自带导流功能 室内真冰场助力体验式商业空间转型升级

　　【编者按】基于消费者对运动场所的需求越来越强烈，购物中心也开始“争鲜”，抢占“运动经济”。因体育内容本身具备IP性质的强内容，以覆盖面广、参与度高、可观赏性强等特点获得购物中心营销的青睐。而运动，除自身的消费需求链条之外，也可与购物中心形成互动效益，进而生成新的消费生态。无可置疑的是“体育运动＋商业”效益实现与延展增值的最有效、最直接端口之一。赢商网通过采访目前热门的运动品牌，了解这些品牌的经营情况和创新点。

　　随着消费者对于体验式消费热情的增长，购物中心将娱乐作为吸引消费者的主要因素之一。娱乐所产生的业态，包括电影院、娱乐城、KTV等，室内真冰场便是其中之一。

　　冰场自带导流功能

　　在韩国，One mount项目是首尔西北部最大的购物中心，也是京畿西北部地区的首个主题乐园。其拥有365天每天下雪的冰雪乐园，以圣诞村为主题，分别由“冰湖”、“冰路”和“冰山”三个区域组成。在冰湖区域有韩国内首个狗拉雪橇体验区，还有特别的自行车300M冰道，以及101种项目的溜冰场等，体验感十足。

　　迪拜的Mall of the Emirates购物中心拥有世界最大的室内滑雪场——SKI Dubai。想象下，迪拜夏天室外温度有四五十度，而消费者却可以在室内堆雪人、滑雪梯、打雪仗、坐缆车、同企鹅共舞，该是怎样的一种感觉？

　　西班牙马德里仙纳度建设欧洲最大室内滑雪场滑雪场拥有两条滑雪道和一个上山吊椅，为来到仙纳度的游客全年提供滑雪乐趣。仙纳度也是欧洲最大的购物商城之一，拥有200多家商铺和零售店。

　　 购物中心与冰场相辅相成

　　近十年来，冰雪运动在国内蓬勃发展，除国家多次承办大型国际赛事及参加冬季奥林匹克运动会，真冰滑冰也逐渐成为一项大众化休闲娱乐项目。而从户外走到室内的冰雪品牌，俨然成为购物中心里最独特的风景线，也着实为一众商业项目添上一把体验之火。

　　目前来说，室内冰场与购物中心之间的关系是相辅相成的。冰场自身如果有强大的运营能力和吸客力，必然会给购物中心带来客流量和消费量的提升，冰场对于购物中心的作用就不会只停留在填补面积这一点上，更多的体现在娱乐业态的补充、人流引导、增加客户的互动体验等方面。

　　其实，大家也不难发现，在我国冬奥会的申办和冰场在购物中心的火爆程度不断增加的过程中，真冰场正在逐渐成为商家招商和拓展经营的另一有力渠道。

　　互联网+助力产业升级

　　在小编的记忆中，西安商业项目最早引进的真冰场品牌的应该还是骡马市民生百货——冰点地带真冰场。四五年前这个西安唯一一个真冰场着实火了一段时间，也一度成为年轻人最钟爱的娱乐场所之一。

　　喜悦真冰场太奥广场店是西北地区第一家专业赛事级冰场，真冰面积达1000㎡，集华阳滑冰俱乐部，冰球俱乐部，冰壶俱乐部，教练培训基地，赛事推广，少儿体能训练研发于一体的综合多元机构。自2016年7月亮相后，已成为时下年轻人最喜爱的时尚休闲娱乐场所之一。

　　2017年4月，西安益田假日世界开业，紧接着亮相的还有奥地利AST旗下的欧悦真冰场品牌。据悉，欧悦真冰场总面积约1500㎡，其中冰面面积约800㎡。欧悦真冰场与西安益田假日世界的正式签约标志着欧悦冰雪正式进驻西安，同时它的到来也为西安的消费者提供了贴心、优质的服务。

　　而在早前由赢商网举办的2017年中国新兴零售品牌创新峰会上，喜悦滑冰场（需求面积:1500-3000平方米）总裁王品石则表示，未来各行各业都或多或少要和互联网发生关系。不久的将来，在拥有移动互联网的优势资源，运用大数据与社交网络的前提下，冰场、健身、室内攀岩等体育行业数据与体育用户数据也必将实现深度融合，从而链接体育产业和用户，实现快速便捷的消费转化，助力产业升级。