朝阳大悦城建起“仙剑城” 沉浸娱乐成IP线下落地新趋势

　　8月26日，是真人实景沉浸娱乐“触电·仙剑奇侠传之初入江湖”开业首日。位于北京朝阳大悦城正门广场的这座“仙剑城”入口处已早早排起了长队。　 

　　经典游戏IP变身看得到摸得着的“仙剑城”

　　“当我推开门进入客栈，BGM响起，看到客栈的布置的时候，我的眼泪都差点下来了”，这是玩了10年仙剑的马岩踏入仙剑客栈的感受。看到客栈“三张桌子、几壶桂花酒”，正如当年像素画面的游戏界面一样时，许多人的“仙剑”回忆一下子就被勾起来了。

　　“仙剑奇侠传”作为国产仙侠RPG经典游戏IP，原作首发于1995年，在国产游戏史中占有重要地位，是无数玩家心中无法替代的经典。

　　当然，除了“仙剑”忠粉以外，“触电·仙剑奇侠传”还有大量被真人实景沉浸娱乐这种新鲜玩法吸引的年轻人们，“没见过这种玩法，还可以走着看走着体验，演员和视效离我很近，感觉我就是这个故事的一分子”，一位观众从触电体验馆出来了以后，开始搜仙剑奇侠传的相关信息。

　　与以往IP落地购物中心的静态美陈展形式不同，此次又国内首家沉浸娱乐公司万娱引力出品的“触电·仙剑奇侠传”直接打破屏幕，在朝阳大悦城以真人实景沉浸娱乐的方式做了线下呈现。活动选取了“仙剑”开篇最具回忆的三个场景，将游戏玩家再熟悉不过的客栈、仙灵岛、水月宫进行了实景还原。　　 

　　除了实景还原，还采用了最先进的Projection 3D Mapping技术来展现仙侠世界的唯美及打斗时的技能展示，视效部分由G20闭幕晚会、北京奥运会开幕式原班人马参与打造。“场景超美，效果很震撼，这样的穿越体验还是蛮独特的。”一位仙剑老玩家刘迪，在体验结束后表示。

　　更重要的，则是沉浸娱乐的形式打破了屏幕的次元壁，让参与者可以直接在“仙剑世界”里自由穿行，与游戏中人物现场互动甚至飙戏，一圆参与者“在仙剑的故事里活”和“仗剑江湖”的梦想。在这里，你可以和李逍遥、赵灵儿一起仗剑闯天涯，有机会在仙剑客栈喝杯“掺了水的桂花酒”，更能上前帮灵儿一把，抗黑苗炼金丹。

　　构筑IP生态圈，强化朝阳大悦城自我IP化

　　选择集合电影、戏剧、游戏优点的沉浸娱乐新形式呈现“仙剑奇侠传”，一是可将IP的优质内容进行还原并且根据玩法互动再创作以便能够更生动地展现IP内涵，让参与者拥有更好的体验。二是基于此前朝阳大悦城与“触电”在大型实景沉浸互动体验“触电·整容液”和沉浸式娱乐体验馆“当心！拆弹专家”上取得了成功。

　　选择准确的IP，并以最恰当的方式在购物中心落地实现，将会为购物中心带来可观的收益。数据显示，“触电•仙剑奇侠传”开业前两日，朝阳大悦城的客流同比提升11%，销售同比提升26%。

　　据统计，“触电·仙剑奇侠传”是朝阳大悦城今年举办的第4场大型IP活动，LINE FRIENDS、吾皇万睡、守望先锋等活动亦取得不错的成绩。这些在朝阳大悦城核心客群中有着广泛影响，又在品牌调性上与朝阳大悦城相契合，更丰富了朝阳大悦城IP生态圈，将IP资源从活动化向内容化转变，在通过活动将变IP粉丝为朝阳大悦城社群成员的同时，也为朝阳大悦城品牌内涵注入新的内容，强化朝阳大悦城IP性格。

　　“仙剑奇侠传”作为超级IP的代表，首次落地线下沉浸娱乐，又是与朝阳大悦城、万娱引力“触电”的强强联合，在为期两个月的“触电·仙剑奇侠传之初入江湖”中令人充满了无限的期待。