广州K11品牌独家曝光！全球第四个K11将于明年3月开业

　　编者按：当商业地产进入“存量时代”，作为差异化竞争的秘密武器，新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇，为自身创造更多空间，进而被资本市场所认可。新兴品牌如何快速复制，创造更多的价值，成为新的行业思考···赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道，揭秘新兴品牌的未来发展趋势。

　　（赢商网报道）城市是一种空间，空间需要探索和体验。但人们经常很忙，往往忽略了身边的空间、人和细节。所以K11在每个城市落地，都希望让文化艺术普及化，让人们可以慢下来，去享受城市空间、城市的历史和城市里的人。

　　接受媒体专访时，香港新世界集团第三代领导人郑志刚款款而谈，坦露了K11创办的初心。这份初心，从香港创立，传递到上海、武汉，接下来将由广州接棒。

　　赢商网从广州K11独家了解到，全球第四座、广州首座K11购物艺术中心，将带着革新版博物馆零售新体验，于2018年3月31日正式开业。

　　截至今日，广州K11方面透露，目前已进驻的主力店和特色品牌包括EMPORIO ARMANI、MOSCHINO、Mercato、言几又、CGV影城、sergio rossi和mango tree等。而广州K11外立面已有部分品牌呈现围挡，室内公区的装修已完成，品牌商户陆续入场装修。

　　不可否认，带着全国首个将“艺术、人文、自然”融为一体的商业细胞，广州K11自筹备之日起便备受期待。临近开业之际，赢商网今日再次“走近”广州K11，看看人称跨界文化企业家郑志刚，将给广州呈现一个怎样的K11王国。

　　区位地段

　　坐拥广州珠江新城CBD

　　无论是香港K11、乃至上海、武汉，K11每一次选址都是城市的核心地段。在广州也不例外。

　　广州K11所在的周大福金融中心，是目前为止广州的第一高楼。位于珠江新城中央商务区核心位置，周边聚集众多跨国公司、世界500强企业、外国领事馆等企业机构，以及大剧院、省博物馆和广州图书馆等文化地标，是天然的商业与文化交融地带。

　　从交通的便捷程度来看，在外部，广州K11与地铁3、5号线，以及APM线相连，外部设有3条接驳天桥，连通周边各写字楼大厦。于内，K11购物艺术中心则直接通达广州K11 ATELIER办公楼和酒店，地理位置优势不言而喻。

周大福金融中心

　　建筑设计

　　融入岭南本土文化元素“榕树”

　　自全球第一座K11在2008年于香港面世，郑志刚就一直强调，K11的生态要深深融入当地文化，不仅仅是业态与品牌布局，也包括建筑设计。

　　也正因此，每一座K11都是地标级的存在。

　　据资料显示，总建筑面积约7万㎡的广州K11，位于东塔裙楼B2-L8层，共10层。商场内部的主题设计，融合了独具岭南特色的“榕树”概念，不仅把小区、本土艺术、文化元素融于设计之中，还能将艺术赏析、人文体验与自然环保三者完美结合。

　　而主体色调为品牌的主题色——金色，从B1中庭，到各层背景墙，到天花，随着空间的变化，柔和的金色仿佛溪流般流淌至空间的每个角落，展现项目的奢华高雅与独特的艺术氛围。

　　另一大亮点要数空中舞台“树屋”，未来将用作小型演出和展览。

空中舞台“树屋”

　　广州K11也将在商场5楼打造大型生态互动体验种植区，采用多种高科技种植技术模拟蔬菜的生长环境，突破室内环境的光照、温度、湿度、空气流通性的限制，让消费者拥有独特的消费体验。

　　此外还规划了超800㎡的艺术空间，跨越商场的1、3、4层，中外艺术家创作的数十件K11艺术典藏，就穿插在艺术空间的各个角落。而邀请艺术家定期举办讲座、工作坊和音乐会也在艺术空间的使用日程计划内。

　　处在这样的空间，有时你可能很难分清购物与欣赏艺术展览的界线。

　　招商进展

　　引进多个“首进”广州国际品牌

　　除了MOSCHINO、Dsquared2、Neil Barrett和Juvil等几个已呈现围挡的品牌外，赢商网还独家获悉，广州K11还带来多个首次进入广州市场的特色品牌，包括国际时尚品牌和全球知名设计师品牌、书店、影院和餐饮品牌等。

