“有温度”的MALL如何搅热全城？紧盯武汉印象城看大戏！

　　承载10余载商业地产开发运营经验 印力挥师华中

　　“做住宅地产是小学生，做商务地产、写字楼是中学生，做商业地产是大学生”这句话在地产圈中广为流传，它生动地说明了做商业地产要比住宅开发复杂的多。尤其在经历了新一轮的商业地产开发热潮，从规模化、高覆盖、大投入的粗放发展模式，进入精耕细作的精细化时代之后，商业地产项目除了要求开发商具有规划、招商、管理、运营等专业方面的硬实力外，还要有适应消费变化，抓住消费者内心，作出快速准确应变的创新能力。

　　于2003年成立的印力集团，专注购物中心投资、开发和运营管理，业务贯穿商业地产领域的全价值链，是极具国际化视野的中国商业地产投资开发运营商。秉承“以客户为中心”的理念， 持续提升经营管理能力、经营回报和客户满意度，服务中国快速增长的城市主流家庭型消费者，致力于打造中国商业地产领域的领先企业。

　　以“缔造欢购之城，开启乐享之旅，成为活力之源”为使命，印力集团投资商业总建筑面积超600万平方米，主打“印象”系列产品，拥有城市大型商业综合体“印力中心”、区域型购物中心“印象城”、社区型购物中心“印象汇”以及邻里型体验购物中心“印象里”。

　　印象城定位于时尚、潮流的中高端家庭区域型购物中心，在13年间创造了24城的神话，重点分布于上海、苏州、杭州、宁波长三角地区以及佛山、西安、沈阳等中心城市。 

　　如今，带着10余载商业地产开发运营经验以及对目标消费者需求的精准把握，印力集团挥师华中，首个商业旗舰项目落户武汉，将印象城时尚缤纷的生活方式融入青山的新楼旧巷中。

　　青山商圈要变样 印象城扛起区域商业大旗　　 

　　作为华中地区的著名工业重镇，青山汇集了以武钢为首的一批大型重工业企业。“十里钢城”的高炉黑烟给武汉市带来了全市1/3的GDP总值，也带来了人们对青山区“老土破”的印象。

　　然而随着城市改造，战略升级，西倚长江、南拥东湖的青山片区，迎来了建设“生态宜工宜居新青山”的战略部署。青山堤防改造、海绵城市建设等项目的启动，青山公园、和平公园、桥南公园、戴家湖公园的改造，地铁五号线的规划施工，极大地促进了青山片区的生态宜居性。随着住宅、教育、办公等配套逐渐完善，对区域商业也有了更多的需求，滨江生态商务区、循环经济试点区和高铁经济集聚区随之而生。 

　　从曾经的商业真空区起步，在区域竞争对手较少的大好形势下，印力集团以雷厉风行的行动，以现代商业典范的印象城向青山商业宣告，一个能够吸引家庭消费群的商业项目强势诞生，将印象城全家庭无界购物中心的理念融入青山的红房砖瓦中。

　　关注家庭客群深层需求 打造“有温度”的MALL

　　武汉印象城雄踞青山腹地，位于和平大道与冶金大道交汇处，购物中心面积超16万方，致力于为全家庭消费者提供“有温度”的购物环境，以“温度”的概念为主题，打造具有人文情怀、切入武汉本土文化的特色购物中心——“有温度的MALL”，提供全方位“有温度”的贴心服务，增强智能与便捷的购物体验，力求将时尚与品质完美融合，把握时尚脉搏，打造一站式全业态组合，构建青山全家庭无界购物中心。

　　不止是购物中心 还是一个全家庭生活中心　 

　　一个好的购物中心绝不仅仅是一个购物商场，而更应该是一个能带来全新生活理念的一种生活方式，正如武汉印象城是一个全家庭的生活中心。

　　购物中心囊括主题街区，儿童体验中心、酷炫运动空间、电影院、文创中心等，满足购物、休闲、娱乐、亲子、聚会的全方位需求，为城市家庭营造一个完整的生活空间。共引进200多家品牌，其中首次进驻武汉及首次进驻青山的品牌有30多家，构筑了青山区有代表性的潮流、美食、休闲盛宴。整体空间分为地下1层地上5层，每层都有明确的主题，有一定衔接又互相补充。

