三八节“她经济”风行 购物中心如何应对女性消费升级的挑战

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2018年03月08日15:04来自:赢商网西北站 彭雅伦
核心提示:3月8日,堪比真人版《恋与制作人》,共享"心"男神活动,在李家村万达广场举办。

  传统的三八妇女节,经商家包装被称为“丽人节”、“女神节专题阅读)”、“女王节”等等,有点讨好似的向这个消费主力群靠拢,同时,通过拉长活动时长,大力度的促销活动,刺激女性消费。每年三八节,各购物中心、老百货都会推出化妆品、服饰、首饰等品类的活动,不仅如此,有“心”意的购物中心,还会贴心为女性消费群体推出意想不到的活动。

  据悉,堪比真人版《恋与制作人》,共享"心"男神活动,于3月8日当天,亮相李家村万达广场。在场参与活动的女性会收到霸道总裁“李泽言”,小鲜肉“周棋洛”等各类型男,鲜花、气球、合影发朋友圈等的福利。

  赢商网随机采访了一位杨女士,她认为:“赏男色也算是一种进步,肯定了女性的需求。不过,'共享'这个词,不管是用在男性还是女性身上都不是很恰当。”

  也有一位李女士表示:“我也在玩这个游戏,超喜欢霸道总裁李泽言,我是老婆粉,肯定要去现场看看商家找的霸道总裁帅不帅。”

  除了李家村万达如此用心的活动,奥斯卡影城·熙地港店根据观影者头发自然垂直长度,有不同程度的观影优惠,例如长发及臀者免费观影。

  有的购物中心也推出征集女性的潮拍照片活动、型男大秀活动等。最实在的属赛格国际和熙地港西安购物中心,赛格大尺度折上满减活动,熙地港开启三天超级会员日,197家品牌带来最具诱惑力的折扣,“勾引”了众多消费者。同时,西安王府井南门店,也在十分卖力准备化妆品买赠活动。

  李女士无奈地说:“我最抵抗不了的就是商家大尺度的折扣,一波化妆品的拔草,是买买买勇气下的血拼哪!”

  杨女士则认为:“营销活动增加了节日气氛,最吸引我的是商家的理念,如肯定不同职业的女性的能力,不同年龄的女性的价值,为不同职业不同年龄的女性提供适宜所需的商品,而不是纯粹的打折降价卖货。“师出有名”,应节日的名,也要有节日意义的实。”

  三八节购物中心齐心协力搞促销,越来越青睐“她经济”带来的红利,同时呈现以下特点:

  富有创意性、“会玩儿”的活动层出不穷。聪明的购物中心懂得利用“新鲜”去吸引消费者,大打“创意牌”,让消费者眼前一亮。既获得了关注度和人气,又带来了大批旺盛的购买力。

  利用粉丝经济、打造娱乐化营销活动。近几年人人都在说IP,对于影视来讲,IP就像是在赌博,一旦成功名利双收。购物中心和品牌商也可搭乘成功的IP这趟列车,就已经成功了一半。

  在互联网+的新零售专题阅读)背景下,探索线上线下全渠道业务转型的过程。随着新零售的上行发展,实体商业也在搜索自己的经营之道,此次节日有的品牌也开始发力,打通线上与线下门店,价格线上线下统一,开启全渠道会员管理等的业务。

  当女性群体成为消费增长的主力军,生活方式、消费需求随之改变。“她经济”迅速崛起,满足女性消费需求,拉动消费增长变得非同小可。

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