腾讯、京东近9亿美元加持唯品会 将电商战火烧至阿里腹地

　　12月18日，唯品会称，已与腾讯、京东集团签署联合投资协议。唯品会将按照每个ADS(每个ADS相当于0.2股A类普通股)13.08美元的价格，定向增发10%的股份。

　　该交易将在近期完成，届时腾讯和京东将分别持有唯品会7%和5.5%的股份，其中包括之前已经拥有的唯品会股份。京东此前持有2.5%的唯品会股份。

　　根据协议，腾讯和京东将分别斥资购买6.04亿美元和2.59亿美元的唯品会A类普通股。购买价格为每股A类普通股65.4美元，相当于每份唯品会美国存托股份（ADS）13.08美元。

　　股权认购协议签订的同时，三方亦达成了战略合作协议。根据协议，腾讯将在其微信钱包界面给予唯品会入口。京东也将会在其手机APP主界面和微信购物一级入口的主界面接入唯品会，帮助唯品会在京东渠道上达成一定的交易额目标。

　　据悉，现今的零售电商市场格局为“双超多强”，“双超”指的是阿里系及京腾系，“多强”指的是唯品会、拼多多、网易系（网易考拉、网易严选、网易未央）、小米、聚美优品等零售电商平台。

　　分析认为，在阿里巴巴独占零售电商大半壁江山并且势头凶猛的环境下，京腾系有必要寻求新的盟友强化自身“护城河”，从而与之分庭抗礼。而本次腾讯、京东、唯品会达成战略合作之后，由京东、唯品会、拼多多、有赞组成的腾讯系电商板块，可以更好的与天猫、聚划算、淘宝等所组成的阿里系电商（淘宝、天猫、咸鱼、聚划算、苏宁云商(002024,股吧)、易果生鲜）相抗衡。

　　根据中国电子商务研究中心监测数据显示，手机京东和唯品会在用户年龄层的分布上较为接近，但在性别分布上却表现出了明显差异。性别分布数据显示，手机京东用户中接近60%为男性，而唯品会的女性用户占比却超过78%，但两者的用户重合度其实并不显著。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊表示，在把拍拍网、易迅“打包”卖给京东后，腾讯虽然已经没有在亲身直接参与到零售电商行业之中，但其“电商心仍不死”，在战略上并未放弃与阿里的对抗。近年，腾讯在电商方面布局从未停止过。

　　截至目前，腾讯已陆续投资了京东商城、易迅网、每日优鲜、拼多多、好乐买、珂兰钻石、好乐买、易车网、扫货特卖APP、唯品会、锦尚志、roseonly、小红书、楚楚街(欢乐淘)、卷皮、锦尚志、最美花开、拼好货、美丽说、转转、天天拍车、人人车、优信二手车、永辉超市(601933,股吧)超级物种等电商平台。

　　对此，曹磊指出，通过多年一系列投资并购和自建平台，“京腾系”电商板块已全面涵盖了自营电商、平台电商、社交电商、垂直电商、生鲜电商、特卖电商、电商物流、金融科技等多个领域，已初步形成阿里系“分庭抗礼”态势。而本次战略投资唯品会使得“京腾系”的电商产业链更加完整，同时也真正首次开始渗透、威胁到了阿里的核心品类——服饰。此外，唯品会也将为腾讯提升电商流量变现的能力。

　　对整个行业而言，曹磊表示，此举将对中国零售电商的生态及市场格局产生“微妙”影响：

　　第一，整个零售电商行业已经悄然分化为“京腾系”和“阿里系”两大派系，“双超多强”格局真正形成，中小电商平台、乃至已上市的电商公司，都将面临“站队”的“二选一”艰难选择。而唯品会的选择也说明了上一代垂直电商的共同境遇，当流量获取越来越难，阿里、京东、网易等巨头向细分领域渗透越来越凶猛时，和巨头结盟，获取其流量支持，或许成了不多的出路之一。

　　第二，零售电商市场经过20年的发展之后，市场格局基本趋于稳定，之前“京腾系”一直相对处于弱势，在唯品会加盟后“京腾系”，其在零售电商的市场份额已经首度超过半个天猫，具备了与阿里系“分庭抗礼”的底气。

　　第三，对标阿里，腾讯在移动社交电商和农村电商也通过“拼多多”早已埋下了“伏笔”。早在2016年，拼多多就获腾讯领头的1.1亿美金B轮融资，创下近几年电商平台B轮融资新高。目前，拼多多估值已过百亿人民币，成为新一代的“独角兽”明星公司。

　　此外，公开数据显示，以2016年服饰领域的交易规模计，阿里在9000亿左右，京东不超过1000亿，唯品会接近1400亿，这意味着，后两者联手之后，规模将接近阿里的三分之一。