　　「 国际时尚品牌和全球知名设计师品牌 」

　　· EMPORIO ARMANI

　　脱胎于母公司Giorgio Armani，Emporio Armani诞生于1981年米兰。“Emporio”是意大利文，意思是“百货公司”，从名字就能想象Emporio Armani的业态——一间包含了男装、女装、鞋履、香水甚至眼镜、饰品的“生活百货”。产品风格延续Giorgio Armani的设计神韵，但更加雅致休闲，走年青路线。

　　· MOSCHINO

　　这是设计师franco moschino以自己名字命名的意大利品牌，创立于1983年。在坚守优雅路线的米兰时装界，以设计怪异著称的MOSCHINO可以说是个异类。主要产品有高级成衣、牛仔装、晚宴装及服装配饰，而MOSCHINO设计的服装，常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。

　　· Dsquared2

　　也叫D的二次方。这是一对加拿大双胞胎兄弟创立的意大利品牌，有趣的是，品牌创立的初衷只因找不到合身简约舒适的衣服穿。在意大利提到DSquared2，就代表了个性与时尚的撞击。而今，越来越受到年轻人喜欢。

　　· Neil Barrett

　　这是设计师Neil Barrett的原创品牌，他曾任两个大牌GUCCI和PRADA的设计总监、PUMA的创意总监，要记住Neil Barrett，只要记住他的代表作“闪电卫衣”即可。同时，这也是胡歌、王思聪、李易峰等“国民老公”钟爱的品牌。

　　· Juvil

　　全国首家艺术珠宝概念品牌。

　　「餐饮品牌」

　　· Mercato 

　　由世界上最负盛名厨师之一的Jean-Georges Vongerichten与外滩三号共同创立的餐饮品牌，一家具备米其林三星餐厅血统的意大利餐厅。

　　· 至正小菜 

　　由曾为贝克汉姆做家宴的蔡昊先生，携“好酒好蔡”团队全程顾问指导的全新精致餐饮品牌。

　　· 闻见

　　名厨薛松，与四任法国总统司膳官及现任爱丽舍总厨，携手打造的法式风格餐厅。

　　· mango tree

　　泰式时尚餐饮mango tree，绝对征服你的味蕾。

　　「书店」

　　· 言几又

　　被誉为最美书店的言几又，是一家以书店为核心的城市复合空间品牌，目前在全国已有近40家门店，主要业态分两种，一是3000-5000平米的「言几又」大型店，二是500-1000平米的「言几又·今日阅读」小型店，前者想象力更丰富。而广州K11店将是言几又在广州的首店。

　　「影院」

　　· CGV影城

　　CGV是隶属于韩国CJ集团旗下的韩国最大影院公司，自2006年进入中国市场，在上海开设了第一家影院后，近10年来，CGV公司已在中国28个城市开设了50家影院，拥有401块电影屏幕。而它也是曾位列美国CNN“世界最棒的10家影厅”榜单之一的国际化高端影院。

　　对比广州K11早前的规划图来看，CGV影城或将是面积达3600㎡的超级电影院，跨越4楼层。

　　K11生态的演化

　　革新版的博物馆零售

　　在郑志刚眼中，他一手创立的K11并不能用传统的购物中心来定义。“因为这里除了购物以外，可以做的事情很多”。

　　比如去美术馆欣赏一场当代艺术展；去学习烘焙、素描或是上一堂陶艺课；偶然也能碰到创意市集兜售的有趣装饰品；也许还能碰上乐队演出；如果去餐厅等位，还能玩上一把桌上足球……

　　上述郑志刚罗列的无限种K11的商业可能，无不是将艺术、人文和自然悄无声息地植入商业空间里，而非简单的商业与艺术结合。

　　这种模式被他定义为“博物馆零售”。

　　从香港、上海到武汉，郑志刚带来了商业地产界难以小觑的新潮流。而今这股潮流，将借K11创立十年之势，吹入广州，又将为广州商业零售行业注入怎样的新活力？

　　但这对郑志刚而言，这只是对一座新的城市新的探索，当然也意味着，他将中国当代艺术推向全球化的路程，又迈进了一步。

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