天河路商圈要树立品牌“Tinho Town” 今年将跻身世界万亿级商圈

　　（赢商网报道）被誉为华南第一商圈的天河路商圈，2016年商品销售总额达9500亿，预计今年将突破1万亿元大关，成为中国首个跻身世界的万亿级商圈。

　　天河路商圈的实力有目共睹，但商圈沉淀至今，亟需塑造更加清晰的国际形象品牌和更健全的发展机制，才能不断增强商圈的吸引力，进而迈向国际顶级商圈。为此，近日一场关于天河路商圈的发展与建设专题论坛，广州市政府与天河路商会便邀请来国内外商业专家学者，为天河路商圈的未来发展建言献策。

　　天河路商圈存在哪些问题？

　　150万㎡天河路商圈汇聚22家购物中心、逾万家品牌商户，日均客流量150万，节假日超400万，是中国面积最大的商圈之一。2016年，商圈内商品销售总额已达9500亿，因此据天河路商会会长谢萌估计，2017年，天河路商圈将突破1万亿大关，成为中国首个跻身世界的万亿级商圈。

　　如此大规模的天河路商圈，实际上也被广州市政府寄予厚望。目前，广州市委、市政府正全力实现广州从“千年商都”向“现代商都”跃升，计划将广州打造成世界旅游名城，而天河路商圈作为广州商旅文深度融合的重要抓手和成功典范，自然承担着举足轻重的责任。

　　1. 如何扩大商业规模，实现赚钱的最终目的？

　　谈及如何使天河路商圈健康持续发展，提升国际影响力的问题，天河区商务和金融工作局局长张海波认为，“首要关键是建立商圈发展机制”。天河路商圈应当加强商旅文的深度融合，其中‘商’是核心，‘旅、文’是辅助手段，进而扩大商业规模，这需要依靠紧密的机制来实现。

　　2. 如何让老百姓产生买买买的冲动？

　　他以每年举办的国际购物节为例，尽管打造国际购物节已成为广州一张名片，也是商务部内贸流通体制改革全国推广的案例，商圈内各个商家也投入大量精力布景，但如何使老百姓参与其中，产生“买买买”的冲动；如何让每一个主题国家的元素，都能真正融入到商圈内，这里面大有文章可作。

　　3. 如何挖掘广州的城市特色？

　　此外，张海波认为，对比香港，广州在城市名片打造上还有很大欠缺。他认为广州最重要的城市特色是历史，“广州建成2000多年来，是全中国唯一没有关闭的对外通商口岸，这么好的故事不讲好它是不对的。”

　　今年起，天河路商圈要打造国际形象品牌

　　对此，天河路商会提出三大应对战略，一是生态化战略；二是数据化战略；三是国际融合的旅游化战略。

　　这三大战略的提出，是基于一组调查数据：如今市民逛天河路商圈，购物已经不是第一目的，反而是为了听音乐会、逛图书馆、看海洋动物、参与工业设计、游览城市景观、品尝美食等各类文化、旅游体验。

　　以正佳广场为例，30%到正佳广场的游客，第一目的不是逛街购物，而是游玩正佳极地海洋世界。广州国际购物节期间，天河路商圈的万豪、喜来登等高档酒店的入住率提高10%，达到90%的高入住率。

　　因此，在天河路商会会长谢萌看来，旅游化战略发展是未来城市发展的重点方向，也是商圈的未来发展趋势。

　　他表示，“无论城市或商圈，都要特别关注旅游人群以及由此形成的流量，谁能吸引更多的旅游人群，谁能先把流量引入这个城市，那这个城市的核心竞争力就赢了。”

　　但要吸引更多旅游人群，意味着需要足够的旅游设施、元素和服务。目前天河路商圈已成为市民心目中一处集结购物、吃喝、娱乐的景点，同时还有国际购物节、灯光节、美食节等具有一定影响力的城市节日，未来还要增加科学馆、粤剧院、美术馆等，因此，对于将天河路商圈打造成广州世界级旅游目的地，谢萌满怀信心，“天河路商圈有能力成为世界前十的旅游目的地”。

　　同时他也提出，“打造世界级旅游目的地，需要制定一个5-10年的建设框架，在框架下形成纲领性的行动指引，还要有配套国际通行的消费服务和标准和旅游产业配套支持、培训更多旅游服务人才，以及商贸酒店、食品等各行业支持，形成全社会合力。”

　　另外，谢萌提到，在这个基础上，天河路商圈也要有意识推出更鲜明的国际形象品牌——Tinho Town，即，以小镇思维打造天河路商圈。

　　专家建议：广州应从商都转化成商业+休闲城市

　　关于如何将广州打造成为世界级的旅游城市，香港理工大学教授Bob Mckercher认为首先要改变消费者的思维和心态，让他们发现去实体店购物是一次美妙的体验。

　　而他建议广州转型，从商都的形象转化成“商业+休闲”的城市形象，形成广州特色城市名片，首要前提是不断回答自己几个问题：

　　第一，应该推广什么产品，不应该推广什么产品。

　　第二，应该关注什么市场，要避免哪些市场。

　　第三，应该明确竞争者是谁，谁又是合作者。

　　而同样的问题在南航市场部副总经理张玉斌看来，广州还要继续提升城市国际化品牌知名度和影响力。

　　他认为，商圈国际化离不开城市国际化。目前中国已进入大众旅游时代，是世界第一大出境旅游国。广州作为国家的代表城市，尽管知名度在提升，但在国外的名声还远远不够。“在大多数人心里，广州是一个商务城市，旅游的名气不足。”

　　如今广州市政府已意识到这个问题，除了实施72小时过境免签政策的航空港外，目前南航已着手在60多个国家设立办事处，并与政府合作设立旅游执法中心，宣传和提升广州的城市文化和品牌形象。在这个基础上，天河路商圈再加强提升自身独特特点，自然能够吸引更多人来。

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