近日,日本服饰、杂货、百货集团Ryohin Keikaku Co. Ltd. (7453.T) 株式会社良品计画本宣布,再度下调MUJI无印良品大中华市场价格。
据悉,这是MUJI无印良品自2014年来持续开始实行“新定价”降价策略后的第五次降价。此前最近一次中国降价为1月中旬农历年前。
此次降价包括,家电、家居等类别产品售价下调10-30%不等。降价幅度平均达20%。
而值得一提的是,截止5月31日的2018财年一季度,MUJI 无印良品中国市场可比销售录得5.8%的增幅,虽然较前一季度7.6%有所放缓,但较2017财年同期4.7%进一步提速,市场表现颇为平稳。这不禁让人关注其此次降价背后的玄机。
首先,从“新定价”的频次加快来看,此番的“价格战”主要应对MUJI无印良品在中国内地市场达到200店里程碑后的放缓与品牌首次在台湾市场可比销售下滑的困境以及Uniqlo 优衣库、Zara等快时尚竞争对手。
其次除了传统零售市场的竞争之外,目前中国市场亦推出“无印系”电商,包括科技公司网易旗下的严选,无形中也对MUJI无印良品的品牌形象与价格产生一定冲击。
而对于此次降价,MUJI无印良品早前于2016年8月底曾表示,该公司“新定价”的定义并非单纯的降价活动,而是“通过自身的努力,例如降低进口关税、高效的库存管理、扩大订单规模等措施”,以更优惠,更贴心的价格,提供各款“有理由的便宜”的优质商品。该公司的“新定价”目标是达到或者接近中日同价水平。
另外得益于降价策略,在经过1月份的调价后,MUJI无印良品2017财年四季度中国市场可比增幅达到7.6%,而截止5月31日的2018财年一季度,MUJI 无印良品中国市场可比销售录得5.8%的增幅,较2017财年同期4.7%进一步提速,同样超越2017财年全年4.7%的增幅。
2018财年一季度,MUJI 无印良品中国市场销售录得16.7%的增幅,固定汇率计算增幅24.0%至156.16亿日元,以人民币兑日元汇率16.57计算,中国市场一季度收入人民币9.424亿元。一季度期末,品牌中国门店数净增2间至202间,较2017财年同期的163间净增39间。该品牌计划当前财年在中国内地市场新增30间门店,至明年2月底门店数达到230间。
6月3日,热衷于跨界玩法的生活方式品牌MUJI,又和深圳机场来了一次新奇的跨界合作。这一次,MUJI的玩法是“空间运营”。
截至2020年5月31日的三个月中,H&M集团净销售额实现286亿瑞典克朗(24亿英镑),较去年同比下降50%;在线销售以瑞典克朗计算增长了36%。
6月10日,Zara母公司Inditex发表了第一季度的结算,数据显示销售额比上一年同期减少了44%,纯损益为4亿900万欧元的赤字。
在陷入破产管理仅仅几个月后,美国快时尚品牌Forever 21重返英国和欧盟市场,并为英国客户开设了一家新的在线商店,提供最新产品。
关键词:Forever 21美国快时尚 2020年06月19日