汇美时尚集团方建华:品牌只有顺势而为才能把握住机会

——第13届商业地产节现场报道

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2018年04月11日14:06来自:赢商网 李贵君
核心提示:针对“品牌和购物中心之间如何“识势”、“借势””这个讨论议题,广州市汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华带来了精彩的观点分享。

  2018年4月10-12日,被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届商业地产节”在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届活动以“新时代 新商业:为了满足人民的美好生活需要”为主题,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,探讨新时代背景下,怎样打造崭新的商业形式和模式,如何实现“满足人民的美好生活需要”?

  本届商业地产节为期3天,由商业推动地产论坛第13届年会、第五届CREE商业地产博览会、餐饮/服饰时尚/儿童产业与购物中心渠道论坛、新零售商业发展趋势论坛、商业跨界发展趋势论坛等五大行业分论坛、企业专场定制沙龙以及中国商业地产「金坐标」颁奖盛典组成。

  在4月11日举行的“商业推动地产论坛第13届年会”微论坛环节,针对“品牌和购物中心之间如何“识势”、“借势””这个讨论议题,广州市汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华带来了精彩的观点分享。在他看来,只有顺势而为才能够把握住机会,如果不具备顺势而为的能力,跟不上新趋势、新物种,品牌就很难快速发展。而在购物中心和品牌相互选择的过程中,趋势很重要,但合适更重要。

   

广州市汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华

  方建华谈到,他的一个朋友反阿里巴巴反了9年了,现在终于醒悟了,因为现在的新零售的市场表现太厉害。然而当他醒悟的时候,他已经错过了9年布局线上的时间。如果9年前,他开始线上布局,现在就不会错失很多的机会。

  “我觉得势不可挡很重要,给我们带来很多的机会,包括现在很多的网红店和网红品牌等等。”方建华表示,无论是线上的新物种还是线下的新物种,如果你不具备顺应新物种发展趋势的这种能力,你的品牌可能会难以做大。而一旦具备了这种能力,可能品牌就会发展得很快。

  同时,方建华也强调,品牌在顺应趋势快速发展的背后,也要保障自身拥有非常好的产品,汇美时尚集团旗下的棉麻生活品牌茵曼,就一直在产品品质上不忘初心。很多联网品牌走到线下,就变得没有未来,因为产品不够好,这样就只会玩线上,不会玩线下。如果产品足够好,设计足够好,其实走到线下,大家会发现线上线下是一个大融合的过程。

  方建华表示,茵曼品牌进驻购物中心,一方面很注重这个购物中心的定位和其所在城市的定位,另一方面也在不断常尝试在不同购物中心的过程中,找到一个支点,总结出究竟什么样的购物中心适合茵蔓。

  对购物中心而言,如果每一个购物中心找到的品牌都是一样的,那么通同质化肯定会非常严重,所以购物中心在选择品牌的时候也要注重差异化,而一个购物中心要进行差异化的打造,清晰的定位很重要。方建华认为,从品牌的角度看,差异化同样很重要,你有没有差异化的设计,是否能够丰富购物中心的品牌类型,满足消费者多样化的消费需求。

  最后,方建华表示,顺应趋势很重要,从品牌方的角度来讲,找到适合的购物中心很重要。而从项目方的角度出发,找到合适的品牌也至关重要。总而言之,就好像男女朋友一样,双方都合适在一起才是最重要的。  

  本届地产节囊括主题论坛 / 多维度分论坛  / 主题展 / 项目考察 / 精英酒会 / 定制发布会 等丰富的活动内容,为聚合商业圈力量而创!将汇聚数千名中国商业地产行业领袖精英学者,汇集高端论坛、颁奖盛典、博览会、年度盛事盘点、行业顶尖权威排行、品牌展示、招商对接于一体的行业奥斯卡盛典!

  

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