独家盘点|2017年首进福建的那些品牌 首店更偏爱“谁”？

　　2017年，在福建开出首店的品牌都有谁？

　　近日，赢商网福建站盘点了数十个2017年首次入闽的品牌（盘点对象为开设独立门店的连锁品牌）。这些品牌首店在福建的开业，带来了产品差异化，满足了消费者多样化的的需求，在一定程度上弱化了行业之间的竞争。同时，购物中心通过引进品牌首店，在市场竞争中占据一席之地。

　　赢商网福建站从餐饮、零售、超市、休闲娱乐、儿童亲子、生活服务等多个业态中选取了部分特色首店进行分析。

　　首店更偏爱“谁”：项目、城市大PK

　　赢商网福建站统计发现，对于首进福建的品牌来说，新开业项目并未占据明显优势。

　　2017年，福州东二环泰禾广场·东区购物中心、福州东百中心、福州融侨中心ART MALL、厦门君尚购物中心、泉州东海泰禾广场、南益美岁天地等备受市场关注的新开购物中心，共引进了30多个新品牌首进福建。

2017年福建新开购物中心引进的首店品牌（部分）

　　从首进品牌的业态来看，泉州东海泰禾广场引进的新品牌涵盖业态种类最丰富，包括生鲜市集、餐饮、影院、主题乐园、教育培训等；福州东二环泰禾广场·东区购物中心以游乐、儿童业态为主；福州东百中心则以餐饮业态为主。

　　此外，调整中的项目也频频发力。比如，12月9日重装开业的泉州中骏世界城新馆引进了三只松鼠投食店、妃尝乐等6个首进福建的品牌。

　　从城市分布来看，赢商网福建站根据选取的样本统计，2017年品牌首店数量，福州厦门不相上下。从入驻项目来看，进驻福州开设福建首店的品牌，多选择新开业项目；选择厦门的品牌则多是进驻处于调整期的项目，如磐基名品中心、中华城、SM城市广场、SM新生活广场等。

　　餐饮业态：品类细分 丰富度高

　　总的来看，2017年首进福建的品牌中餐饮仍是占据大头，休闲娱乐、儿童亲子次之。值得一提的是，超市品牌中，永辉超级物种、盒马鲜生、大有码头等新零售亮相福建。

　　通过观察，2017年新入闽的餐饮品牌涉及日式料理、云南菜、杭帮菜、茶饮、甜品等多种细分品类。其中，在重餐饮中，以极具地域特色的菜系品牌为主。同时，单品店也频频发力，如长沙网红餐厅“蛙来哒”、韩派烤肉“缸桶屋”和川派火锅“辣匠火锅”。

　　此外，新进的餐饮品牌不乏“网红”餐厅的身影，如进驻东百中心的“嘻游记”、进驻厦门SM新生活广场的LINE FRIENDS（围挡装修中）。

2017年新入闽餐饮品牌（部分）

　　零售业态：新零售发力

　　2017年首进福建的零售品牌，以商超、服饰、珠宝、化妆品等为主。

　　在商超方面，2017年被称为“新零售元年”，作为福建本土两大商超巨头的永辉超市和新华都纷纷发力，超级物种、盒马鲜生都开启福建拓展之路。

　　据了解，2017全年，超级物种开业门店27家，福建占据10家；在阿里巴巴入股后，新华都发布了盒马鲜生在福建的拓店需求，其首店进驻福州君临茶亭购物中心，并将于2018年春节前后正式开业。赢商网了解到，盒马鲜生今明两年计划在福建开拓20家门店，销售额将达到50亿元。

　　此外，泰禾集团自营品牌大有码头生鲜市集也备受业内关注，其以生鲜售卖和体验服务为核心，集合代客烹饪、厨艺课堂、加工体验、居家美学等主题化版块。目前，大有码头已在福建开出两家门店，接下来将会在全国的泰禾项目内陆续布局。同时也会寻找优质的购物中心合作，进行品牌输出。

　　在服饰方面，潮牌、设计师品牌等个性化特征明显的品牌愈发受市场重视。其中，吴克群旗下潮牌DEBRAND去年在福建开出两店。

　　高端珠宝品牌福建首店则多是进驻厦门磐基名品中心。此外，行业黑马潘多拉一进入福建市场就开出多家门店，东二环泰禾广场、中华城、仓山万达广场、SM新生活广场等商场皆有它的身影。

2017年新入闽零售品牌（部分）

　　休闲娱乐业态：剧院、海洋馆开进购物中心

　　作为商业地产项目三大主力业态之一的休闲娱乐业态，首进品牌个数仅次于餐饮业态。

　　2017年首进福建的休闲娱乐品牌以酒吧、运动健身、影院、书店、主题乐园、集合店、海洋馆为主。

　　在影院方面，福建新增三大院线品牌，分别是hmv影院、泰禾影城、橙天嘉禾影城。

　　在主题乐园方面，反蹦床公园、欧悦冰雪乐园、太空向往主题乐园皆是针对不同细分品类的游乐场所，特色差异十分明显。

　　在书店方面，继西西弗、猫的天空之城后，2017年言几又、当当阅界来了，丰富了福建连锁书店品牌度。

　　值得一提的是，12月27日开业的泰禾剧场，填补了福建购物中心剧场业态的空白。同时，泰禾商业自营业态双轨滑梯“巨龙之旅”的亮相，也让福建商场在游乐业态的引进上有所启发。

　　另外，泉州新天城市广场打造的5000平香港未来（泉州）海洋世界，涵盖四大动物展区和七大海洋展区，未来还会提供多种海洋剧场表演。

2017年新入闽休闲娱乐品牌（部分）

　　儿童亲子业态：游乐、教育培训为主

　　据赢商网福建站统计，2017年首进儿童亲子品牌中，主要以儿童游乐与教育培训为主。

　　实际上，赢商网福建站通过观察发现，福建购物中心内对于儿童体验服务业态的布局是比较少的。据赢商大数据中心监测，儿童剧场、儿童服务（摄影/理发/绘本馆等）、儿童餐厅等注重生活品质的新兴业态愈发受到购物中心的重点关注。

　　目前，购物中心大打“体验牌”寻求差异化经营，儿童业态亦如此，在面临盈利难、同质化的难题下，儿童体验、儿童服务等业态更是不可或缺。

　　购物中心布局儿童业态，要注重围绕亲子健康发展的理念，将多业态组合，促进亲子互动，活跃人流，发掘“陪同收益”，从而带动家庭客群，实现效益最大化。

2017年新入闽儿童亲子品牌（部分）

　　其他业态

　　当购物中心日益“生活化”，生活服务类业态作为最接地气的“新兴业态”也成为了引流“新利器”。未来，如何对生活服务类业态进行创新，引进新兴品牌将是购物中心实现差异化的重要突破口与趋势所向。

2017年新入闽生活服务配套品牌（部分）

　　2017年，剧场、海洋馆、博物馆、巨龙滑梯、医疗等各类新兴业态逐渐在福建购物中心内崭露头角。超级物种、盒马鲜生、DEBRAND、三只松鼠投食店等多个新兴品牌的进驻，丰富了福建商业市场品牌度。

　　预见2018，待厦门华润万象城、厦门宝龙一城、厦门天虹CC.mall等新项目开业后，福建商业品牌有望迎来新的高度。

　　备注：

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