王府井购物中心步伐加速 进入哈尔滨的首个购物中心9月开业

　　（赢商网报道）发展购物中心是王府井集团主要版块之一，目前王府井购物中心已在北京、天津、深圳、南京、哈尔滨、厦门、西安、南昌、南充等20多个城市布局，未来将着力加大购物中心业态的发展速度。如今，王府井集团首入东北，其首个购物中心项目-哈尔滨王府井购物中心计划在今年9月30日正式开业。

图片来自：王府井Times

　　王府井集团执着战略转型 多业态、个性化突围

　　说到战略转型，不得不提到已有62年历史的王府井集团。据了解，该集团立足全国布局，目前已包含百货、购物中心、奥特莱斯、超市等覆盖生活的多种业态。

　　各业态表现如何？

　　7月25日，王府井集团召开了2017年半年主业经营分析会议，据该集团副总裁周晴的《2017年上半年经营情况分析》报告显示：

　　百货事业部指标占集团主业比重近90%，主要经营指标完成情况与集团整体表现基本一致，销售额超计划进度；超市事业部受费用支出减少及其他业务利润超计划带动，上半年实现减亏；奥莱事业部主要指标完成情况好于前两者，七项主要指标完成情况均好于去年同期水平；购物中心公司负责经营的首个项目—南充购物中心实现盈利，今年上半年成立的“王府井爱便利”项目已开门店120家，约20家店铺实现由北京爱便利公司供货。此外，集团与美国塔博曼合作的购物中心项目也取得明显进展。

王府井集团副总裁周晴  图片来自：王府井集团宣传部

　　王府井集团如何自我评价？

　　在7月26日的王府井集团总经理培训会上，该集团董事长刘毅表示，零售市场发生变化，促使王府井集团2013年开始走上转型变革之路，经营策略正在由连锁化、标准化、统一化向本地化、特色化、个性化转变。目前，集团创新了定位模式、创新筹划模式、创新营销模式，紧紧围绕顾客需求变化，增加体验消费。当然，这其中尚有些许不足，如对新知识新问题研究不够，变革的勇气和创新力度欠缺；新业态未成主力业态，缺乏新的效益增长点；供应商、消费者两端缺乏有力抓手；组织变革与战略之间匹配度有落差，体制机制的约束较明显，这些成为集团未来战略目标达成的制约性因素。

王府井集团董事长刘毅  图片来自：王府井集团宣传部

　　他认为，纯粹的电商时代、传统实体零售时代将结束，实体零售本身具有的独特优势，电子商务不可能简单复制。集团要转变观念，做到跳出零售看零售，好产品、好服务是赢得顾客信任的法宝，永不过时。未来，集团需在资金、资源、资产管控方面上移；在经营管控方面下移。

　　王府井购物中心首进哈尔滨 9月30日正式开业

　　在王府井集团各业态布局中，发展购物中心是其主要版块之一。据悉，目前王府井购物中心已在北京、天津、深圳、南京、哈尔滨、厦门、西安、南昌、南充等20多个城市布局，未来将着力加大购物中心业态的发展速度。而就在今年下半年，王府井集团购物中心拓展步伐首次伸向了北方-哈尔滨。

　　素有“东方小巴黎”的中国著名文旅城市-哈尔滨，是国家战略定位的“东北亚区域中心城市” 及“对俄合作中心城市”。有业内人士表示，随着政府西扩战略推进，哈尔滨重点打造以群力为代表的新城中心区域，周边5公里辐射70万人、10公里辐射280万人。群力新区是政府重点建设的新城中心区域，整体经济、房价、人均收入均高于全市平均水平，中高端住宅、 私家别墅、优质客群聚集，消费潜力大。加上便捷的交通网络，2小时省内生活、经济圈初具规模。

哈尔滨王府井购物中心效果图  图片来自：王府井Times

　　据了解，哈尔滨王府井购物中心是王府井集团在东北地区的第一个购物中心项目，也是其斥资建设的重资产大型商业综合体项目，具有重要的战略地位。它紧邻松花江畔，地处黑龙江省哈尔滨市商业核心地段—群力新区，建筑规模20万㎡，共分地下二层、地上四层，总面积超13万㎡，配备1500个停车位。

