“颜值+体验+故事”,远洋乐堤港艺术美陈的吸客之道

消费者可选择的购物中心真是太多了。伴随个性化、品质化消费需求,购物告别简单的购买行为,成为一种体验和时尚感知。对于80后90后消费者,购物中心被赋予 “体验+颜值”的双重要求。

杭州首个艺术购物中心远洋乐堤港开业不到1年,就已在行业及消费者中留下了良好的标杆口碑。远洋乐堤港围绕“时尚、艺术、乐活”三大理念,打造有温度的消费场景,将空间赋予人文艺术元素,不断完善消费体验场景,挖掘消费者需求,实现社群营销,打造出属于远洋印记的“美陈标签”。

紧抓颜值引力,美陈与互动构建消费粘性

紧抓流行色的时光博物馆

今年三月,远洋乐堤港打造一片紫色天地,为女性消费者开启“Forever 18” 的时光穿梭之旅。而主题色正是权威色彩研究公司Pantone 公布的2018 年度代表色。

高低错落的紫色热气球、造美实验室、不良少女馆、闪殿、in club 、in打卡图腾区等多个分区,缔造女性梦想的乐园。

在造美实验室,限量口红展示,美妆达人现场教学,让女性多巴胺急剧上升!在in club,充满神秘感的紫色梦幻场景里,拍照机、AR设备、人脸COS、油画机器人带来多种互动玩法。在闪殿,完美日记&PLUM带来美妆产品、衣物包包,更与你共享美丽生活秘诀。

波普风的时·光·影艺术实验室

作为杭州的潮人圣地,远洋乐堤港除了大量时尚品牌,更有极具前卫和潮流色彩的时尚展览。晨雾、火星、梦游、斑驳、畅游、太空舱6大互动区域, 令蒸汽波元素结合的光影艺术展成为女生的拍照圣地。

黑白电视机、实验室试管、大卫雕像、古典与未来在这里相会。畅游在黄、蓝色方块的泳池里,仿佛处于梦幻与现实之隙。棱镜折射出红绿蓝相交的叠影,半明半昧,就像仙境般的迷雾。色彩、怀旧、可爱、幻像...各种魔怔的元素,让人欲罢不能。

不同的区域,营造不同的特色光影空间,迸发源源不断的艺术气息。它既是年轻潮流消费者的拍照圣地,也是儿童的游戏乐园。在光影空间,获得沉浸式的体验。

创新美陈+情景故事,打造不一样的节日营销

传统与时尚碰撞的萌宠闹新春

春节是中国人最重视的传统节日,如何在最富有“标签化”的节日里做出自身特色,则是所有购物中心所要面临的难题。2018年春节,远洋乐堤港新春美陈刷屏朋友圈,其成为很多杭州市民全家总动员的打卡圣地。远洋乐堤港以时尚元素嫁接传统文化艺术之美,让古今美学与当代精神相互碰撞。

外广场上,悬挂的灯笼、鞭炮及耸立中国红门头串联起一片火红的桃花林,在璀璨的灯光下仿佛童年记忆中盛大的庙会,充满仪式感。

在中庭,桃花林与亭台、132个中国结,组成新春世界,氤氲着年味。这年味是鼓乐齐鸣的热闹,是巨型蒸饺的香浓,是鞭炮的红火,更是孩子奔跑的欢乐。

帅气的软萌柯基藏身于火红的的世界里,多出一份新奇和惊喜。

更让人颇感意外的,远洋乐堤港还把“鲜活的文化”带到了新春美陈场景,新年民乐奏响优雅中国年,皮影戏演绎灿烂的中国五千年历史。文艺、富有新意的台湾新年文创市集,更让消费者触碰不一样的时尚年味。

另辟蹊径的粉色圣诞季

消费者对以往红配绿的常规圣诞已经产生视觉疲劳,远洋乐堤港深挖消费痛点,大胆尝试特色的粉色圣诞美陈,更通过艺术与“魔法”带来新奇体验!