　　B1以“IN PARK”为主题。打造时光照相馆、翻转时空球、彩虹剧场、有意市集、印象车站、未来映画六大主题区，让每一位消费者都可以变成时光旅行者，在相机的光影流梭中留下往昔，穿越时空，让记忆去到未来，让快乐充满胸怀，让购物值得期待。

　　除了IN PARK外，B1还引进青山首家迪卡侬、青山最大沃尔玛超市以满足市场需求，提供有品质的服务。 沃尔玛：主营生鲜、加工食品、日常用品、服装、家居、电器、电子产品等两万多种商品，给片区内消费者提供优质的生活所需，通过超市拉拢家庭消费群。

　　 迪卡侬：集运动产品设计、研发、生产、物流、品牌、零售于一体，汇聚大众运动于一个屋檐下，契合用户的运动需求，设计提升运动体验的产品，弥补区域内大型体育用品连锁品牌的缺失与空白，为运动爱好者提供多种运动品牌和服务。　 

　　 1F定位为“IN潮”。在这里消费者可以傲立潮头，把时尚纳入日常生活。引进MJ style、Hipanda、Pancoat、MLB、杰之行、IRA等潮牌，开启时尚动力引擎，为“老青山”注入“新活力”。快时尚品牌MJ style是青山首家汲取全球流行的前沿设计灵感与理念，最大程度满足消费者对时尚品质生活不断更新的诉求；HI PANDA专注国际时尚潮流动向、融入中国本土青年的街头游击文化以及 hip-pop 音乐元素，致力于成为青少年潮流方向以及所代表的生活方式的品牌；韩国Pancoat独特鲜明的色彩以及经典的卡通形象相配合，加上高饱和度纯色系的运用，简单而又不失潮流；基于美国职棒大联盟比赛形成的商业品牌MLB，将独特的棒球文化与Hip Hop元素相结合，一直以来，都是年轻人狂热追捧的潮牌。 

　　2F是“IN范”。生活需要有“范”，商业生活如此，家庭生活亦如此。在这里，每个消费者都可以成为生活梦想家，享受生活，活出风范。这里汇集了青山手机AK、IRA、畹町等时下知名零售品牌，必胜客、麦当劳等餐饮品牌以及青山首家NITORI家居品牌。在买买买之后如果能在旁边的餐饮店里品尝美食，在家居店里感受下温馨生活的美好，是不是别有一番滋味？

　　 NITORI：日本最大的家居连锁店，经营的产品从沙发、橱柜等大型家具，到窗帘、地毯、衣物、玩具等家居用品应有尽有。本着一个家庭所有空间综合配色的商品开发的思想来开发商品，并在卖场展示。

　　3F的主题设为“IN玩”。在玩耍的光阴流逝中，来这里拥抱快乐终会成为一种生活习惯。针对周边家庭小朋友的需要，项目还引入了丰富的儿童业态，提高项目对年轻家庭的消费黏性。青山首家卡通尼乐园、金宝贝、艾涂图、笛莎、泡泡堂等多个儿童品牌均已入驻。值得一提的是，武汉首家UME国际影城也分布与此，跨越三至五层的空间。 

　　UME国际影城：由香港著名电影人吴思远先生投资的顶级影城完全按国际上最先进的视听技术和装潢设计，采用REALD 3D 、4D电影、巨幕影厅、杜比全景声、头等舱级别VIP观影厅，并首次将彩虹厅引入武汉，带来极致试听感受。