　　在建筑设计及内装方面，该项目建造全国超大面积中庭，5大中庭共5000㎡营造阳光情景空间，30米钢架挑空穹顶，恒温恒湿，打造舒适的购物环境；跨层电梯设计，直达三层，开阔视野； 引入格调室外观光梯...值得一提的是，商场还将打造成全国首家欧俄情景体验购物中心，沿袭城市文化，通过述说厚重历史的工业长廊还原城市情怀，延伸新区发展活力，创新购物体验。

图片来自：王府井Times

　　在业态规划方面，据王府井集团方面透露，哈尔滨王府井购物中心涵盖国内外时尚化、品质化及首次入驻哈尔滨的知名主流品牌，拥有影院、冰场，超市，儿童乐园，免税店，快时尚等主力店，集购物、餐饮、休闲、娱乐、家庭、商务活动、时尚发布等一站式生活元素。

　　具体可从品牌构建、儿童业态、餐饮娱乐、智能互联上看，品牌构建——50余家品牌首进冰城，Inditex集团旗下ZARA及其副牌全线进驻，还有知名免税店、国际奢侈品大牌、中奢品牌...集合精品、快时尚、轻中奢品牌组合、冰场、击剑馆等独有业态，根据全新业态与品牌组合，全方位满足现代人对于个性时尚的消费需求；

　　儿童业态——东北唯一“幻贝家”旗舰店及全省最具规模儿童体验乐园，1万㎡超大体量，涵盖美吉姆、好孩子星战等24家儿童配套品牌，集寓教于乐、运动体验等多业态于一体的亲子空间，充分满足80、90年轻家庭的育儿需求；

　　餐饮娱乐——引入国内第二家老莫西餐厅，以该餐饮集团旗下的小吊梨汤品牌为代表的30余家国内知名连锁餐饮品牌首驻冰城，1.5万㎡汇聚百余餐饮品牌；将欧洲CK小镇实景还原购物中心，构建集休闲旅游、文化艺术、手作原创、轻餐演艺为一体的慢生活文旅基地，富含浪漫文艺的欧洲风情；还有东北首家奥运明星冰上教育基地、贵族运动-全省最大全民体验击剑馆，20余个剑道；

图片来自：王府井Times

　　智能互联——以互联网思维为手段，线上、线下联动互通，打造哈市首家智能生活方式中心、特色会员中心。兼具移动支付、智能停车导航、餐饮等位等功能，通过大数据整合分析，辅助经营决策，为商户助推销售...

　　其实，早在今年3月29日的哈尔滨王府井购物中心招商大会上，已有国内知名免税店、MJ Style、申格体育、哈尔信超市、幻贝家、莫莉幻想、美吉姆、灰姑娘教育、飞扬冰场、ZARA、CK Jeans、initial、Miss Sixty、Under Armour、洪图轩、POLO Sports、宝胜体育、鄂尔多斯bule、太平鸟、My Body、米可巴娜、APPLE、数码体验店、FUNLINK/西遇、芝麻街英语、MAP my BELLE、天梭、THE GREEN PARTY、好孩子、雅马哈音乐中心、小吊梨汤、多嘴肉蟹煲、何鲜菇、黄记煌、老昌春饼、馨牛铁板烧、味千拉面、罗杰斯、小猪小牛、赛百味（排名不分先后）共40家品牌与王府井购物中心签约。

　　而到目前，据赢商网从王府井内部相关人士处了解，哈尔滨王府井购物中心的招商工作已全部完成，招商率在90%以上，正在进入商装阶段，预计于9月30日正式开业。

图片来自：王府井集团宣传部

　　哈尔滨王府井购物中心总经理盛莉表示，2017年，哈尔滨王府井购物中心项目将集合国际化、生活化、品质化、娱乐化、智能化，构建创新业态组合，打造冰城最活力、最新鲜、最好玩、最会玩的品质化生活方式中心。消费者对个性化、差异化购物中心的渴望与期盼，给哈尔滨王府井购物中心创造了无限发展的机遇和空间，王府井购物中心落子冰城，将引领冰城未来，布局全新商业版图。