2017“双11”玩法太多 上海实体商业掀新零售快闪热潮

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2017年11月10日11:10来自:赢商网上海站
核心提示:除了“烧脑”的新玩法,今年的“双11”还与实体商业合作,打造新零售快闪店,在此期间,上海19个购物中心内将呈现不同主题的快闪店。

  再过十几个小时,一年一度的“双11专题阅读)”就要到来,今年推出的预售、满减红包、直降红包、火炬红包、定金膨胀金、捉猫猫等各式新玩法让网友大呼“烧脑”,受到全民关注。

  不止如此,今年的“双11”天猫还携手实体商业“放大招”,线上线下均能享受购物优惠和不一样的场景体验。据悉,今年双11期间,天猫将联合各大品牌商在全国12个城市52大核心商圈开出60家新零售快闪店,线上抢购的券可在线下商圈使用。

  作为2017天猫双11晚会的主场,上海19个购物中心内都将开出新零售快闪店,涵盖服饰、珠宝首饰、化妆品、儿童游乐、母婴等业态,看点颇多。

  实体商业新玩法

  自马云提出“新零售”概念后,各种新零售业态也不断涌现,线上线下融合趋势尤为明显,今年“双11”推出新玩法,更是深化了这一趋势。

  与阿里专题阅读)达成战略合作的百联集团便是典型的代表。据了解,百联集团与天猫策划了双11联合玩法,旗下百联股份、联华超市、百联全渠道均将以线上线下多种方式参与活动,阿里也在双11前期的“捉猫猫”游戏中,为百联集团定制了“百联品牌猫”。

  所谓的“百联品牌猫”,指的是在11月4—5日、11月10—11日,百联集团旗下世博源、百联南方购物中心等10家商场将大概率出现“黄金猫”,消费者使用手机淘宝捉到黄金猫,即可领取最低100元的双11红包,线上线下均可使用。

  与此同时,50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏;近百万社区街边小店,将直供网红爆款产品。

  由此可见,除了传统的打折优惠来“拉拢”消费者,实体商业也在不断创新,为“剁手一族”带来更多选择。

  上海掀起新零售快闪店热潮

  快闪店的限时概念本身就能成为话题,无论是新晋网红品牌,还是奢侈品大牌,都开始热衷于开设快闪店。

  今年“双11”期间,将开设60家新零售快闪店,其中,上海占据了21家,化妆品品牌占比最多,包含Revlon、SK-II、Swiss/倩碧、娇韵诗、欧舒丹、资生堂、百雀羚,其次为儿童游乐、奶粉品牌。

  在这些快闪店中,不仅能看到品牌的“双11特供”产品,还能感受刷脸支付、语音点单、与天猫精灵互动等许多新技术。在“双11”来临之际,先看下上海的几个新零售快闪店都有哪些亮点。

  上海新零售快闪店代表

  百联世博源:周大生空降一座“珠宝城”

  11月10日,世博源L2层的超大红色礼盒将正式揭开神秘面纱,这是周大生特地在“双11”打造的快闪店,宛若一座珠宝城。

(图片来源:网络)

  周大生主题快闪店由自然地、迷人街、摩登所、优雅堡、浪漫屋五个“城堡”组成,每个“城堡”装扮风格不同,充分满足顾客自拍需求,并且5个“城堡”分别对应5种不同风格的珠宝。

  更有趣的是,快闪店内还设置了人脸识别的魔镜,顾客可以尝试AR虚拟试戴功能,随意试戴各种风格的珠宝。

  此外,在“珠宝城”正式登场前,打开手机淘宝/天猫AR“扫云朵”,便可抢淘宝/天猫品牌优惠券,以便“双11”期间尽情买买买。

  时间:11月10日—11月12日

  上海K11:强生婴儿承包K11艺术长廊

  如果以颜值排行的话,上海K11打造的双11快闪店一定位居前列。11月9日起,强生婴儿承包K11B1艺术长廊,打造了充满马克龙元素、小清新风格的快闪店,拍照装置更是充满萌趣。

(图片来源:网络)

  强生×天猫双11快闪店主要有6大互动区:拼图墙、维密天使“体验间”、VR游戏、AR“云售卖”、DIY冰淇淋、强生定制娃娃机。其中“云售卖”充分运用了黑科技,在这里可以看到商品3D展示,进行无现金交易,直接AR云购买。

  除了将升级的婴儿面霜、公主洗发露等概念场景化落地,强生还与饿龙厨房餐厅进行跨界合作,推出饿龙厨房餐厅主厨亲自打造的“概念款”套餐,配料来自强生产品中的5大成分。

  时间:11月9日—11月12日

  上海万象城:G-SHOCK“时光穿梭机”7天就闪

  创造“防震手表”概念的G-SHOCK,将其快闪店搬到了开业不久的上海万象城,仅开7天。

(图片来源:网络)

  公开信息显示,现场关注G-SHOCK快闪店,即可抽取G-SHOCK挎包、咖啡杯、硬碰硬双肩包、人气腕表等奖品,商品陈列、精品爆款则充分运用了高科技呈现。

  在AR商品展示台前,通过手机淘宝或天猫APP扫描,即可看到产品核心卖点、商品详情、优惠等信息,还可以利用AR扫描卡西欧LOGO召唤英雄。

  此外,在活动期间,成功支付G-SHOCK35周年纪念款定金,即可体验丝网印刷,将LOGO印在T恤、环保袋上。

  时间:11月6日—11月12日

  月星环球港:U家天猫梦享乐园玩转AR黑科技

  联合利华在月星环球港推出的双11快闪店——U家天猫梦享乐园,可谓是黑科技的典范,这也是全上海唯一一家AR黑科技互动体验为核心的双11快闪店。

(图片来源:网络)

  U家天猫梦享乐园分为造梦区、享梦区、圆梦区、享玩区四大主题梦空间,通过当下火热的AR技术,为消费者打造“美梦成真”的体验。

  其中,造梦区设有超大型的AR互动体验装置,可以选择穿越场景进行拍照;享梦区准备了华尔街之房,领取礼券,可以换取现场丰富的小样;圆梦区有专业造型师打造明星级妆发服务;享玩区则是DIY体验区,可以选取联合利华旗下品牌进行创作。

  时间:11月8日—11月12日

  丁香国际:“猫头”快闪店还原大型母婴商超

  11月5日,上海丁香国际商业中心惊现一家“猫头”形象的快闪店,据悉,这是惠氏启赋奶粉与天猫共同打造的双11快闪店。

(图片来源:丁香国际)

  该快闪店以猫头为设计元素,将启赋和天猫的主色调进行了充分结合。现场打造了手机场景体验如母乳提取室、云货架等,全部体验即可赢得礼品,现场还打造了AR场景化互动体验,并有演员赵子琪现场直播对品牌进行宣传。

  店内的天猫云货架科技感十足,动动手指即可买到心仪产品,逼真的画面营造出大型母婴商超的氛围,亮相之初便吸引不少消费者。

  此外,消费者通过天猫平台注册,或者在快闪店预约,便可享受专业的母乳检测服务。

  时间:11月5日—11月12日

  附:2017“双11”60家新零售快闪店

(图片来源:网络)

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