狗年新玩法 看各大品牌如何善用艺术提升品牌价值

　　什么是好的品牌？法国的学者雅克•阿塔利在他的《21世纪词典》中给出的定义恰如其分：“永恒的品牌是那些能够代表世界视野，使消费者能够从中永远找到自我的品牌，并在购买他们之后，有一种归属这个特殊群体的感觉。”

　　但大千世界，每一个人事实上在心里面还有另外一个自己，“叛逆是没有方向的鲁莽，解放是有方向的自由。”处在人格解放的年代，每一个人都想让自己更加“艺术化”。 如何在品牌中不露痕迹的加入艺术元素，本身就是一门值得推敲的艺术。

　　JACK & JONES打响狗年品牌艺术化的第一枪

　　来自丹麦的欧洲潮流男装品牌 JACK & JONES 打破常规，联手国内最具潜力的纸艺装置艺术设计师邹明江和绘本作家，影像、行为艺术家王欢，共同推出了生肖 IP 艺术展，以个性而新颖的几何感装置来传递品牌理念。该组作品以一只具有不同时尚姿态的法斗“潮犬”来代表品牌发声，趣味呈现JACK & JONES四个不同的风格系列。

　　通过直观的艺术形式来传递品牌理念与产品风格，对于 JACK & JONES 而言是一次新鲜的尝试，同时也希望通过多个不同的角度来让大众更清晰的了解品牌。

　　据悉，这场名为“潮犬出没，叫你有型”艺术展2月伊始，在北京西单大悦城、上海五角场万达广场、杭州嘉里中心、西安赛格国际购物中心、沈阳太原南街万达广场及昆明同德广场进行展出。展览现场可谓趣味十足，观者可以置身其中参与互动，感受这一新颖的视觉艺术作品带来的视觉冲击。

　　各大品牌“狗年限定”轮番登场

　　国内外各大品牌都极其看重中国市场，每到新年，他们就会使出浑身解数来向中国消费者表达新春祝福。不知从何时起，中国生肖成了各大品牌每年的必争之地，他们竞相推出生肖主题的新品，以他们认为的“中国风”来讨好中国消费者。

　　但是要想获得中国消费者的认可，并不是简单地堆砌上生肖、梅花、金色、大红色等元素就是“中国风”了。如果不能深刻地理解中国文化，很容易适得其反。

　　今年各大品牌又红红火火地推出了一系列狗年限量。到底谁的设计最走心？谁的设计最辣眼？让我们一起来看看吧！

　　服饰类

　　GUCCI

　　为了配合狗年主题，GUCCI推出了“中国新年系列”，其服饰、手袋、配饰等都以波士顿梗犬头像为设计元素，配色以中国红为主。

　　Dolce & Gabbana

　　D&G今年把各品种的狗狗都“牵”到服装上，喏，王俊凯最新上身的就是2018狗年限定系列，果然，颜值高的人穿什么都好看。

　　这些就有点花哨了......

　　穿上印满狗狗的连衣裙，拎上印有狗狗的精致小包，再牵着一条狗，画面何其美好。

　　Versace

　　掌门人Donatella Versace，有一只爱犬名叫Audrey，被主人专宠，放到所有狗年限定产品上。红火的背景搭上金黄、闪亮的元素，表现出富丽堂皇的豪华感，一股“贵”气扑面而来~~

　　Versace的这件闪着光的金狗T恤，郭德纲老师已经抢先穿了。

　　MOSCHINO

　　一直出卡通限定的MOSCHINO，出了狗年限量五件套，选择了白色的大眼狗狗造型，红色的外观看着非常喜庆。

　　Givenchy

　　纪梵希的狗头元素可以说非常深入人心了，GIVENCHY罗威纳犬单品狂傲不羁，强烈的视觉冲击与霸道的姿态，正符合街头文化的叛逆内涵。

　　Louis Vuitton

　　LV在经典的老花Speedy上印了3只柴犬，配上45°仰望天空的样子，可以说是狗生赢家了！

　　Dior

　　狗年限定红绳手环，做旧镀金金属牌刻有一个小狗头。

　　印象派的狗头卡包，同款图案还出了钥匙扣。

　　Furla

　　欧洲风狗狗漫画融入中国剪纸文化，加上玫瑰花剪影衬底，称得上是中西结合的神操作。

　　新年最重要的节目就是“红包拿来”，Furla新年红包就像一个mini size包袋，也很别致哦。

　　球鞋类

　　Adidas

　　设计灵感源于狗中之王“獒”，提出了“忠、义、信、勇”四种精神来表达。UltraBOOST上的“獒”字，上下还有犬牙~

　　NIKE

　　Nike 每年都会在农历新年推出生肖纪念款，这次是经典的Nike Air Force 1 Low！

　　全白基底拼接米白色人造兽毛，搭配“獒”字，很有狗年感觉。寺庙黑白印花，切合中国风主题。

　　Converse

　　这是一双极简风格的狗年单品，同样的中国红，一贯的CONVERSE经典版，只不过在鞋帮处加上了狗年限定款的标志，一个明晃晃的“狗”字十分醒目。据说，穿了这双鞋，就变身成了——“走狗”。

