不只颜值高 成都万象城还藏着各种有趣的内在

——趣创商业新主场”2017中国体验式商业地产论坛系列报道

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2017年09月14日18:27来自:赢商网四川站 照实
核心提示:在商业地产存量位居全国第一的成都,成都万象城的市场接受度之所以这么高,除依托华润置地成熟的商业模式外,还因其的高颜值和有趣内在。

  先来看一组成都万象城专题阅读)的数据:从2012年5月开业到2015年,期间销售业绩保持着每年30%以上的同比增长;2016年开始进行品牌大规模调整;2017年第一季度销售业绩、客流均同比增长60%,根据华润专题阅读)置地财报显示,其租金收入同比大涨31.4%,达到1.41亿港元……

  不少人对这个表现不俗的商业项目充满好奇:在商业地产存量位居全国第一的成都,打造一个市场接受度这么高的商业项目是否仅仅依托华润置地成熟的商业模式?事实上,这个项目在得益于华润置地招牌的号召力之外,还兼有高颜值和有趣内在的塑造,这些也是其“圈粉”的利器。

  文化、艺术与商业碰撞 让生活更加有趣

  在成都,如果没有创新、没有亮点,不用成都人牙尖,商业项目方自己都会焦虑,觉得难以生存。在各家使尽浑身解数来满足消费者日趋多元化的消费需求之时,成都万象城独树一帜的选择以打造文化生活体系的方式,来创造一个真正意义上充满趣味的生活目的地,让商场不仅是购物和拍照的场所。

   

  文化生活体系发布会现场

  据了解,2017年成都万象城将继续为消费者打造文化生活目的地。目前,该多元文化生活体系已整合了小剧场、小酒馆、西西弗说生活万象、万象展览中心、创意街区等内容。

  赵雷的一首《成都》,不仅唱火了这座城市,还让歌曲中出现的小酒馆成了名副其实的“网红店”。而成都万象城与小酒馆共同合作打造的小酒馆音乐空间,已成为中国前三的livehouse,是民谣、摇滚、说唱等各种音乐形式的汇集地,更是成都原创音乐的新地标。 值得一提的是,今年9月,赵雷歌曲中的小酒馆酒吧部分将会在成都万象城开业,届时不去玉林路也可以坐在小酒馆的门口。

 

  正处于打围阶段的小酒馆

  除此之外,成都万象城与拥有超过1000场线下文化活动的西西弗书店合作开办的“西西弗说生活万象”,截至目前已邀请了“胡德夫”、“王佩瑜”、“莫西子诗”等不同领域的名人以对话的形式,与听众交流,分享人生的经历和趣味。这种模式在成都万象城首次启动后,被商业项目争相效仿,也证明了明星并不是唯一的吸客剂,文化名人、行业领袖也能为购物中心营造更多的文化选择。

  

  “西西弗说生活万象”活动现场

  2017年3月8日,首场音乐剧《麦琪的礼物》上演;著名导演王子川自导自演自编的《非常悬疑》首次来蓉……他们都选择了成都万象城与四川人民艺术剧院合作打造的黑螺艺术空间。从今年3月开演至今,黑螺艺术空间已带来了近百场不同类型的剧目,以小剧场的形式让每个观众都能贴近艺术生活的氛围中。接下来,电音荒诞戏剧《欲望街角》等精彩剧目将持续上演,其中不乏众多首次来到成都的优秀剧目。

  

  正在进行表演的小剧场

  成都的展览市场日趋成熟,对于优质展览的需求也在不断提升。成都万象城为满足顾客更深层面的精神文化需求,独立打造的主题展览空间——万象展览中心,更是一个趣味活动空间、多维知识空间以及社区共享的多变空间。伴随每场展览,还将推出丰富多彩的趣味活动。在今年5月携手自然中心打造的《生存的穿越·远古巨”兽“展》全国首展获得市场和顾客好评后,9月底至11月底,万象展览中心将把风靡全国的《国家地理经典影像盛宴》展览引进成都。这个由有着130年历史、覆盖超171个国家的《国家地理》杂志打造的顶级摄影展览的呈现,相信又会是一个城市级文化事件。

 

  《生存的穿越·远古巨”兽“展》的趣味活动

   

  《国家地理经典影像盛宴》展

  据了解,在今年10月,成都万象城打造的创意街区将会亮相,其不仅集合文创、特色零售,还汇聚了20多家异国料理、本地小吃、网红美食等餐饮,并以情景化街区的形式给顾客全新的体验空间。

