赢商盘点|2017年61家品牌首进贵州 零售品牌超7成

　   （赢商网贵州站 梅龙 报道）2018年1月25日，渝黔高铁开通，贵阳到重庆的时间缩短为2小时，这意味着贵州正式进入大西南商业发展快车道，将迎接更大的机遇与挑战。回顾2017年，贵州商业各大购物中心摩拳擦掌，品牌调整、业态更迭、模式创新等动作频频，竞争不断加剧；同时，更多新品牌借势涌入贵州，推动贵州商业市场升级。但与“距离”不过2小时的重庆相比，贵州2017年首进品牌仍然逊色不少。

　　据赢商网贵州站不完全统计，2017年有61个首进品牌进入贵州商业市场，涵盖零售、餐饮、儿童等业态。

　　2017年，重庆首进品牌却多达171个，其中包括15家首次进入中国的品牌，这是以往只有北上广深等一线城市才能享有的待遇。单个购物中心在引入首进品牌的力度和数量也远超贵州，如新光天地重庆仅17年就引入67个首进品牌。而且，重庆的品牌引入呈现档次有梯度，业态更丰富的特点，这也是贵州商业市场所欠缺的。贵州商业压力不小，但后发者也能先至，其市场潜力还待挖掘。相较重庆，贵州在品牌引入方面还有哪些特点？

　　零售占大头，餐饮在崛起，儿童待发力

　　据赢商网不完全统计，从品牌方面看，2017年贵州61个首进品牌中，有46个零售品牌，8个餐饮品牌，7个儿童亲子品牌。统计发现，首进品牌中，零售品牌无可争议占据大头，占比为75.40%，餐饮品牌紧随其后，占比为15.21%，儿童亲子品牌占比为11.47%。

　　零售品牌竞争激烈，特别是服饰品牌，这归因于贵州消费者急剧增长的消费需求。其中，不仅仅有Under Armour、Super Heroes、NEW LOOK等知名品牌，还包括FOOTMARK、PLEIK PHOLPPE、16N等潮牌、设计师品牌、品牌集合店。这些品牌在2017年的全国服装市场特别是北上广深等一线流行，而今和贵州商业市场接轨，表明贵州消费者的消费方式也在跟一线城市相接轨，以往略微沉寂的贵州商业市场正在迸发出强大生命力。

　　值得一提的是，新零售这一网上热炒、火遍全国的概念也在贵州落地，盒马鲜生西南首店入驻星力集团旗下的荔星名店，一开业就吸引了大量消费者。而盒马鲜生新的一年也在加快布局，仅在贵阳就有15个门店的布局计划。

　　盒马鲜生西南首店

　　经过观察还发现，餐饮品牌崛起迅速，涉及云南菜、火锅、茶饮、甜品等诸多细分品类。在堂食方面，以富有西南特色的菜系品牌为主，如老滇山寨、尖货串串等等，这些重餐饮品牌口味偏辣，更适应贵州人的饮食习惯。同时，一些时尚、个性、高人气、有情景感的餐饮品牌也在频频发力，如海底捞、小肥羊等知名品牌，在业态、口味和品牌气质方面符合时尚，客单价也在年轻人可接受范围内，跟贵州的年轻主流消费人群比较合拍。

　　海底捞贵州首店

　　儿童品牌则以儿童零售和儿童体验为主，品牌数量有7个，仅儿童体验类品牌就有3个：葡萄乐园、GOOGO乐园、BBU早教，几乎占据儿童品牌的半壁江山。葡萄乐园属于亨特城市广场，GOOGO乐园和BBU早教是世纪金源首次引入贵州。

　　葡萄乐园

　　世纪金源30万平米的体量足以给儿童体验品牌施展的空间，自主打造的童兜天地等儿童主题MALL对于儿童体验品牌的数量和占地需求较高，因此引入这2个知名儿童体验品牌。而其他大多数购物中心对儿童业态带动家庭客群的作用不够重视，也无法给予过多的展示空间。儿童品牌在贵州商业市场上还待发力。

