新零售遍地开花 这次天猫超市瞄上了“国产老字号”

　　前段时间火爆朋友圈“朕的心意”H5你还记得吗？作为为中秋佳节造势的官方营销手段，“朕的心意”在社交平台可谓圈粉无数，网友惊呼“故宫真的是越来越会玩了！”

　　而早在今年4月份，故宫“朕的心意”旗舰店就已入驻天猫。作为故宫和天猫独家合作的官方旗舰店，“朕的心意”目前共上架15款产品。所有食品都坚持纯手工制作，热卖食品一直处于供不应求状态，玫瑰饼曾经脱销好几天，最后只好先预订后发货。

　　今年8月，北京一轻食品旗下北冰洋的冷饮雪糕，通过天猫超市实现“一小时达”，未来将与天猫联合首发老北京瓷瓶酸奶等定制化新品……

　　在国际一线大牌以及内地知名品牌纷纷被赋能，走上新零售之路后，国产老字号也即将在新零售的大环境下焕发新的活力。

　　今天，天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌，共同启动了“天字号计划”，助力北京老国字号品牌的全球化销售和新零售探索。

　　赋能“国字号”

　　经商务部认证，现在全国范围内共有1200多个的中华老字号品牌，但是已经加码电商的渠道的老字号品牌仅占了不到50%，也就是说还有600家老字号品牌依然在维持的原有的经营渠道。

　　“渠道的落后、营销和经营模式的落后、产品更新迭代的落后，都会让老字号在消费升级的今天变得越来越无人问津。”在今天“天字号计划”发布会的现场，阿里巴巴副总裁靖捷如是说，“但不可否认，老字号品牌自身所带的传承以及产品所体现的匠心精神在今天还是很值得尊敬，这也是天猫为何要选择去帮助更多的老品牌走上新零售的原因。”　　 

　　而为了更好的赋能国字号老品牌，天猫也将从供应链、营销、大数据等各个层面给予帮助。“特批国字号品牌仓库；为老字号品牌提供了仓配系统的绿色通道；通过专门的本地化运营小二对接，并且全程服务；大数据营销推动个性化定制和产品创新……”

　　据阿里研究院今天发布的《老字号·新零售之北京篇》显示，目前经商务部认证的老字号品牌中有600多家已经入驻天猫，其中不乏同仁堂、六必居、北冰洋这样的百年老字号。2017年前八月，北京老字号十强企业的在线销售超8亿元。2016年北京的老字号电商10强入围门槛超2000万元，是2014年电商10强入围门槛的2.5倍。

　　在今天天猫超市北京频道的主页记者也看到，“老字号”已经成为一个常态化分类，包括百花蜂蜜、北京稻香村糕点、天福号酱肘子、信远斋酸梅汤等品牌商品一应俱全。

　　助力国货卖全球

　　北京老字号谁是最火的“网红”？非同仁堂莫属。

　　据阿里研究院的报告，同仁堂天猫旗舰店有6大类140种商品，粉丝超40万。紧随其后的是稻香村，它生产的糕点、肉食、速冻食品、月饼、元宵、粽子等节令食品600多个品种，粉丝近30万。而百花位居第三，2014年，百花把电商业务从专卖事业部中独立出来，成立了电商部，粉丝超20万 。

　　令人惊喜的是，北京许多老字号借天猫已经开始“出海”。

　　目前，包括信远斋、百花、北冰洋、三元、六必居、御食园和龙和宽在内的北京老字号品牌，均已通过天猫超市卖到了香港，未来还将实现海外销售。

　　数据显示，在香港销售最好的北京老字号商品是信远斋酸梅汤和百花蜂蜜。其中，百花蜂蜜已经在香港站稳脚跟，市场占有率约为40%。

　　据悉，天猫正在推动和挖掘品牌在年轻消费人群中的全新价值，并将开启一系列针对传统品牌的扶持政策，为消费者创造惊喜，推动老字号和传统品牌升级。

　　而据阿里巴巴副总裁靖捷透露，京城“天字号计划”只是天猫赋能老字号品牌和本地品牌的第一站，未来该计划将向全国扩张。