2017“双11”玩法太多 上海实体商业掀新零售快闪热潮

　　再过十几个小时，一年一度的“双11”就要到来，今年推出的预售、满减红包、直降红包、火炬红包、定金膨胀金、捉猫猫等各式新玩法让网友大呼“烧脑”，受到全民关注。

　　不止如此，今年的“双11”天猫还携手实体商业“放大招”，线上线下均能享受购物优惠和不一样的场景体验。据悉，今年双11期间，天猫将联合各大品牌商在全国12个城市52大核心商圈开出60家新零售快闪店，线上抢购的券可在线下商圈使用。

　　作为2017天猫双11晚会的主场，上海19个购物中心内都将开出新零售快闪店，涵盖服饰、珠宝首饰、化妆品、儿童游乐、母婴等业态，看点颇多。

　　实体商业新玩法

　　自马云提出“新零售”概念后，各种新零售业态也不断涌现，线上线下融合趋势尤为明显，今年“双11”推出新玩法，更是深化了这一趋势。

　　与阿里达成战略合作的百联集团便是典型的代表。据了解，百联集团与天猫策划了双11联合玩法，旗下百联股份、联华超市、百联全渠道均将以线上线下多种方式参与活动，阿里也在双11前期的“捉猫猫”游戏中，为百联集团定制了“百联品牌猫”。

　　所谓的“百联品牌猫”，指的是在11月4—5日、11月10—11日，百联集团旗下世博源、百联南方购物中心等10家商场将大概率出现“黄金猫”，消费者使用手机淘宝捉到黄金猫，即可领取最低100元的双11红包，线上线下均可使用。

　　与此同时，50家银泰将首次落地全国门店双11直播大屏；近百万社区街边小店，将直供网红爆款产品。

　　由此可见，除了传统的打折优惠来“拉拢”消费者，实体商业也在不断创新，为“剁手一族”带来更多选择。

　　上海掀起新零售快闪店热潮

　　快闪店的限时概念本身就能成为话题，无论是新晋网红品牌，还是奢侈品大牌，都开始热衷于开设快闪店。

　　今年“双11”期间，将开设60家新零售快闪店，其中，上海占据了21家，化妆品品牌占比最多，包含Revlon、SK-II、Swiss/倩碧、娇韵诗、欧舒丹、资生堂、百雀羚，其次为儿童游乐、奶粉品牌。

　　在这些快闪店中，不仅能看到品牌的“双11特供”产品，还能感受刷脸支付、语音点单、与天猫精灵互动等许多新技术。在“双11”来临之际，先看下上海的几个新零售快闪店都有哪些亮点。

　　上海新零售快闪店代表

　　百联世博源：周大生空降一座“珠宝城”

　　11月10日，世博源L2层的超大红色礼盒将正式揭开神秘面纱，这是周大生特地在“双11”打造的快闪店，宛若一座珠宝城。

（图片来源：网络）

　　周大生主题快闪店由自然地、迷人街、摩登所、优雅堡、浪漫屋五个“城堡”组成，每个“城堡”装扮风格不同，充分满足顾客自拍需求，并且5个“城堡”分别对应5种不同风格的珠宝。

　　更有趣的是，快闪店内还设置了人脸识别的魔镜，顾客可以尝试AR虚拟试戴功能，随意试戴各种风格的珠宝。

　　此外，在“珠宝城”正式登场前，打开手机淘宝/天猫AR“扫云朵”，便可抢淘宝/天猫品牌优惠券，以便“双11”期间尽情买买买。

　　时间：11月10日—11月12日

　　上海K11：强生婴儿承包K11艺术长廊

　　如果以颜值排行的话，上海K11打造的双11快闪店一定位居前列。11月9日起，强生婴儿承包K11B1艺术长廊，打造了充满马克龙元素、小清新风格的快闪店，拍照装置更是充满萌趣。

（图片来源：网络）

　　强生×天猫双11快闪店主要有6大互动区：拼图墙、维密天使“体验间”、VR游戏、AR“云售卖”、DIY冰淇淋、强生定制娃娃机。其中“云售卖”充分运用了黑科技，在这里可以看到商品3D展示，进行无现金交易，直接AR云购买。

　　除了将升级的婴儿面霜、公主洗发露等概念场景化落地，强生还与饿龙厨房餐厅进行跨界合作，推出饿龙厨房餐厅主厨亲自打造的“概念款”套餐，配料来自强生产品中的5大成分。

　　时间：11月9日—11月12日

　　上海万象城：G-SHOCK“时光穿梭机”7天就闪

　　创造“防震手表”概念的G-SHOCK，将其快闪店搬到了开业不久的上海万象城，仅开7天。

（图片来源：网络）

　　公开信息显示，现场关注G-SHOCK快闪店，即可抽取G-SHOCK挎包、咖啡杯、硬碰硬双肩包、人气腕表等奖品，商品陈列、精品爆款则充分运用了高科技呈现。

　　在AR商品展示台前，通过手机淘宝或天猫APP扫描，即可看到产品核心卖点、商品详情、优惠等信息，还可以利用AR扫描卡西欧LOGO召唤英雄。

　　此外，在活动期间，成功支付G-SHOCK35周年纪念款定金，即可体验丝网印刷，将LOGO印在T恤、环保袋上。

　　时间：11月6日—11月12日

　　月星环球港：U家天猫梦享乐园玩转AR黑科技

　　联合利华在月星环球港推出的双11快闪店——U家天猫梦享乐园，可谓是黑科技的典范，这也是全上海唯一一家AR黑科技互动体验为核心的双11快闪店。

（图片来源：网络）

　　U家天猫梦享乐园分为造梦区、享梦区、圆梦区、享玩区四大主题梦空间，通过当下火热的AR技术，为消费者打造“美梦成真”的体验。

　　其中，造梦区设有超大型的AR互动体验装置，可以选择穿越场景进行拍照；享梦区准备了华尔街之房，领取礼券，可以换取现场丰富的小样；圆梦区有专业造型师打造明星级妆发服务；享玩区则是DIY体验区，可以选取联合利华旗下品牌进行创作。

　　时间：11月8日—11月12日

　　丁香国际：“猫头”快闪店还原大型母婴商超

　　11月5日，上海丁香国际商业中心惊现一家“猫头”形象的快闪店，据悉，这是惠氏启赋奶粉与天猫共同打造的双11快闪店。

（图片来源：丁香国际）

　　该快闪店以猫头为设计元素，将启赋和天猫的主色调进行了充分结合。现场打造了手机场景体验如母乳提取室、云货架等，全部体验即可赢得礼品，现场还打造了AR场景化互动体验，并有演员赵子琪现场直播对品牌进行宣传。

　　店内的天猫云货架科技感十足，动动手指即可买到心仪产品，逼真的画面营造出大型母婴商超的氛围，亮相之初便吸引不少消费者。

　　此外，消费者通过天猫平台注册，或者在快闪店预约，便可享受专业的母乳检测服务。

　　时间：11月5日—11月12日

　　附：2017“双11”60家新零售快闪店

（图片来源：网络）