　　调整期品牌引入力度大，新项目招商重均衡

　　据赢商网不完全统计，从项目方面分析，首进贵州的品牌中，共有61个品牌，新开67家门店。4个进驻贵阳万科广场，5个进驻汇金星力城，10个进驻南国花锦购物中心，2个进驻鸿通城购物中心，6个进驻亨特城市广场，5个进驻中大国际，2个进驻星力荔星名店，7个进驻花果园购物中心，4个进驻保利国贸逸天城，10个进驻世纪金源购物中心，8个进驻贵阳国贸广场总店，3个进驻金阳国贸，1个进驻贵阳星力购物广场。

　　对购物中心而言，在一定年限内进行品牌调整已成常态。短则一两年调整一次，长则三五年调整一次，这种吐故纳新的品牌调整方式也是购物中心能够保持市场竞争力，吸引消费者的手段。根据以上统计数据，2017年就有世纪金源购物中心、南国花锦购物中心、亨特城市广场、花果园购物中心等项目处于品牌调整期，首进品牌的总体占比较其他购物中心高。

　　世纪金源购物中心

　　如世纪金源购物中心从2016年开始启动品牌调整计划，再加上其30万平米的超大体量与社区商业的定位，观山湖地区良好的商业土壤，具有前瞻性的轻资产策略，富有创新性的主题商业模式。吸引大批首进品牌入驻，成为整个贵州最受首进品牌关注的购物中心，共有10个品牌入驻，覆盖零售、餐饮、儿童等多个领域。

　　南国花锦购物中心

　　南国花锦购物中心则更为专注各类轻奢品、潮牌等零售品牌的引进，位处喷水池—中华路商圈等繁华区域凸显区位优势，定位年轻消费群体的经营策略带来超高人流量和坪效。但2.4万平米的体量有限，商场内更多是小而美的门店。在业态的布局上难免有所取舍，超过80%的业态占比让零售业态一家独大。在调整中引入的Fresh、玫珂菲、Riotlily、N-one、Siastell、Inxx、tokidoki、Retro Tomorrow、歌帝梵等时尚、富有小资情调的首进品牌，都极为符合南国花锦的定位和业态布局。

　　花果园购物中心 

　　花果园购物中心地处超级大盘花果园，这些年随着入住率提高，人流呈现爆发趋势，周边客群消费正在逐渐升级，2017年引进了PLEIKPHOLPPE、16N、UHOT、CAMEL ACTIVE、PIAVE37、洛丽帕、the green party等零售品牌，整体品牌性有所提升，但品牌同质化及高重复率等问题明显。

　　逸天城 

　　中大国际、保利国贸逸天城等购物中心在品牌方面进行了微调，引入的首进品牌以零售品牌为主。中大国际有TOUGH、Salad、FOOTMARK、Super Heroes、TENDENCE，在集合店、潮牌上都有所表现，而逸天城则引进了全棉时代、安德玛等知名品牌，符合自身定位，注重差异化。但不难看出，双方在体验性方面仍然有所欠缺。

　　贵阳万科广场

　　贵阳万科广场、汇金星力城等购物中心都是2016年才开业运营，对于首进贵州的品牌需求也显得十分迫切。因为是新物业，硬件条件较好，所以在引入品牌时，能够兼顾餐饮、儿童等业态，在打造强体验性业态上显然更有优势。

　　品牌拓店不止一家，市场发展有同质化阴影

　　2017年，首进贵州的品牌中，小肥羊、N-one、小罐茶、雪花秀Sulwhasoo等品牌不止开了一家店。小肥羊在世纪金源和鸿通城花开两朵，N-one一口气占领南国花锦、保利国贸逸天城两座城池，小罐茶搭乘国贸的东风进行扩张，在国贸广场、保利国贸逸天城、金阳国贸等地拓店。

　　这些品牌对贵州区域商业发展前景比较看好，当然自身品牌实力也很强大，一旦下定决心攻占新市场，就能投入较大资本和精力，在初入市场时就多店营运。它们在选址上着眼于人流聚集的繁华商圈，善于寻找精准客群，把握消费需求。同时，贵州消费者日益增长的消费水平、消费水准走高的客群、消费方式多样化的趋势也让首进品牌们敢于拓展。