      放眼成都乃至全国,这种集合了多方位、全种类资源的文化生活体系都颇为罕见。可以说,成都万象城致力打造的多元文化生活体系,更多的是通过各种有趣的业态,不断为顾客带来新鲜感,使整个购物中心保持活力。 

  以业态创新和话题性品牌 打造专属“DNA”

  除了文化生活体系的打造,成都万象城近两年在业态和品牌上的调整,也制造了不少亮点。

  以儿童业态为例,经过不断调整,目前在项目的3楼和4楼,已经形成了全成都最完整的儿童业态专区,总面积超过一万平方。据了解,成都万象城的儿童业态不仅涵盖了成都最大的儿童娱乐主力店星际传奇&Meland,好孩子星战、糖果星球儿童集合馆、汪正影业儿童摄影馆等特色品牌,还囊括了美吉姆婴童早教、背带兔儿童绘画培训、英孚儿童英语等儿童培训机构,可谓覆盖了儿童业态全产业链。

  成都万象城儿童区

  2017下半年开始,成都万象城结合儿童购物区的实际情况,正进行全新的主题氛围包装,并加入品牌和产品展示的DP点、体验点以及亲子互动设置。通过趣味性叠加功能性,营造商场内独特、活泼,具有互动性的场景化儿童区域,加强家庭客户的消费体验。

  作为品牌进入成都的首选购物中心之一,成都万象城始终坚持话题性商家的引入。仅2017上半年,就有维秘全国第二家全系列店、Superdry西南首店、Sisley精品店、O bag、GATEONE等21家时尚元素较强和人气较高的品牌进驻,其中不乏特色品牌和首店。

  成都万象城

  除了维秘全国第二家全系列店进驻引发的全城持续关注,新进集合店品牌Sparko也成为成都万象城的“造血细胞”。这个集合海马体照相馆、Folk valley民谣乐器行、拙印美术教室等多个跨界品牌的集合店,通过美术教室、手工坊等提升了整体的趣味性、体验性。据悉,美国瑜伽品牌Lulu lemon、丹麦家居设计品牌HAY等话题性商家也将相继入驻。虽然成都万象城品牌的调整还在继续,但品牌调整后所带来的部分成效已在华润置地上半年财报的数据中呈现。

  Superdry门店

  打造各类主题展、“微景区” 营造层次丰富的场景氛围

  到成都万象城看展览,已经是不少成都人最爱的休闲方式之一。而成都万象城对主题展览和商业运营之间的嫁接,在反复的实战中已经颇有心得。

  2016年国庆开展的微缩熊本宣传展,就让成都万象城成为刷爆朋友圈的成都“最网红”地标。开展当日,成都万象城达到了近10万人次客流,整个国庆期间,更创造了超过50万人次的爆满场面。2017年,成都万象城持续引入了”哈雷摩托车展”、从上海运来赛车真身的“F1冠军车展“等各种主题展,每一次展览都在成都赚足话题。每年的10月国庆档是各家购物中心不会错过的客流及销售节点,成都万象城也会迎来新的IP活动,首次尝试与时尚结合——与英国艺术家Mark Polyblank和Kate Polyblank夫妇创造的潮宠形象Pets Rock进行合作,实景再现伦敦街景,呈现原汁原味的英国情调,同时又一次为顾客提供一个凹造型的假期圣地。

  F1冠军车展

  

  Pets Rock展

  在消费者越来越挑剔的现在,成都万象城正是通过以上的每一次创意改变,带给消费者更多到访和停留的理由。而参与性与互动性兼具的内容,也让消费者的消费过程充满趣味。

 

    中国体验式商业地产发展论坛由中国零售商业大数据生态平台——赢商网发起主办,旨在打造一场集优质体验创新项目及品牌的行业聚会,邀请行业领导者、先行者们畅谈体验,敢想敢言敢尝试的精英们一起创造更多元化的体验元素!活动不断完善创新,集合“中国体验式商业地产发展论坛”、“中国体验式商业地产展”、“中国体验式商业地产领航奖颁奖典礼”三大板块,为与会代表们争取最大化的互动学习交流空间!

    本届论坛,将于10月19-20日在深圳福田香格里拉大酒店隆重举行,将以“以变应变,趣创商业新主场”为主题,聚焦行业最新热点,探讨在不断迭代更新的市场环境下,我们该怎样应变存活,如何将体验商业战场局势掌控在手,一起趣创商业新主场!…… 

  

活动专题已上线,最新动态请关注http://huodong.winshang.com/2017taste/index.aspx

咨询热线/媒体合作:020-37128283

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文章关键词:成都万象城 维秘 华润
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