抓住宣传风口，围挡也能成为新打卡点！

上海是一个从不缺网红打卡地的城市，小到武康大楼前的一盆郁金香，大到外滩三件套，无一例外成为在网络平台发圈引流的社交货币。

在这座被称为“魔都”的城市中，很多一开始并不为人所注意的事物，都 有可能在短时间内火遍全网，让人无时无刻不感受到“魔幻”的力量。

最近兴业太古汇的一处围挡便在各大社交平台被疯狂传播，各大博主相继出镜，演绎魔都时尚大片。它就是巴黎世家今年6月份开始在兴业太古汇做的围挡。

其实单看这个围挡，除了比一般店铺的围挡要大，似乎也没有其他特别之处。据了解，巴黎世家一并拿下了兴业太古汇沿街的四家门店位置，未来，这也将成为全上海最大的巴黎世家门店。

照理说，商场店铺围挡是日常生活中习以为常的存在，它能火到哪里去？有的时候，火就是那么得突然。

图片来源于小红书

但仔细想想，也不是没有原因。

第一点，那就是超出片的巨幅围挡板。

作为此次出圈的主角，巴黎世家的围挡是绝对的焦点。正如前面所提到的，相比一般的围挡，此次的巴黎世家因体量原因使得围挡整体更加巨大。超巨幅的背景板兼具话题性与打卡性。

无论是哪个机位，这个围挡都是视觉内的C位存在，很难让人不注意到。

第二点，沿街而建仿佛身处巴黎街头。

不久前，巴黎时装周刚刚落下帷幕。作为时尚界热议的话题，拥有大批潮男潮女的上海自然也不会错过。即便去不到现场，也可以通过自己的方式，营造属于中国人自己的潮流氛围。巴黎世家的围挡自然成了最好的巴黎街拍背景平替。

巴黎世家围挡旁便是马路。类似国外的街拍风格，在这里可以得到相同的照片直出，氛围感拉满，迎合大家的向往。

另一方面，巴黎世家尽管被很多人吐槽设计丑到难以理解，但依然无法阻挡其成为时尚界特立独行的品牌代表，被年轻一代追捧。

因此，热爱街拍的年轻人便纷涌而至，让这里俨然成为潮人聚集地。

第三点，毫无疑问那就是小红书、抖音等社交媒体的助推。

在全民网络的时代，网红的兴起离不开社交媒体的助攻。从线上媒体发酵、种草到线下实地打卡，已成为网红打卡地的常规发展态势。此次的巴黎世家围挡也不例外。

不少博主纷纷发布“街头时尚大片”，做南京西路上最酷的潮人。

对面的咖啡店成为取景的最佳位置

当然，这其中也涉及到社会心 理学中的群体效应，指个体在群体中的行为受到群体行为的影响，从而出现与个体本身行为不同的现象。

当某个时尚博主抓住时尚风口，自然会引起同类相继效仿、追随，以免被落下队伍。

但无论如何，巴黎世家围挡此次的突然出圈，也为兴业太古汇聚集起了大量的人潮，免费的广告宣传让兴业太古汇赢很多。

在日常生活中，我们总能看到各种各样的围挡，其最大的功能往往在于品牌预告。但好好利用，围挡也能发挥出更大的作用。

1

福州万象城：shake shack

将涂鸦艺术与现代潮流相结合，融入中国风元素，让人忍不住想要多看一眼。

图片来源：小红书@用户体验官~vision

2

长沙IFS：Apple Store

将在地文化融入文案之中，拉近与当地人民的距离感。

图片来源：微博@--晟龍--

3

成都太古里：HONMA

以亮眼的色彩聚拢焦点，将品牌产品融入围挡设计，直截了当展示品牌内容。

4

成都万象城：Shake Shack

30米超长立体围挡墙，采用怪趣奇妙的画风汇入成都专属生活，出片率超高。

5

杭州湖滨银泰in77：Louis Vuitton

创意热气球装置让人眼前一亮。

6

北京三里屯太古里：PeakPerformance

以瑞典最高峰凯布讷山为造型灵感，首次将建筑围挡通过公共艺术装置的形式展现，在开业前就营造了足够的话题度。

7

上海兴业太古汇：EVENBUYER 很会买

超吸睛色彩搭配可爱花花，满足打卡欲望。

8

深圳万象城：lululemon

将品牌主题活动以长漫画的形式展现给消费者，让“一起好状态”的理念更加深入人心。

图片来源：小红书@深圳新消息SZ

9

福州万象城：曙光橙海岸街

1500㎡的曙光橙海岸街区、承载艺术与想象的榕岛，将外围打造的极富视觉享受。

10

上海信泰中心商场

将平面立体化，色彩球兼具打卡与互动属性。

11

上海前滩太古里：snow peak

超巨型杯体的造型突出瞬间提升整体围挡的立体感，增强内容关注度。

图片来源：小红书@TT

12

郑州裕华广场

将网络热梗嵌入镂空的围挡之中，生动且有趣。

一个出色的围挡，不仅能够起到商业推广的作用，更能成为艺术表达的新方式，带动新的流量高度。尤其在如今注意力稀缺的时代下，越是出其不意，越是突破常规，越能够引起关注。