杭州首棵六芒星魔法圣诞树、自由插画师Alice Lin手绘的缤纷驯鹿、礼帽造型的魔法圣诞屋,熠熠生辉、美轮美奂。魔力能量墙艺术互动装置用科技呈现艺术之美,带来数十种圣诞互动玩法。在圣诞心愿墙,每位消费者都能许下新年的美好的心愿。

而在粉色的圣诞世界里,远洋乐堤港演绎沉浸式的浪漫童话故事。优雅的荧光现代芭蕾表演仿佛梦的幻境。6位魔术师用魔杖点亮魔法圣诞屋更带来漫天飘雪,儿童唱诗班可爱的精灵手持蜡烛演唱清澈悦耳的圣诞歌曲。粉色圣诞场景与浪漫故事,打造非比寻常的圣诞世界。

爆款IP美陈体验,以情怀建立消费者连接

远洋乐堤港试营业期,兔斯基10周年全球巡展引爆整个杭州!想象大舞台、梦想潮流剧场、兔斯基游乐园等9大主题特色活动,让大朋友、小朋友置身兔斯基狂欢世界。意大利时尚设计师Anais Isabella 跨界合作的彩绘巨型兔斯基雕塑,满满的艺术魅力,成为合影“网红”。

消费者可以在不同楼层、不同区域,与兔斯基邂逅。IP展期间安排了兔斯基见面会,兔斯基尬舞秀、兔斯基派对、涂鸦绘画创作比赛等活动,强化兔斯基与观众的互动。

对于上亿使用过兔斯基表情包的网民,兔斯基无疑是青春的回忆。围绕兔斯基展,远洋乐堤港打造丰富的场景体验,建立购物中心与消费连接,拉近与消费者距离,挖掘消费情感诉求,打造营销新模式。

零距离艺术美陈体验,开创购物生活新方式

50位艺术家打call的艺术主题展

融“五年大展”曾在米兰大获成功,而作为在国内的首次落地,远洋乐堤港同样爆棚。50位来艺术家近70件当代艺术设计作品,首次与国内观众见面。简洁的艺术展示空间,更能凸显每一件艺术品的精华,也体现了远洋乐堤港对于品质的重视。置身其中,是艺术的流转的文明影像。竹、丝、土、铜、纸,五种中国传统材料,融合当代设计理念,变身为生活艺术品,为杭州市民奉献一场艺术的饕餮盛宴。

惊艳米兰的“乐堤花园”,基于中国传统剪纸技法,用当代的设计语言重新演绎成了一幅立体的剪纸花园。它既是对远洋乐堤港建筑特色的写意描绘,也是其艺术标签的缩影。

活动期间,远洋乐堤港还开在艺术展区举办5大艺术体验课堂。参与者在老师指导下通过不同传统材料的触摸和变化,去感知传统工艺的深厚积淀和当代设计的前沿发展。

设计展+快闪店的科技艺术之美

日本、美国等世界多国巡展后,中国设计智造大奖·美好生活展来到了杭州远洋乐堤港!展览首次以全新「设计展+快闪店」的形式走进商业综合体,为消费者上演一场由创新、艺术、科技、设计融合为一体的生活美学秀。

作为中国工业设计领域首个学院奖, 展览从4000名全球智造者的优秀作品挑选了其中百件优秀的作品展出。大量留白的美陈空间,把更多的视觉注意点留给陈列的科技艺术品。世界上第一款消费级自拍相机、世界上第一双3D针织鞋……这些别出心裁的工业设计“黑科技”与拥有「智慧力量」的生活好物,让消费者对未来美好生活有了全新的认识。

以极致的艺术品质,做细节的美陈包装

作为杭州的艺术商业地标,更是一座“无墙的美术馆”,远洋乐堤港携手北京觿堂文化智库将11位当代艺术家的23件大型艺术作品带到了项目,让艺术与人能”亲密无间”。

可爱的牛头梗、科幻的蜻蜓“徘徊者”、“悬浮”的小孩,帅气的武士雕像、一件件艺术雕塑作品通过不同的主题和元素,让购物空间充满趣味性和哲理,给消费者带来零距离的艺术体验和潜移默化的艺术熏陶。

值得一提的是,远洋乐堤港极富特色的创意艺术墙,成为一道特别的风景线。创意音乐装置墙、传声装置、大时钟主题墙、高跟鞋创意墙等,深化购物中心的艺术体验。

而杭州市民所喜爱的“杭州碗”碗屏,则传递不同的震撼视觉美感,迸发艺术购物中心的蓬勃吸引力。

在人的长期记忆和深层记忆中,经过时间的筛选后所记住的往往是有故事、有情绪的东西。远洋乐堤港创新美陈方式,打造故事场景,不仅优化商场宣传主题、渲染活动氛围,更让消费者沉浸于其中,获得不一样的体验和记忆。

据悉,近日远洋乐堤港喜获“金灯奖|最佳故事奖”,而这正是对“故事型“美陈优秀实践者最好嘉奖。在内容为王的营销时代里,远洋乐堤港给我们提供了一种新的方向。