兴业太古汇试营业4个月开业率提升至70% 计划第四季度正式开业

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2017年09月08日16:16来自:赢商网上海站 和贺文
核心提示:试营业4个月后,兴业太古汇的开业品牌逐渐增多,几乎每天都有新店开出,据统计,截止到9月份,商场内的品牌开业率约70%。

  9月的第一天,兴业太古汇内又一品牌——迪士尼专题阅读)商店正式开业,为整个商场带来了大量的人气。

  不过,整个商场尤其是一楼仍有部分品牌处于围挡状态。据赢商网不完全统计,截止到9月1日,兴业太古汇内的品牌开业率约为70%。

  对此,项目方回应称,兴业太古汇本身就是计划分阶段开业的,主要是希望带给消费者不间断的新鲜感和惊喜。

  “虽然试营业时开业率较低,但当时购物中心部分的出租率已经超过90%,试运营4个月来,每天的开业率都在变化,整体开业率得到大幅度提升,平均每天都有新店开出”。

  项目方还透露,随着品牌的陆续开业,商场的经营效益呈现正面增长的走势,计划将于第四季度正式开业,具体的经营效益如何,则会在公司业绩公布时进行分享。

  仍有部分品牌处于围挡中

  历时15年、耗资170亿元的兴业太古汇是伴随着争议试营业的。

  今年5月4日,兴业太古汇开始试营业,据赢商网走访获悉,当日有近50家商户开业,这与试营业前宣传的250家零售品牌相差甚远,较低的开业率也成为被吐槽的重点。

  时隔4个月,超过150家店铺已开业,其中包括LVMH旗下护肤品牌Cha Ling、全国首家收纳主题买手店Editor、网红茶饮喜茶、内地最大的city'super、上海首家SpcaeCycle、上海第二家Disney商店等特色品牌的亮相,兴业太古汇的围挡逐渐减少,人气也开始增加。

  不过,整个商场尤其是一楼仍有部分品牌处于围挡状态,如Marie Elie、Bonpoint、Dior、Steed&Wall等,据赢商网不完全统计,截止到9月1日,兴业太古汇内的品牌开业率约为70%。

       据悉,9月底将有多个备受关注的主力店开业,其中包括Chikalicious Dessert Bar、Cinker Pictures、ZWILLING双立人等。

  与此同时,二层的Pedro、Armani Exchange、ba&sh、Scotch & Soda、EHE、Elsa Lee等及其他楼层的丹拿音响、微热山丘、Cinker Pictures、星巴克臻选咖啡烘焙工坊等多个品牌也未正式营业。

  针对商场存在围挡,项目方告诉赢商网,因为商场呈S型,所以视觉上会产生围挡较多的感觉,实际上,各大品牌旗舰店和网红店已经陆续开业,加上几乎每天都会有新店开出,围挡并不多。

  美妆精品店、喜茶等特色品牌成亮点

  虽然一层仍保留部分空铺,但不可否认兴业太古汇引进了众多吸引人的特色品牌,如首层的十余家独立美妆精品店。

  从商场导购册可以看到,兴业太古汇的首层共引进了25个彩妆/护肤/香氛品牌,LANCÔME、Sisley、Cha Ling、Sulwhasoo、Guerlain、YSL、Fresh、LA MER、Atelier Cologne等二十余家美妆香水精品店汇聚,可谓商场的一大亮点。

  值得关注的是,首层引进如此多的化妆品牌在购物中心本来就实属少见,兴业太古汇的美妆精品店店还加入了丰富的生活体验元素,这些门店不仅有产品售卖区,还设置了SPA Room,成为兴业太古汇区别于南京西路商圈其他购物中心的主要特色。

  除了首层,三楼的喜茶无疑是最吸引客流的门店。赢商网看到,上周五上午,除迪士尼商店开业吸引大批粉丝,商场内喜茶点前的人气最佳,门店外有几十个顾客在排队,远远超过其他门店的人气。

  此外,星巴克海外首家咖啡烘焙工坊及臻选品鉴馆落户上海也一度让兴业太古汇成为行业关注的焦点。

  虽然兴业太古汇的星巴克臻选咖啡烘焙工坊目前仍未营业,外立面的广告语则足以让“星巴克一族”有所期待,据悉,星巴克臻选咖啡烘焙工坊将于第四季度开业。

  以主题活动带动零售发展

  兴业太古汇内有约250家不同定位的品牌,涵盖时装、鞋/箱包/皮具用品、珠宝/手表/饰品、彩妆/护肤/香氛、品味生活、个人护理、美食等8大业态,其中,零售占比为40%。

  在零售模式不断更新,更加多元化的背景下,兴业太古汇做了一系列的革新,除了引进品牌打造成新概念店、旗舰店,还在店铺内增加了大量的互动和体验性内容。

  为提升销售额,兴业太古汇举办了一系列的IP活动和文化艺术展览。

  从5月试营业以来,兴业太古汇举办了多场商场及品牌活动,如 Common Rare×Nike 市集活动、PUMA “NETFIT 系刻起跑体验馆”、兰蔻“宣言幸福”主题展、FUN 享夏日运动派对、美妆工作室、 Beats/LINE FRIENDS 展览等。

  据赢商网了解,9 月 22 日至 11 月 5 日,兴业太古汇还将携手英国国立维多利亚与艾伯特博物馆 Victoria & Albert Museum, London(简称 V&A 博物馆)举办《鞋履:乐与苦展览》(Shoes: Pleasure and Pain)亚洲首展。

  至于兴业太古汇正式开业会带来哪些不一样的体验,赢商网也将持续关注报道。

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