广州K11品牌独家曝光!全球第四个K11将于明年3月开业

2017年11月30日10:04 来自:赢商网 陈佳妍
核心提示:武汉光谷K11后,全球第四座、广州首座K11购物艺术中心,也宣布2018年3月31日正式开业。多个品牌亦首次亮相广州,如EMPORIO ARMANI、CGV等。

  编者按:当商业地产进入“存量时代”,作为差异化竞争的秘密武器,新兴品牌成为购物中心眼中的“香饽饽”。新兴品牌如何抓住市场机遇,为自身创造更多空间,进而被资本市场所认可。新兴品牌如何快速复制,创造更多的价值,成为新的行业思考···赢商网独家策划“度势立新 不负时代”2017中国新兴零售品牌创新峰会系列报道,揭秘新兴品牌的未来发展趋势。

  (赢商网报道)城市是一种空间,空间需要探索和体验。但人们经常很忙,往往忽略了身边的空间、人和细节。所以K11在每个城市落地,都希望让文化艺术普及化,让人们可以慢下来,去享受城市空间、城市的历史和城市里的人。

  接受媒体专访时,香港新世界集团第三代领导人郑志刚款款而谈,坦露了K11创办的初心。这份初心,从香港创立,传递到上海、武汉,接下来将由广州接棒。

  赢商网从广州K11独家了解到,全球第四座、广州首座K11购物艺术中心,将带着革新版博物馆零售新体验,于2018年3月31日正式开业。

  截至今日,广州K11方面透露,目前已进驻的主力店和特色品牌包括EMPORIO ARMANI、MOSCHINO、Mercato、言几又、CGV影城、sergio rossi和mango tree等。而广州K11外立面已有部分品牌呈现围挡,室内公区的装修已完成,品牌商户陆续入场装修。

  不可否认,带着全国首个将“艺术、人文、自然”融为一体的商业细胞,广州K11自筹备之日起便备受期待。临近开业之际,赢商网今日再次“走近”广州K11,看看人称跨界文化企业家郑志刚,将给广州呈现一个怎样的K11王国。

  区位地段

  坐拥广州珠江新城CBD

  无论是香港K11、乃至上海、武汉,K11每一次选址都是城市的核心地段。在广州也不例外。

  广州K11所在的周大福金融中心,是目前为止广州的第一高楼。位于珠江新城中央商务区核心位置,周边聚集众多跨国公司、世界500强企业、外国领事馆等企业机构,以及大剧院、省博物馆和广州图书馆等文化地标,是天然的商业与文化交融地带。

  从交通的便捷程度来看,在外部,广州K11与地铁3、5号线,以及APM线相连,外部设有3条接驳天桥,连通周边各写字楼大厦。于内,K11购物艺术中心则直接通达广州K11 ATELIER办公楼和酒店,地理位置优势不言而喻。

周大福金融中心

  建筑设计

  融入岭南本土文化元素“榕树”

  自全球第一座K11在2008年于香港面世,郑志刚就一直强调,K11的生态要深深融入当地文化,不仅仅是业态与品牌布局,也包括建筑设计。

  也正因此,每一座K11都是地标级的存在。

  据资料显示,总建筑面积约7万㎡的广州K11,位于东塔裙楼B2-L8层,共10层。商场内部的主题设计,融合了独具岭南特色的“榕树”概念,不仅把小区、本土艺术、文化元素融于设计之中,还能将艺术赏析、人文体验与自然环保三者完美结合。

  而主体色调为品牌的主题色——金色,从B1中庭,到各层背景墙,到天花,随着空间的变化,柔和的金色仿佛溪流般流淌至空间的每个角落,展现项目的奢华高雅与独特的艺术氛围。

  另一大亮点要数空中舞台“树屋”,未来将用作小型演出和展览。

空中舞台“树屋”

  广州K11也将在商场5楼打造大型生态互动体验种植区,采用多种高科技种植技术模拟蔬菜的生长环境,突破室内环境的光照、温度、湿度、空气流通性的限制,让消费者拥有独特的消费体验。

  此外还规划了超800㎡的艺术空间,跨越商场的1、3、4层,中外艺术家创作的数十件K11艺术典藏,就穿插在艺术空间的各个角落。而邀请艺术家定期举办讲座、工作坊和音乐会也在艺术空间的使用日程计划内。

