服装行业作为零售业的一部分,这几年发展受到了电商发展的碾压,加之近几年购物中心内餐饮品牌和娱乐体验业态的迅速崛起,消费者不再以购物为主要目的去消费,也让服装品牌发展日益艰难。
据了解,25-45岁的中产阶级逐渐成为消费主力军,消费主体更加年轻、个性,购物中心开始把眼光放在新一代消费主体上。而一些年轻化、个性化、时尚感强的服装品牌,以及快时尚品牌、小众潮牌、国际化设计的品牌越来越受到青睐。
为了加强自身品牌竞争力,服装品牌开始依靠品牌定位,去增强市场影响力。不少服装企业根据消费者的性别、年龄、风格来细分产品,形成风格不同、定位不同的众多产品线。
例如,在服装行业女性市场占比很大,不同年龄段消费者着装风格不同,因此淑女装与成熟女装凭借巨大消费需求,构成了成年女性服装的主体市场。从产品价格角度来看,根据不同价位,也分为低档、中档、中高档、高档等区间。为了更好地满足女性消费者的需求。而同一公司旗下也会细分少女装和商务装,价位也层次不同,尽可能抢占市场。
为此,品牌服饰企业到底把“鸡蛋放在多少个篮子”里?商业地产观察独家梳理服装行业内部分品牌的产品线,向大家展示熟知品牌之间“不为人知”的关系,揭开服饰企业的“品牌族谱”。
注:图中品牌均为吊牌价价格区间,人工测算,可能存在误差。
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遭受互联网与新生品牌双重打击的服装品牌们,开始思考在新形势下如何获得更多优质客户与年轻人的青睐。是成为“网红”还是“经典”?
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