　　在首进品牌涌入发展迅速的贵州商业市场时，背后同质化的阴影却驱之不散。仅以占大头的46个零售品牌为例，服饰品牌就占近80%，同质化程度相当严重。

　　究其原因，一是因为贵州商业市场起步较晚，但发展较快，消费者的消费水平逐年提升，购买欲望正被唤醒；二是电商的冲击过去之后，消费者逐渐恢复理性，回归到实体店，比如高消费客群更愿意在线下购买高中端服饰品牌；三是南国花锦、亨特等成熟标杆购物中心注重零售的定位有关，影响整个贵州商业圈；四是购物中心的招商方向瞄准服饰品牌，很多在北京、上海、广州早已拓店的服饰品牌有进驻贵州市场意向，各个购物中心也在争夺人气服饰品牌，这是两相拍合的选择，导致知名服饰品牌大范围进驻贵州。 

　　极高的品牌重叠率，导致同质化竞争的趋势越来越明显，购物中心定位和品牌调性也渐趋雷同。特别是一些购物中心不考虑定位和区位的条件，过于倚重零售品牌，对体验式品牌的引进较少，更是对这种同质化竞争格局的推波助澜。

　　当然，纵观2017年贵州的商业市场一隅。首进品牌还是为贵州商业注入新的血液，也带来了一些鲜活的空气。不仅推动购物中心品牌业态布局完善，让购物中心时刻关注市场动态，促进商业供给端升级，也为消费者提供更多的选择、更好的消费环境和消费体验。

　　据悉，2018年的贵州商业市场将会迎来大爆发，将会开业48个项目，仅贵阳就有14个商业项目开业。届时，相信会有更多的首进品牌入驻。

　　首进贵州品牌介绍

　　化妆品及配饰类

　　MAKE UP FOR EVER

　　MAKE UP FOR EVER：1984年于法国巴黎创立的专业彩妆品牌。1999年，MAKE UP FOR EVER加入全球最大的奢侈品集团－LVMH。

　　Fresh：法国LVMH集团旗下的高端护肤奢侈品牌。Fresh 的核心理念是将古典的美容配方和自然疗法与现代的尖端技术结合起来，从而创造高效的现代美容护理产品。

　　RIOTLILY（艾特里里）：定位中高端的全品类配饰品牌。创立于2011年，是AJIDOU阿吉豆基于深刻的市场洞察推出的新品牌。

　　全棉时代：用天然棉花生产出健康、亲肤、高品质的生活护理用品。

　　T3C：公司于2004年开设第一家化妆品店起，迄今为止已成为浙江省日用化妆品排名第一的连锁企业。

　　Sulwhasoo（雪花秀）：诞生于1997年的化妆品品牌，隶属韩国最大的化妆品公司之一的韩国爱茉莉（太平洋）株式会社旗下。

　　YOOLENS（美目优瞳）：中国新锐美瞳零售领导品牌。于2013年9月在中国西安开设第一家美瞳专卖店，单店会员量超过30000名，是目前中国单店会员量最多的美瞳店。

　　浪漫满屋：浪漫满屋饰品是全国领先的目录多渠道销售企业，由北京心灵动力营销策划有限公司运营，成立于2007年1月，总部设立在北京，致力于通过目录和互联网为用户提供方便快捷的购物方式和价廉物美的产品。

　　服饰及鞋履类

　　JS

　　JS：加入少女青睐的甜蜜元素、多面化混搭风格的轻奢女装品牌。

　　N-one：国际品牌设计师集合店。集合店將設計和零售有趣的結合在一起，通過店內陳設將平民、市集和高貴時裝形成強烈的對比，由此形成一家有獨立個性的國際品牌設計師集合店。

