球各地开设Jordan品牌旗舰店，目前在芝加哥、纽约、多伦多、香港、巴黎、成都、台北、广州、北京共9家店。今年1月份，同时开在成都IFS广场和台北微风松高。

　　Jordan品牌在中国的连续开店，除了能提高Jordan品牌吸引消费者的增长点，还一定程度打击到了宝平台上的Jordan代购买手店，缩小了他们的生存空间。

　　不过仍然有粉丝表示，那些限量款球鞋依然是很难在旗舰店买得到。很多时候，我们总能看到有一大批死忠粉们彻夜就在店门口排队拿号等着抢购限量款特别款。2014年圣诞节，Nike推出的 Air Jordan 11 Legend Blue 上架三小时便全部售罄，第一周单品销售超过 8000 万美元。 

　　Nike把乔丹的故事演变成球鞋的设计元素，每一双Jordan球鞋都变成了“独一无二”的时刻，每双鞋都承载了一个故事。很多80、90后甚至00后都自愿为Air Jordan球鞋掏腰包，并不需要过多的营销广告。Jordan品牌想要全球化，一定离不开中国市场，他们也在不断丰富产品、拓展更多体验，通过线上和线下渠道与消费者建立联系。

（图片来自网络）