　　手表类

　　江诗丹顿

　　世界著名的手表品牌之一，推出了两款狗年腕表，极尽奢华，限量发行12枚。

　　萧邦

　　从中国十二生肖中汲取灵感，表盘上是亚洲秋田犬，目视远方，限量88枚。

　　伯爵

　　伯爵好像也很喜欢每年来上一次生肖腕表，今年选的是拉布拉多，白金打造的表壳，镶嵌了78颗钻石，全球一共38枚。

　　沛纳海

　　沛纳海的狗年限定腕表延续了手工雕刻和剪纸风格的特色，全球限量88枚。

　　SWATCH

　　Swatch的狗年限定叫“ Swatch Woof ”，卡通风格，表带是红、白、金色为主基调，中间是一只粉色小狗。

　　Jaquet Droz

　　两幅自然主义风格的微缩画作，呈现于红金表壳之上。这些精美细腻的微缩杰作，将中国元素展现得淋漓尽致。

　　飞亚达

　　这枚腕表的绢面表盘通过手工精微绣工艺，勾勒出一只瑞犬的形象。腕表盘面的设计灵感源于中国古代钱币“开元通宝”，大写的时间也是非常具有中国特色。

　　美妆类

　　阿玛尼

　　猴年印个猴子，鸡年印只鸡，今年延续往年的风格，只不过是将生肖变了一下。

　　兰蔻

　　兰蔻的狗年限定就一个字要诀——“红”，而且一红到底。以“红运开年”为主题，发售了包括CC霜、唇膏和限量版小黑瓶。

　　伊蒂之屋

　　伊蒂之屋的狗年限定彩妆非常俏皮软萌，发售了气垫外壳、眼影和口红。

　　雅诗兰黛

　　雅诗兰黛一年一度的生肖粉饼——幸运金犬粉饼，粉盒上饰有施华洛世奇水晶，非常壕气的狗狗。

　　兰芝

　　兰芝的狗年限定系列将各品种的狗头印在了唇膜和唇蜜上，看着非常可爱。

　　爱茉莉

　　韩国美妆品牌爱茉莉（ARITAUM）与SHIRO&MARO的合作款也是非常的萌！两只可爱的小家伙——柴犬SHIRO和MARO蠢萌多变的表情十分吸人眼球！

　　酒水类

　　Johnnie Walker

　　Johnnie Walker这次和与台湾艺术家邹骏升合作，推出了一款狗年限量版酒品，包含了中国生肖元素，颜值还是在线的。

　　百威啤酒

　　今年，百威啤酒推出了一款“迷彩狗”设计。仔细看这迷彩，其实是数只萌犬的剪影组成。

　　此外，百威啤酒继续在周边产品上搞了些小心机。他们设计了一款能发声的神奇杯垫，可以录下消费者的心里话，放上百威狗年生肖瓶就能触动“告白”。

　　青岛啤酒

　　青岛啤酒也是拼了，一口气推出三款狗年生肖瓶。

　　今年，青岛啤酒还和京东狗来了一次跨界~

　　青岛啤酒在国外卖的狗年生肖瓶，是蓝瓶的！

　　SUNTORY

　　日本SUNTORY（三得利）啤酒也推出了狗年系列，包装上还有“迎春”的字样，很有过节的气氛。

　　巴兰德真味啤酒

　　来自德国的巴兰德真味啤酒一共有4款新年包装，狗狗看着都挺萌的。

　　农夫山泉

　　这是农夫山泉第三年推出限量生肖纪念版，据说邀请了3个国家、5家顶尖设计工作室进行设计，经历 58稿、300余设计后才最终定稿。今年的金狗瓶形象，就是用大家最亲切的中华田园犬来设计的。

　　星巴克

　　比起其他品牌，星巴克（Starbucks）狗年限定生肖杯的款式可谓是十分齐全了，柯基、法斗、贵宾....大家熟悉的狗狗种类都有了。

　　百事可乐

　　百事可乐今年与京东合作，推出了有年味的狗年主题设计。易拉罐还是原来的主题色，但将大红灯笼与JOY的形象重新结合，形成了新的视觉感。

　　江小白

　　江小白这次也是与京东合作，在画面上下足了功夫，将喜庆的大红色与自身的品牌元素做了巧妙结合。

　　此外，京东还联合一大波品牌推出了狗年主题产品，从服饰、家居、生鲜，到消费品、3C家电等应有尽有。2018年，估计还会有更多国内外品牌献上狗年新品。

　　以独特的艺术形式提升品牌价值，需要在对的时间遇到对的结合点，希望国内外品牌通过狗年新品给大家献上一份完美的答卷。

      （图片来源网络）