　　Siastell：纽约设计师品牌，定位于当代风格与女性艺术。

　　INXX(英克斯)：潮牌买手集合店，隶属于英涉香港。在售品牌来自欧美、日本、韩国等，已汇集超出80多个知名潮牌。

　　Tokidoki（淘奇多奇）：源于日本文化灵感的潮流品牌，生产一系列潮流服饰配饰、玩偶、包包、彩妆，淘奇多奇象徵一个可爱、快乐且纯真的世界，是想像力的宇宙，也是梦想的殖民地。

　　Retro Tomorrow ：2016年创立的女装品牌，从后现代主义设计得到启发，由彩度变化、解构主义、象征主义出发，演绎了 60-80 年代极具代表性的服装风格。

　　POGO：年轻时尚潮流运动鞋。POGO走的是时尚潮流风格，舒适的同时结合轻松元素，带来愉悦的休闲感。

　　Le Fame：是一个集合了国际顶级时装买手和独立设计师的专业女装品牌。

　　A|X (Armani Exchange) ：作为阿玛尼(Armani)旗下的休闲运动品牌，A|X(ArmaniExchange)有着亲民的价格和舒适的设计风格。

　　F2305：来自香港的潮牌品牌。

　　BOY LONDON：英伦街牌，受到MCLAREN与维维安·韦斯特伍德的seditionaries(初期vivienneWestwood的店)的影响，开始朋克之路，曾是80年代音乐和服装文化的代名词。

　　little mo&co：mo&co旗下童装品牌。

　　Under Armour安德玛：美国知名的高端功能性运动品牌。

　　TOUGH：TOUGH品牌是创始于1993年的军款品牌，它以绝对流行，个性时尚前卫加以中性化的军款风格迅速占领世界各地卖场。

　　Salad：女包、服饰品牌。bauhaus集团2002推出的品牌，致力为年轻女性提供既女性化又充满玩味的时尚女包与服饰。

　　FOOTMARK：综合潮牌店，包括潮鞋、牛仔裤、包包、饰品等。

　　Super Heroes：国际时尚潮流品牌男装。SUPERMAN系列是DC COMICS SUPER HEROES旗下男装品牌系列之一，品牌灵感源自美国超人系列漫画电影，打造一个城市时尚英雄的形象。

　　UR (URBAN REVIVO)：中国新兴快时尚品牌。UR以“感官享悦，玩味时尚”作为品牌理念，突破传统快时尚思维，打造“轻奢快时尚”的品牌定位。

　　NEW LOOK：英国快时尚品牌。NEWLOOK是英国时装零售巨头之一，信奉CheapisChic，主要经营中档价位潮流服饰。　

　　PLEIK PHOLPPE：时尚潮牌，源于西班牙，结合时尚运动的魅力，创建独特时尚运动风。

　　16EME NORD：品牌名来源于巴黎的行政区，是一个时尚男装品牌。

　　UHOT诱货：自1999年创立，在近20年来经营中，一直专注致力创造多元变化的新概念“集合品牌”，透过品牌男装与女装的四个系列贵尚、雅尚、器尚、风尚的用心的设计，以突显自我态度的品牌追求。

　　CAMEL ACTIVE：始创于1977年，总部设在德国著名的城市科隆，是其母公司WBI推出的品牌。 

　　PIAVE37：起源于欧美地区，定位于新锐设计师品牌。主要生产男装、女装，适合男、女消费群体。

　　洛丽帕：厦门Lolypop(洛丽•帕)服饰，源自厦门，公司创立于2003年，采用当下最为流行的研发加买手方式。

　　JOMA：1965年，Joma品牌诞生于西班牙，历经半个世纪的磨砺，如今已成为西班牙第一运动品牌，并跻身于全球足球运动品牌前四名。

　　圣迪奥：产品以时尚化休闲装为主，目标客户定位于城市年轻一族。

　　AUTASON ：法国品牌男装AutaSon，源于1871年，由法国军服生产商弗郎勃·奥德臣创立。

　　SOUL&FREEEKA山花灿：是以女装为主的野奢品牌。

　　PINKO：Pinko（品高）是一个崛起于意大利，为年轻女性设计的服装品牌。

　　IDPAN：女装品牌，是由意大利著名贵族服装设计师Antonio Romano（安东尼奥.R）和Francesco Alagna（弗朗司科.A）创立于意大利米兰。