　　卡通尼乐园：与武汉印象城的主题定位一致，卡通尼乐园是一个全家性的娱乐中心，无论从品牌理念，还是项目设置，卡通尼乐园都是一个适合家长和孩子一起玩的地方，未来会给青山小朋友带来一个玩乐好去处。

　　 4F以“IN味”为主题。如果将武汉印象城的餐饮品牌做成美食指南，将是一本厚厚的美食册。武汉印象城共网罗50多家来自不同国家多种菜系的美食，其中时尚餐饮主要分布在以“IN味”为主题的4F。闻香识美食，让味蕾去旅行，成都火锅蜀大侠、煲汤火锅捞王、成都名小吃蓉李记、西餐厅半秋山、自助烤肉金滏山等知名餐饮汇集于此。

　　 5F“IN活”。活出我人生，让运动更时尚，是武汉印象城主力店之一——True fitness正健身。当减肥成为热潮，颜值不够身材凑，身材不够健身救，健身不再是一个口号，是一场全民参与的健康运动。奢华的私人空间，先进的训练器材和健身理念，正健身将带来一个全新的健身生活。

　　不再只是“后勤部” 创意停车场也能聚人气 

　　曾经被认为购物中心“后勤部”的停车场是很容易被忽略的一个配套设施。然而，随着城市汽车保有量不断增加，家庭拥有车辆大幅度提高，自驾购物占比日益增加。作为购物中心硬件配套的停车场的地位也越来越重要。停车场的规划不再仅仅局限于功能，美观、趣味、舒适的体验同样重要。 

　　武汉印象城的“有温度”不仅仅体现在商业街区，还体现在不局限于功能，增加了美观、趣味、舒适体验的停车场。充电停车位的配置，让武汉印象城的人性化设计更加凸显，对消费者的细腻关怀，从其进入停车场开始。

　　印象城有车位2000个，以“发现世界的温度”为概念出发，划分成十个分区，通过冰川白、海底蓝、原野青、天空粉、巨石橙、热带绿、沙漠金、火山红、星球紫、麦浪黄十个主题包装，给消费者带来从-270.15℃异星极寒到2000℃火山热浪的不同温度感官，充满趣味又易于识别，创意十足。而个性突出的粉色装扮，标榜个性、展示自我的女性车主专属场地，则能极大地获得每一个使用车位的女性车主的倾心。

　　不止是一次简单的营销 印象城借力蛋黄哥IP展搅热全城

　　“有温度”的购物中心与人气超高的蛋黄哥在一起，会产生怎样的化学反应？ 

　　开业当天，“蛋黄哥好食光之旅”的中国首展也将在印象城拉开序幕——暖暖黄黄的蛋黄哥将带给你不一样的慵懒软萌体验，搅热全城。

　　蛋黄哥好食光之旅中国首展在11月25日飞抵武汉印象城，在购物中心入口和关键DP店打造多个情景展示区和互动项目。以蛋黄哥从蛋壳里诞生而产生一切有趣故事的IP主题展，将会有蛋黄哥形象的超大展区，可供顾客拍照的形象有趣的蛋黄哥镂空板，以及专属飞机、多种体验场景等诸多看点。而设计成斜面跑道蛋黄专机，不仅仅能增加现场视觉张力与动感，还能让消费者行走在阶梯上，感受乘坐蛋黄专机的奇幻之旅。

　　世间所有的美好，都应该贴近内心的“有温度”，实体商业也是如此。当物质生活越来越丰富，实体商业拼的更多的是“人文情怀”，购物中心更像是一个承载“美好时光”的发生地。

　　无论是有温度、有态度的情感内涵，极富设计感与艺术力的场景空间，还是极具特色与创意的停车场设计，或是创新性地引进人气颇高的蛋黄哥，一切表达形式的背后，实际上是武汉印象城对目标消费者的精准把握。这个“有温度”的MALL契合了消费力最为庞大的家庭人群的需要，为钢筋混凝土组成的城市丛林添加一份暖意，为武汉新添加一个人气“打卡圣地”。