打造“独家记忆” 被华润置地的圣诞创意短片圈粉了

　　（赢商网）购物中心年度营销压轴大戏正陆续上演。这一次，谁又将圣诞“创意”玩嗨了？显然，这份名单上必有华润置地商业。

　　圣诞一直是购物中心年度重磅大戏，作为国内商业地产领导者的华润置地，每年的圣诞手笔都能给行业留下深刻的印象。那么，2017年其又将玩出哪些新花样，有哪些创新之举？　

　　11月24日起，伴随着全国26个华润置地旗下购物中心陆续开启圣诞亮灯，华润置地商业正式开启2017“百分百万象圣诞季”。

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　　又开行业先河 

　　华润置地旗下购物中心全国联动亮点抢先看　 

　　据悉，今年圣诞节，华润置地商业联动全国26个购物中心，以炫美圣诞装饰、温情圣诞片、三天黄金嗨购时段、花样黑科技等形式，旨在打造一场最热闹圣诞季。　　 

　　今年，华润置地倾情打造的首部圣诞短片《我的圣诞老人在哪里》，在圣诞亮灯仪式上全国首映。 

　　短片的色调极具西方节日配色氛围，质感上乘，镜头优美流畅，情感展现自然温暖，以日常场景中流露的温情，成为此次圣诞季的走心之作。 　 

　　短片以一个四口之家在圣诞前夕的日常生活为故事背景，充满温情，传递了整片的核心主题“爱”，看罢令人产生情感认同。在圣诞节的节日氛围之下，传达出“Gift For Love，礼物给你爱的人”的温暖主张。　　 

　  高颜值“礼盒”概念美陈亮相全国　 

　　华润置地的圣诞美陈一直以“高颜值”著称，每年都是城市的一道靓丽的风景线。今年的圣诞装饰，华润置地商业全国各项目紧紧围绕着“礼盒”概念，打造的“礼盒”美陈各具特色又高颜值，营造了浓浓温馨的圣诞气氛。

　　从萌萌哒的白熊到圣诞精灵、从华丽马车到超级圣诞树，神秘而梦幻的圣诞美陈已于24日晚间在全国20多个华润置地旗下的购物中心陆续亮相。

　　上海万象城

　　深圳万象城

　　沈阳万象城

　　重庆万象城　　 

　   开启 “百分百万象” 圣诞购物风暴　 

　　今年圣诞，华润置地旗下26个购物中心也将开展为期三天（12月22日-24日）的大型促销，给消费者带来一场“百分百购物”体验。同时，华润置地也希望通过圣诞互动场景环境打造，为消费者带来在折扣大促等之外的优质购物体验。　　 

　　如从活动预告开始，华润置地除制作了“玩转百分百%H5”、“购物攻略H5”之外，还特别制作了“freestyle说唱H5”，将“百分百万象圣诞季”传达的轻松氛围与精神用嘻哈说唱的形式表达出来，可谓别出心裁。同时，伴随着圣诞美陈出街，华润置地旗下的购物中心均设置了诸多新奇好玩AR互动小游戏，让圣诞景观不再单调，让消费者能充分参与进来。

　　未来，“百分百万象”将作为华润置地商业的年度动作，被打造成一个标志性的购物狂欢节。

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　　打造“独家记忆”

　　华润置地商业的圣诞情怀　 

　　圣诞因其浪漫的节日氛围，极大地诱发了购物消费需求。值得注意的是，如果很多创意营销未能戳中人们的情感痛点，就会如过影云烟般被遗忘，营销效果亦会大打折扣。　　 

　　在商业地产领域发展数十年的华润置地，对此自然经验丰富，并且一直在创新。以圣诞营销为例，其每年“新创意+高颜值”的圣诞营销内容便是行业一大看点。　　 

　　其中最为关键的是，华润置地商业团队每年都会留给行业和消费者一个显著的圣诞季“情感”记忆点。进入2017年，推出全国商业地产界首个“圣诞短片”，以有温度的故事，引发情感共鸣，而这，亦表现出华润置地对商业市场深入的洞察，在表达品牌情感关怀的同时，传递自己有温度的价值主张，并实现与市场、与消费者的情感关联。