美嘉体育毛雅楠：“场地+内容输出”打造更优质环境

　　2018年4月10-12日，被誉为商业地产行业奥斯卡盛典的“第13届商业地产节”在广州南丰朗豪酒店如期开幕。本届活动以“新时代 新商业：为了满足人民的美好生活需要”为主题，吸引了数千名中国商业地产行业领袖精英学者汇聚一堂，探讨新时代背景下，怎样打造崭新的商业形式和模式，如何实现“满足人民的美好生活需要”？

　　本届商业地产节为期3天，由商业推动地产论坛第13届年会、第五届CREE商业地产博览会、餐饮/服饰时尚/儿童产业与购物中心渠道论坛、新零售商业发展趋势论坛、商业跨界发展趋势论坛等五大行业分论坛、企业专场定制沙龙以及中国商业地产「金坐标」颁奖盛典组成。

　　在4月11日举行的“商业推动地产论坛第13届年会”微论坛环节中，针对“实体商业重振之道”这个讨论议题，美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演毛雅楠先生带来了精彩的观点分享。他表示，对这样的体验式业态而言，“场地+内容输出”的形式能为消费者提供最好环境。

美嘉体育创始人兼CBA全明星总导演 毛雅楠

　　整合资源 全新体验

　　据悉，美嘉体育在全中国同时涉足了NBA、CBA、CUBA等，在赛事、活动运营方面，曾成功承办全运会三人篮球赛、CUBA等国际国内知名篮球赛事。同时，美嘉体育还积极打造“自主赛事IP”,并通过网上直播，有效将线下和线上资源相结合，提升品牌影响力。

　　这种新型体验式业态，让消费者不仅可以近距离地观赏各种赛事活动，还有机会参与到活动中去，和篮球明星一起分享篮球运动的快乐，对于消费者来说是难得的体验。除了体验，还有很重要的一点是内容输出。毛雅楠表示，活动的运营就是很好的体现，如举办球星见面会、球迷嘉年华、球员选秀、球衣球鞋展等，优质的IP可以聚集大量人流，给商业体带来效益的同时也普及了篮球文化。例如在做龙湖赛事的时候，对比平常，人流增长了一倍，交易额也长了一倍。消费者对赛事有这么高的追捧，也让我们考虑到是否要在购物中心做一个体场馆。

　　毛雅楠指出，像我们这样的体验式业态，涉及到互动或是培训，在时间上普遍是从礼拜一到礼拜五，因此我们非常注重内容产出这一块。而且在内容产出上，我们会错峰做活动，例如把上午的时段有一些场地会拿来做非常优惠的活动，其他的地方做成内容产出的一个时间段。整体而言，将整个场馆的利用起来，从早上开业到晚上打烊，人流都会得到一定的保障。

　　对美嘉体育而言，结合线上、线下资源，继续打造“场地+内容输出”的体验式新业态，为消费者提供最好而非最贵的产品，并期望用最快的速度赢得市场和消费者认可。