　　单农：单农（Donoo）创始于2007年，经营类型：男装、鞋帽、配件、皮具等。

　　餐饮类

　　老滇山寨

　　老滇山寨：老滇山寨成立于2014年，主要目标是打造“最具民族特色”主题餐厅。

　　弥茶：杭州夏果投资管理有限公司，总部位于杭州，公司旗下拥有十余个餐饮连锁品牌，其中弥茶是公司旗下品牌之一，专注于轻餐饮连锁管理运营。

　　小肥羊：羊肉火锅餐厅，隶属于百胜餐饮集团，现已成为中国最大的涮羊肉连锁品牌。

　　西树泡芙：将经典法式甜品文化与正统日式手作工艺相结合，秉承着健康、新鲜、美味的甜品观念，致力于为大众提供品质卓越的甜品。

　　海底捞：四川特色火锅品牌，以极致服务闻名。

　　尖货串串：尖货串串创始于2015年，隶属于重庆大千金餐饮有限公司，其锅底配方由创始人郭潇女士借由祖传秘方在经过团队潜心研发适合全国市场的底料。 

　　歌帝梵：高端巧克力品牌，号称巧克力界“劳斯莱斯”。

　　钟表类

　　TENDENCE

　　TENDENCE：Tendence天势表的总部设在瑞士卢加诺(Lugano)。设计独特、引领潮流，遵循互补与融合的创新、风格大胆。

　　IWC万国表：IWC的创办人是美国波士顿工程师佛罗伦汀·琼斯（FlorentineA.Jones），他在莱茵河畔的厂房中创立瑞士最早期的机械制表工厂，实现他的新颖构想━以机械取代部份人工制造出更精确的零件，而后由一流的表师装配成品质超凡的表。

　　家居类

　　the green party

　　The Green Party：是一个微百货品牌，打造全新一站式家居生活购物馆。产品精选时下最流行、自然健康的品质产品，定位为中高端。

　　生活家：是一个满足居民90%基础消费需求和部分升级消费需求的“一站式”服务平台。

　　艾美家：是卡莎公司旗下实力品牌，“艾美家”秉承国际先进的家居购物理念，从床用、卫浴、家居服、桌布、靠垫到台灯、家居饰品等提供一站式的购物场所。

　　儿童类

　　GOOGO乐园

　　GOOGO乐园：Googo乐园是一个集休闲、饮食、儿童乐园于一体的休闲娱乐用餐中心，位于金源燕莎地下一层儿童成长天地，占地千余平，是国内顶级的大型室内游乐场。

　　隅田川：mikibobo成立于2016年7月，是一家专注于高端进口母婴零售之公司。

　　葡萄乐园：葡萄科技线下品牌体验店，专注为3-12岁的孩子创造出符合他们生活的、充满想象力和探索精神的科技产品和文化产品。

　　Moonstar：创始于1873年，旗下TSUKIHOSHI、Carrot、FCTOUGH Sugar等童鞋系列是其拳头产品，长期以来一直是日本童鞋市场的第一品牌。

　　BBU早教：BBunion品牌总部位于香港，立足中国，在全球26个国家拥有20多年的发展历程，是全亚洲教育服务体系最完善的全球顶级早教品牌。

　　咖喱荣：是一家中式简餐，香浓的咖喱汁、秘制牛杂和各种进口食材赢得优秀口碑。

　　卉川屋：儿童品牌，自然舒适的童装理念在国内范围受年轻父母的追捧，其设计理念和灵感来源是大自然生活的淳朴精神。

　　其他类

　　小罐茶

　　小罐茶：8位制茶大师，八大名茶，缔造现代用茶。

　　博友制钛：始创于1989年，主营金属创意生活用品。

　　盒马鲜生：盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，消费者可到店购买，也可以在盒马App下单。