既换LOGO又改定位 开业8年的东方宝泰在密谋什么？

　　（赢商网报道）东方宝泰悄悄把官微头像换了。新头像换上了商场的全新LOGO，整体风格显得更加活泼和年轻化。设计中融合了自然的元素如日、月、云、水、树、土，更加吻合东方宝泰想传递的品牌理念： PO PARK，蒲公园。

　　值得玩味的是，官微头像往往代表着企业的品牌形象，不轻易改变。这个看似三两步就能完成的简单动作，一旦升格到企业层面，背后逻辑往往并不简单。

　　东方宝泰方面对此解释，新的LOGO是以“源于生活而高于生活”为主基调，以简约明了的图形化语言与大众沟通，是希望展现东方宝泰以人为本，服务顾客不断做得更好的信心。

　　而为了解其动作背后的具体寓意，赢商网专访东方宝泰董事总经理叶颂希了解到，更换LOGO仅仅只是第一步，即将开启的是东方宝泰新一轮品牌升级计划。而这一轮调整的力度，甚至不亚于前三次。

东方宝泰新旧LOGO（下为新）

　　11年三度定位调整

　　坐拥羊城八景之一的天河飘绢，位于广州东站大型交通枢纽站，说东方宝泰是广州人气最旺的商场之一并不算过分。光鲜的成绩背后，东方宝泰前后经历了3次经营主题和商业模式的调整与变革。

　　上述表格可以看到，东方宝泰真正迈入购物中心时代，是从2009年日本超市巨头吉之岛进驻开始。开业8年来，修改动线、扩大商业面积和业态重新规划，几乎成了东方宝泰升级调整的固定三部曲。

　　· 2009年，东方宝泰规划了地下三层（B1、B2、B3）和地面一层（G/F），以“优质·家·生活”全新定位重新开业，引进广州首家吉之岛超市；

　　· 2013年，商场将原为停车场的B3层大规模进行改造，扩容出2万㎡商业面积，引进大食代、汉拿山、九毛九、维意订制、索菲亚等餐饮、家居品牌；

　　· 2015年，东方宝泰甚至将连接地铁出口的通道区域“收入囊中”，重新装修后引进不少知名品牌，其中不乏快时尚巨头H&M、UR，知名内衣品牌6IX8IGHT等。也在这一年，转型后的东方宝泰达到收支平衡；

　　· 2017年，刚满8岁的东方宝泰又在酝酿新一轮变革，新亮相的首层瀑布广场和UA电影院，仅仅只是开始……

　　不可否认，这8年调整，东方宝泰完成了从专业市场到购物中心的逆袭。对这8年经营情况的评价，东方宝泰董事总经理叶颂希显然是满意的，“无论租金收入还是商户营业额，每年都比预估要好，过去3年租金收入基本保持10%以上增长。”

　　将“蒲公园”的定位渗透入每一楼层

　　将商场8年的业绩扭亏为盈，叶颂希眼里是藏不住的笑意。而他对东方宝泰的后续发展计划，则锁定在商场的装修升级和形象升级。

　　不过，叶颂希口中的“装修升级”并不只是简单粉刷油漆。“此次改造的规模及投入可以说是历年来最大型的一次，包括外立面及场内的翻新改造，以及商场的形象升级。”

　　而事实上，东方宝泰的场内改造计划早已悄然进行，全新设计的商场LOGO及刚完成改造的首层瀑布广场均已亮相。全新的商场品牌LOGO是出自日本知名设计师之手，日后亦将陆续推出更多关于品牌升级的设计理念、背景、活动等资讯。

　　新LOGO增加了日、月、云、水、树、土元素等自然界的元素，叶颂希是希望让商场回归到POPARK， “PO，即是‘蒲’，代表潮和年轻；PARK，公园、悠闲的意思。”

