双十一全国成交1682亿云南占31亿 昆明购物中心开启“线下保卫战”

　　1682亿元！这是一个惊人的数字，是我国线上消费力的集大呈现。

　　截至11日24时，受到网友追捧的“双十一”网购节落幕，天猫商城11日全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元。云南全省交易额达31.46亿元，昆明市消费者共消费14.16亿元，排在全省第一位。

　　昆明“双十一”天猫血拼14.16亿 云南白药成爆款

　　根据天猫数据显示，云南省消费排名前五名的城市分别是昆明市14.16亿元、红河哈尼族彝族自治州2.3亿元、曲靖市2.1亿元、大理白族自治州1.97亿元、玉溪市1.7亿元。

　　昆明市消费者男女比例为男性41%，女性59%；年龄段最多的群体来自26~35岁，占比达44%；其中70后与60后的网购消费占比也在逐年上升，在今年的天猫双11期间，昆明市有17%的消费者年龄在41岁以上，他们购置最多的物品前五名分别是毛呢外套、手机、针织衫、羽绒服和平板电视。此外，在消费者最喜爱品牌方面，昆明消费者今年双11期间购入最多的品牌是苹果的各类电子产品，其中苹果最新款的手机最受欢迎。

　　天猫打响了双十一的战役，其他电商也纷纷参与进来。在今年的“双十一”中，京东11.11全球好物节（11月1日-12日）迎来又一个高潮，截至11日24时，京东商城累计下单金额已超过1271亿元。苏宁易购全渠道销售迎来163%的增长。

　　云南用户在全球好物节期间消费能力大幅提升，消费金额同比去年增长约93%。云南明星企业云南白药产品成为爆款，1个小时的下单量就超过去年双11全天的3倍。云南随处可以买到的天使土豆片在京东上也很红，甚至排到最受欢迎农特产品第4名。

　　昆明实体商业迎战网购 优惠力度极大

　　“买一送一、全场9折、买满减……”刚刚过去的周末，昆明许多大型商场都纷纷推出了促销活动迎战双11。随着互联网的兴起，网络购物给传统商场带来的冲击不小，双11成了每年的网络购物狂欢节。为了抵抗网购“风暴”，实体店商家们纷纷推出促销，并以多种优势对抗网购冲击，开启了一场“线下保卫战”。

　　走进昆百大、新世界百货等大型商场，“买满减”“打折”“买就送”等促销活动正如火如荼地开展，许多商品价格都较原价有了很大优惠。在某国外品牌鞋店，挑选鞋子的市民几乎挤满了店铺。活动期间，买一双鞋子减188元，买两双减458元。一双原价468元的鞋活动期间最终价格为280元，相当于打了6折。点开该品牌的网上旗舰店，做活动的鞋子都在原价旁边标出了双11的价格，平均优惠幅度为120元—150元，但由于为国外发货，部分款式还需支付运费和进口税，以最终价550元的鞋子为例，实际付款金额为649元，多了近百元。

　　除了价格上的悬殊，线下商场还有一个大的优势：有体验感。有时候网上的东西买回来许多细节和想的并不一样，但退货太麻烦，因此只能将就。对于商家来说，和消费者的面对面交流则增加了成交率。

　　虽然早在半月前，网上商城便陆续启动“玩游戏领优惠券”“付定金”“抢红包”等活动预热双11，但多数商品的优惠仅是在当天才有。与线上不同，实体店备战双11的促销活动大多提前一周推出，商品减价持续多天，不用预热便直接进入正题，“简单粗暴”的方式让更多消费者享受到福利。拉长促销时间可以让更多的消费者了解活动并到店选购。除此之外，实体店即买即到手的特点避免了购物节后因物流压力大而需等半个月甚至更长时间才能收到商品的情况，从时间上更胜网购一筹。