美嘉体育毛雅楠:“场地+内容输出”打造更优质环境

——第13届商业地产节现场报道

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2018年04月11日17:56来自:赢商网华中站
核心提示:美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演毛雅楠先生表示,对体验式业态而言,“场地+内容输出”的形式能为消费者提供最好环境。

  2018年4月10-12日,被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届商业地产节专题阅读)”在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届活动以“新时代 新商业:为了满足人民的美好生活需要”为主题,吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂,探讨新时代背景下,怎样打造崭新的商业形式和模式,如何实现“满足人民的美好生活需要”?

  本届商业地产节为期3天,由商业推动地产论坛第13届年会、第五届CREE商业地产博览会、餐饮/服饰时尚/儿童产业与购物中心渠道论坛、新零售商业发展趋势论坛、商业跨界发展趋势论坛等五大行业分论坛、企业专场定制沙龙以及中国商业地产「金坐标」颁奖盛典组成。

  在4月11日举行的“商业推动地产论坛第13届年会”微论坛环节中,针对“实体商业重振之道”这个讨论议题,美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演毛雅楠先生带来了精彩的观点分享。他表示,对这样的体验式业态而言,“场地+内容输出”的形式能为消费者提供最好环境。

美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演 毛雅楠

  整合资源 全新体验

  据悉,美嘉体育在全中国同时涉足了NBA、CBA、CUBA等,在赛事、活动运营方面,曾成功承办全运会三人篮球赛、CUBA等国际国内知名篮球赛事。同时,美嘉体育还积极打造“自主赛事IP”,并通过网上直播,有效将线下和线上资源相结合,提升品牌影响力。

  这种新型体验式业态,让消费者不仅可以近距离地观赏各种赛事活动,还有机会参与到活动中去,和篮球明星一起分享篮球运动的快乐,对于消费者来说是难得的体验。除了体验,还有很重要的一点是内容输出。毛雅楠表示,活动的运营就是很好的体现,如举办球星见面会、球迷嘉年华、球员选秀、球衣球鞋展等,优质的IP可以聚集大量人流,给商业体带来效益的同时也普及了篮球文化。例如在做龙湖赛事的时候,对比平常,人流增长了一倍,交易额也长了一倍。消费者对赛事有这么高的追捧,也让我们考虑到是否要在购物中心做一个体场馆。

  毛雅楠指出,像我们这样的体验式业态,涉及到互动或是培训,在时间上普遍是从礼拜一到礼拜五,因此我们非常注重内容产出这一块。而且在内容产出上,我们会错峰做活动,例如把上午的时段有一些场地会拿来做非常优惠的活动,其他的地方做成内容产出的一个时间段。整体而言,将整个场馆的利用起来,从早上开业到晚上打烊,人流都会得到一定的保障。

  对美嘉体育而言,结合线上、线下资源,继续打造“场地+内容输出”的体验式新业态,为消费者提供最好而非最贵的产品,并期望用最快的速度赢得市场和消费者认可。

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