　　商场首层瀑布广场的设计，也完美呈现新LOGO想传递的理念——“蒲公园”。

　　赢商网注意到，首层地板及承重柱都进行翻新，配以绿植与天然原木装饰，天花改用透光玻璃为顶，通过自然采光改变过去空间太暗的痼疾，使整体空间呈现“公园+工业风”的风格设计，带给消费者休闲、娱乐的新体验。

　　同时，这一楼层的品牌规划也特意选择带有“休闲娱乐”标签的品牌，如引进主打简约、科技风的UA电影城、森林系设计的意式餐饮品牌森洞、地中海设计风格的新派川菜品牌川叙等。

东方宝泰商场首层新模样

（图片来自：广州着数）

　　而叶颂希对赢商网表示，按照计划，东方宝泰将从首层开始，一步步将“蒲公园”的理念渗透进商场每个空间；对于未来品牌及业态布局，则更多是考虑“如何更有效提高消费者体验”。

　　例如将快餐式的餐饮品牌集中在首层，可以方便往返广州东站的消费者；对于连接地铁的负一层，则会布局特色且性价比高的餐饮品牌，“这正是为了贴合时下顾客‘快速消费’的趋势”；另外还将继续强化化妆品和饰品类型的品牌，吸引更多年轻时尚客群。

　　化妆品方面，欧美品牌MAC即将进驻，与现有的日韩品牌形成互补；饰品则更倾向于年轻人喜欢的潮牌，如潘多拉饰品等。“这些品牌更符合宝泰时尚、年轻化的定位，成为当下年轻人日常消费的一部分。”

　　至于负三层，业态定位不变，仍以家居、餐饮为核心，但会在此基础上更加强化“家庭消费”的多方面需求，例如引进小米品牌体验店等。

　　此外，赢商网还了解到，除了目前已在装修的OCE生活概念馆和即将进驻的奈雪の茶外，未来负一层的品牌调整尺度颇大，如打造艺术空间、引进跨层书店、Adidas大型旗舰店、RayBan太阳眼镜，年轻潮牌i.t、以及引进快闪店Pop-Up Store售卖艺术品和其他国际知名品牌等。

　　这些运营思路的具体呈现，已在叶颂希脑海中绘制成一张时间表，“负三层最快于明年4月前完成改造，负一层调整战线或将拉长至2019年。”

　　未来调整重心在于打造“商场人设”

　　事实上，除了品牌调整的常规动作，东方宝泰未来品牌升级的核心将专注于“商场人设”的打造。

　　的确，国内购物中心快速发展至今，品牌同质化的问题也伴随而至，导致商场出现“千店一面”的怪相，在这种状态下，往往具有鲜明个性形象的商场更容易深入人心。

　　所谓的“鲜明个性”，即“人设”。

　　赢商网从东方宝泰了解到，伴随新LOGO而至，东方宝泰打造的全新IP形象“Sun & Moon”即将于今年圣诞节前后亮相。

　　叶颂希表示，“很多商场定位不够清晰，仅凭一个Slogan的传递其实远远不够。要让商场每个空间都与名字、LOGO和IP形象产生关联，才能让消费者真正感受出来。”

　　因此，Sun&Moon的创作理念，同样来源于东方宝泰一直倡导的“蒲公园”和“优质家生活”，“ 我们希望用拟人化的手法，创造亲民的IP形象，以此拉近与消费者的距离。”

　　此外，叶颂希还表示，未来商场的业态设置，会与东方宝泰的英文名称POPARK联系起来，如Po Gallery、Po Street等，并将基于新的IP延伸打造艺术馆、书法展、漫画展等，“逐渐让商场变成一个好玩的地方，也慢慢让消费者感受到，商场名字、吉祥物和业态等各种元素，都是相互融合的。”

　　设想一下，从消费者踏进购物中心开始，他目之所及的项目名字、LOGO设计、IP形象人物、商业空间，乃至品牌与业态的组合都融合得恰到好处，对消费者而言，这是不是一场好的“消费升级体验之旅”？

　　显然，答案是肯定的。