  处在这样的空间,有时你可能很难分清购物与欣赏艺术展览的界线。

  招商进展

  引进多个“首进”广州国际品牌

  除了MOSCHINO、Dsquared2、Neil Barrett和Juvil等几个已呈现围挡的品牌外,赢商网还独家获悉,广州K11还带来多个首次进入广州市场的特色品牌,包括国际时尚品牌和全球知名设计师品牌、书店、影院和餐饮品牌等。

  「 国际时尚品牌和全球知名设计师品牌 」

  · EMPORIO ARMANI

  脱胎于母公司Giorgio Armani,Emporio Armani诞生于1981年米兰。“Emporio”是意大利文,意思是“百货公司”,从名字就能想象Emporio Armani的业态——一间包含了男装、女装、鞋履、香水甚至眼镜、饰品的“生活百货”。产品风格延续Giorgio Armani的设计神韵,但更加雅致休闲,走年青路线。

  · MOSCHINO

  这是设计师franco moschino以自己名字命名的意大利品牌,创立于1983年。在坚守优雅路线的米兰时装界,以设计怪异著称的MOSCHINO可以说是个异类。主要产品有高级成衣、牛仔装、晚宴装及服装配饰,而MOSCHINO设计的服装,常常会出现“反战标志”“红心”和鲜黄色的笑脸。

  · Dsquared2

  也叫D的二次方。这是一对加拿大双胞胎兄弟创立的意大利品牌,有趣的是,品牌创立的初衷只因找不到合身简约舒适的衣服穿。在意大利提到DSquared2,就代表了个性与时尚的撞击。而今,越来越受到年轻人喜欢。

  · Neil Barrett

  这是设计师Neil Barrett的原创品牌,他曾任两个大牌GUCCI和PRADA的设计总监、PUMA的创意总监,要记住Neil Barrett,只要记住他的代表作“闪电卫衣”即可。同时,这也是胡歌、王思聪、李易峰等“国民老公”钟爱的品牌。

  · Juvil

  全国首家艺术珠宝概念品牌

  「餐饮品牌」

  · Mercato 

  由世界上最负盛名厨师之一的Jean-Georges Vongerichten与外滩三号共同创立的餐饮品牌,一家具备米其林三星餐厅血统的意大利餐厅。

  · 至正小菜 

  由曾为贝克汉姆做家宴的蔡昊先生,携“好酒好蔡”团队全程顾问指导的全新精致餐饮品牌。

  · 闻见

  名厨薛松,与四任法国总统司膳官及现任爱丽舍总厨,携手打造的法式风格餐厅。

  · mango tree

  泰式时尚餐饮mango tree,绝对征服你的味蕾。

  「书店」

  · 言几又

  被誉为最美书店的言几又,是一家以书店为核心的城市复合空间品牌,目前在全国已有近40家门店,主要业态分两种,一是3000-5000平米的「言几又」大型店,二是500-1000平米的「言几又·今日阅读」小型店,前者想象力更丰富。而广州K11店将是言几又在广州的首店

  「影院」

  · CGV影城

  CGV是隶属于韩国CJ集团旗下的韩国最大影院公司,自2006年进入中国市场,在上海开设了第一家影院后,近10年来,CGV公司已在中国28个城市开设了50家影院,拥有401块电影屏幕。而它也是曾位列美国CNN“世界最棒的10家影厅”榜单之一的国际化高端影院。

  对比广州K11早前的规划图来看,CGV影城或将是面积达3600㎡的超级电影院,跨越4楼层。

  K11生态的演化

  革新版的博物馆零售

  在郑志刚眼中,他一手创立的K11并不能用传统的购物中心来定义。“因为这里除了购物以外,可以做的事情很多”。

  比如去美术馆欣赏一场当代艺术展;去学习烘焙、素描或是上一堂陶艺课;偶然也能碰到创意市集兜售的有趣装饰品;也许还能碰上乐队演出;如果去餐厅等位,还能玩上一把桌上足球……

  上述郑志刚罗列的无限种K11的商业可能,无不是将艺术、人文和自然悄无声息地植入商业空间里,而非简单的商业与艺术结合。

  这种模式被他定义为“博物馆零售”。

  从香港、上海到武汉,郑志刚带来了商业地产界难以小觑的新潮流。而今这股潮流,将借K11创立十年之势,吹入广州,又将为广州商业零售行业注入怎样的新活力?

  但这对郑志刚而言,这只是对一座新的城市新的探索,当然也意味着,他将中国当代艺术推向全球化的路程,又迈进了一步。

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文章关键词: 新世界集团郑志刚 广州K11
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