三八节“她经济”风行 购物中心如何应对女性消费升级的挑战

　　传统的三八妇女节，经商家包装被称为“丽人节”、“女神节”、“女王节”等等，有点讨好似的向这个消费主力群靠拢，同时，通过拉长活动时长，大力度的促销活动，刺激女性消费。每年三八节，各购物中心、老百货都会推出化妆品、服饰、首饰等品类的活动，不仅如此，有“心”意的购物中心，还会贴心为女性消费群体推出意想不到的活动。

　　据悉，堪比真人版《恋与制作人》，共享"心"男神活动，于3月8日当天，亮相李家村万达广场。在场参与活动的女性会收到霸道总裁“李泽言”，小鲜肉“周棋洛”等各类型男，鲜花、气球、合影发朋友圈等的福利。

　　赢商网随机采访了一位杨女士，她认为:“赏男色也算是一种进步，肯定了女性的需求。不过，'共享'这个词，不管是用在男性还是女性身上都不是很恰当。”

　　也有一位李女士表示:“我也在玩这个游戏，超喜欢霸道总裁李泽言，我是老婆粉，肯定要去现场看看商家找的霸道总裁帅不帅。”

　　除了李家村万达如此用心的活动，奥斯卡影城·熙地港店根据观影者头发自然垂直长度，有不同程度的观影优惠，例如长发及臀者免费观影。

　　有的购物中心也推出征集女性的潮拍照片活动、型男大秀活动等。最实在的属赛格国际和熙地港西安购物中心，赛格大尺度折上满减活动，熙地港开启三天超级会员日，197家品牌带来最具诱惑力的折扣，“勾引”了众多消费者。同时，西安王府井南门店，也在十分卖力准备化妆品买赠活动。

　　李女士无奈地说:“我最抵抗不了的就是商家大尺度的折扣，一波化妆品的拔草，是买买买勇气下的血拼哪!”

　　杨女士则认为:“营销活动增加了节日气氛，最吸引我的是商家的理念，如肯定不同职业的女性的能力，不同年龄的女性的价值，为不同职业不同年龄的女性提供适宜所需的商品，而不是纯粹的打折降价卖货。“师出有名”，应节日的名，也要有节日意义的实。”

　　三八节购物中心齐心协力搞促销，越来越青睐“她经济”带来的红利，同时呈现以下特点:

　　富有创意性、“会玩儿”的活动层出不穷。聪明的购物中心懂得利用“新鲜”去吸引消费者，大打“创意牌”，让消费者眼前一亮。既获得了关注度和人气，又带来了大批旺盛的购买力。

　　利用粉丝经济、打造娱乐化营销活动。近几年人人都在说IP，对于影视来讲，IP就像是在赌博，一旦成功名利双收。购物中心和品牌商也可搭乘成功的IP这趟列车，就已经成功了一半。

　　在互联网+的新零售背景下，探索线上线下全渠道业务转型的过程。随着新零售的上行发展，实体商业也在搜索自己的经营之道，此次节日有的品牌也开始发力，打通线上与线下门店，价格线上线下统一，开启全渠道会员管理等的业务。

　　当女性群体成为消费增长的主力军，生活方式、消费需求随之改变。“她经济”迅速崛起，满足女性消费需求，拉动消费增长变得非同小可。