圣诞创意｜万科广场巨型音乐圣诞树的IP童话

　　中国购物中心的发展经历了爆发到步入存量的时代变化。不同商场的比拼也从品牌招商、特色打造、运营能力等多方面在抢夺消费者。当“体验感”成为购物中心的关键词，场景营销和主题营销便成为了购物中心更青睐的推广手段。

小河万科广场圣诞树

　　尤其是当IP的运用模式深入中国的商业领域，借用IP流量来实现引流，也成为众多购物中心的变现灵招。

　　“爽爽”（详见注解①）作为万科广场的原创IP，以文化、场景、故事、主题、互动作为基底，在此基础上进行不断的丰富和拓展，形成差异化和人格化。而在欢乐气氛浓烈的圣诞节，贵阳万科广场更是将自己的IP再创造及延展故事化，打造了一场以其IP“爽爽”为原型的扑克主题圣诞。

　　注解①：贵阳万科广场的原创IP“爽爽”，是其在开业前推出了一只萌态十足的猴子，以深入人心的贵阳黔灵山灵猴为原形，以夏日凉爽气候著称的“爽爽的贵阳”来命名，借助这个具有贵阳特色的猴子为连接口，迅速拉近其与贵阳人的距离。

万科广场外的扑克“圣诞爽爽”

　　在以往的圣诞节，贵阳人民更多的会聚集在大十字、喷水池等中心地带进行狂欢，而诸如花溪、白云等这些地方的圣诞“年味儿”却极其清淡。在今年，贵阳万科广场在外广场上以“爽爽”为主角点亮的巨型音乐圣诞树，无疑在往年圣诞氛围薄弱的小河增添了浓重的“Christmas”之感。

万科广场外会唱歌的圣诞树

扑克圣诞门头

　　自11月起，贵阳万科广场便开始为圣诞的浓重登场做足了准备。以原创IP“爽爽”为原型进行多维度运用，构建了一个关于“红桃皇后”的童话故事，并使用扑克的元素，结合传统的圣诞风味，将全场都装点上了“扑克”！

中庭的扑克牌吊饰

外橱窗圣诞扑克造型

　　而关于这一场万科广场描绘的“红桃皇后”童话故事，分别串联了其圣诞月的每一场活动，从与“双十一”魔法师的普吉岛机票争夺战，到“西西弗图书馆”的黑魔法书，再到“红桃皇后”的爽爽舞会，单从每一场活动的故事性来说，将爽爽作为主角，更加灵活的运用、丰富了这个原创IP的内在灵魂。

“红桃皇后”童话故事漫画

　　说到“扑克”元素融入圣诞，万科广场将爽爽作为扑克牌面的形象，拓展到周边产品，甚至将活动也充分的与扑克爽爽进行结合。从双十一开始，每人每天在全馆的消费均可领取定制扑克一张，收集定制扑克即可兑换不同的礼品，且礼品中大都是以原创IP“爽爽”为原型的周边，将这个“扑克圣诞”增加了一些不同的玩味儿。

“爽爽”的54个形象牌面

　　同时全馆的氛围营造，更是给足了圣诞感，从馆内的圣诞松枝彩球氛围、专柜的多彩圣诞布置、红桃皇后元素的活动舞台、正门的扑克圣诞门头，再到奏响小河圣诞赞歌的巨型圣诞树，色调上以红色和黑色为主，呼应圣诞及扑克氛围。让小河的圣诞节不再乏味，也让小河拥有了真正属于自己的圣诞聚集地。

红桃皇后亮相舞台

参加红桃皇后舞会的小朋友们

万科广场萌物IP——爽爽