泛娱乐的新型娱乐休闲方式 小玻璃房式的迷你KTV

　　编者按：2017年，中国商业地产向纵深发展；商业，需要有趣的灵魂来指引。共享经济、新物种、大数据、智慧场景、社群、超级IP、极致体验、消费进阶……这些热门关键词的背后，反映出实体商业对多元融合、对消费需求的敏锐捕捉。

　　此外，体验为王的理念正成为行业主流，其“魅力”不仅仅是源源不断的人流，更是引领产品消费向趣味消费、品质消费方向迈进。赢商网独家策划“趣创商业新主场”系列报道，探求体验商业创新思维，提供“以变应变”经典案例，打造趣创商业新主场！　　

　　自2014年“泛娱乐”一词开始被提起，随后逐渐被人们所熟悉，到如今泛娱乐涵盖的领域愈来愈丰富。就目前市场统计来看，泛娱乐包含了小说、影视、游戏、动漫、电竞、直播、明星艺人、网红、自媒体、衍生品等，泛娱乐围绕市场空白而做的品牌，几乎无所不包。

　　随着移动互联网的高速发展和普及，快节奏及高压力的城市生活迫切让人们需要一个随时随地放松减压的方式，而传统的休闲方式也逐渐无法满足消费者的需求。在当下，一些不受时间、地点限制的新型娱乐休闲方式在崛起。随时随地，可以享受它带来的快乐体验和轻松减压，迷你KTV就是一个很好的例子。

　　小身材大能量 迷你KTV抢占碎片化时间 

　　一般来说，在商场、电影院等地都可以看到有宛如电话亭模样的小玻璃房，而这些小玻璃房就是时下非常受欢迎的迷你KTV。不同于传统包房式的KTV，迷你KTV的配置非常简单，两张高脚凳、一个玻璃亭、一组触屏点歌机、屏幕两侧各配上两幅耳机和两只话筒。其以“轻装”上阵，发展之势不容小觑。

　　迷你KTV乘着“共享”之便，满足了一部分都市快节奏生活的人群需求。而且与传统KTV相比，迷你KTV的利用率更高，以年轻白领、学生群体为核心用户，利用他们在逛街、看电影、吃饭的闲暇时间，充实他们的生活。在迷你KTV里，用户随点随唱，用手机扫二维码即可进入系统，选择时段，通过手机支付来点歌、唱歌。一曲唱罢，系统给出评分，歌声将被同步录制下来，保存在微信中，也可分享到朋友圈。

　　娱乐休闲新模式 线上消费随潮流

　　在互联网经济发展的当下，随着移动端APP的多样化，用户群体拥有更多选择。对于绝大多数90后、00后这些新一代的消费者来说，传统的KTV不再像以往那么有吸引力。而这种迷你KTV可以将歌曲分享并让用户去评论互动，再在社交网络引发第二轮关注和分享的过程，相当于让传统KTV具备了“互联网+”的思维，通过线上线下互动体验，给消费者带来娱乐的同时也让KTV的发展得到新一代年轻人的喜爱。

　　据了解，从2016年下半年开始，线下迷你KTV开始黑马之姿席卷国内市场。目前市场上的移动迷你 KTV 已经达到 10 多家，主流 KTV 目前有友唱 M-bar、咪哒 miniK、WOW 屋、聆哒 miniK、爱唱 Love sing 等。

　　市场中的迷你KTV价格主要分为两种模式：按单曲点唱每首6元；如果按时间付费，半小时28元，一小时48元，支持微信和支付宝支付。

　　这些迷你KTV的收费标准基本上都是按时间来进行付费，原价为15分钟/20元、30分钟/38元、1小时/58元，仅支持微信支付，值得注意的是，这些迷你KTV的价格还会像打车一样会实行动态浮动，显示“忙时1.5倍”，三个价位分别涨到了30元、57元和87元。

　　三大巨头并驾齐驱

　　越来越火的迷你KTV，也渐渐受到大家的关注。目前而言，行业内发展的比较好的分别是友唱 M-bar、咪哒 miniK和WOW 屋。

　　据报道，从去年9月11日，友宝集团全资控股子公司前沿科技在厦门9·8国际投洽会后举行友唱Mbar品牌发布会，推出友唱Mbar1.0，开启轻娱乐消费新模式，激活了用户碎片时间的娱乐消费需求。短短3个月，其迅速在全国落地，营收与用户量极速增长。至2017年1月，友唱m-bar曲库有26万首，覆盖全国28省市自治区，进驻近200多座城市，服务了数百万的K歌用户。友唱Mbar以独有的四大平台：自助娱乐互动平台、友唱商家后台APP、友唱商家联盟和友唱管理pc端、APP构成完整的产品线，形成独一无二的核心竞争力，实现快速盈利。

　　咪哒miniK的制作公司是广州艾美科技，艾美科技最初以制作游戏机起家，有着十几年游戏机软硬件的制作经验。从2013年开始，艾美科技开始尝试研制类似mini K歌房的设备。最初的产品形态是一个占地6平米左右的较笨重的机器，之后经历了四五次迭代才形成如今占地2平方左右的玻璃房。今年2月，唱吧宣布对线下迷你KTV“咪哒minik”运营公司艾美科技投资数千万元人民币。咪哒是迷你KTV领域出现的第一位玩家，号称“浑身都是专利”，艾美科技主要研发互联网化音乐设备，曾以线下产品跳舞机E舞在行业内被熟知。在歌曲曲库上，咪哒miniK曲库在10万首左右，统一由艾美科技上传，每周更新。

　　雷石wow也是由传统KTV行业孵化而成，主要点歌系统系列设备，创始人王川同是小米电视的联合创始人。与其他品牌不同，其拥有庞大的曲库。雷石wow将线下的KTV客户逐步用互联网联起来，同时加强曲库建设，目前已拥有40万首以上正版歌曲，配备专业的百人以上团队，跟全球400多家唱片公司建立了战略合作，是全球最大的KTV正版曲库,目前已占据高端KTV领域60%以上的市场份额。

　　此外，据艾媒咨询2017年5月权威发布的《2017年中国线下迷你KTV专题研究报告》显示，2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元，较2016年增长92.7%，增长幅度较为明显，预计2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元，增长率达120.4%，实现市场大爆发。

　　在未来，一切产业的终极目标或许都会是泛娱乐化，而且会出现更多领域的多重互动，“互联网+”的到来，使得娱乐产业的共生融合愈发深入。

　　中国体验式商业地产发展论坛由中国零售商业大数据生态平台——赢商网发起主办，旨在打造一场集优质体验创新项目及品牌的行业聚会，邀请行业领导者、先行者们畅谈体验，敢想敢言敢尝试的精英们一起创造更多元化的体验元素！活动不断完善创新，集合“中国体验式商业地产发展论坛”、“中国体验式商业地产展”、“中国体验式商业地产领航奖颁奖典礼”三大板块，为与会代表们争取最大化的互动学习交流空间！

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